申论的
“参考答案”究竟能不能参考？
申论学习的一大难点就是答案没有评分标准，很多考生不知道自己写的申论能得多少分；其实比这还可怕的是市面上一些劣质
“参考答案”的错误示范。如果说没有评分标准让考生找不到确切的答题方向，那劣质“参考答案”就完全把考生带入错误方向。
下面带大家认识一下劣质参考答案：
2015年山东
省考
试卷
（
B
类
）
（
二
）
请你结合
“
给定资料
8~9
”
，谈谈对文中画线句子
“
从贴牌生产到打造
自主品牌，中国企业势在必行
”
的理解。
（
20
分
）
要求：全面准确，分析透彻，不超过
300字。
资料
8
在
2013年福布斯全球品牌100强中，中国品牌无一上榜。全球最大的品牌资询公司
Interbrand
发布的《
2013年度全球最有价值品牌年度报告》中，也没有一家中国企业的荣光。
据统计，目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的
20%，自主品牌产品的出口额仅占出口额的11%。没有自主品牌，就意味着在产业链条上，我们依然处于低端，利益饱受冲击。一顶标有
“
中国制造
”
帽子，中国人卖给美
国
人是
1美元，但美国人卖给全世界是25美元。一件中国生产的羊毛衫，在广交会上的价格低至
0.8
美元，而国外贴牌后的售价就达上百美元。品牌的重要性
，
不仅仅涉及商业利益，也关系到国家形象。前日本首相中曾根康弘说过：
“
在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。
”
“
中国制造
”
的一大特点就是贴牌生产，美国爱格瓦咨询公司总裁舒尔茨认为：贴牌不仅意味着低廉的利润，同时也意味着品牌的丧失，以及未来生存的脆弱。严重依赖贴牌生产的中国企业，始终处于全球利益分工链条的最底层，主要依靠出卖原料和人力来赚取微薄的利润。同时，还必须承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化带来的巨大风险。商标品牌在企业竞争中具有激励创新、助推发展的巨大作用。一个有价值的品牌可以为企业带来更高的价格、更大的规模和更多的品牌延伸。在企业无形资产中，品牌价值可能占到
5%~60%，比如在食品产业，品牌价值所占比例为50%~60%
；
在航空业为
5%左右。从贴牌生产到打造自主品牌，中国企业势在必行。
资料
9
万达集团一直在进行
“
自我革命
”
。早在
3年前，万达就开始研究连锁儿童娱乐业。万达委托全球5家知名公司，研发了86种儿童体验游乐产品，并全部买断了知识产权。
万达集团董事长王健林认为，中国儿童产业面临着前所未有的发展机遇。儿童产业的规模大约在
1万亿元，尽管儿童娱乐行业中不乏一些发展较快的企业
，
但其现状是：产业集中度较低，企业规模小，抗风险能力弱，缺乏长期规划，文化创意方面较弱。而品牌化和理念化的乐园经营模式，更是目前国内儿童乐园产业所缺乏的。因此，万达宝贝王乐园定位为
中
国创新型动漫亲子乐园，其主要特点是综合生态，涉及全产业链、直营、动漫主题、创新性亲子体验系统，每个乐园面积在
3000~5000平方米之间，主要针对0~8岁亲子家庭。在儿童游玩中
融入
早教，设置主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等功能
区
。
2014年，万达宝贝王乐园已在北京、昆明、包头等九个地
区
的万达广场开业。
2015年，万达集团计划再开业23家宝贝王乐园，将逐步覆盖全国的万达广场。
材料
8集中介绍了贴牌生产带来的问题、自主品牌的优势，材料9介绍了万达如何进行自主品牌建立
的。按照材料的思路，很自然想到问题+优势+对策的写法，某流传广泛的参考答案
也是这样写的：
【参考答案】
这句话强调了打造自主品牌对中国企业发展的重要性。
我国企业贴牌生产造成了一系列问题：
1
．
自主品牌
企业
少，出口额比例低
；
2
．
利润低廉，品牌丧失，未来生存脆弱
；
3
．
处于全球利益链最底层
；
4
．
承受侵权陷阱、低价竞争和订单变化等巨大风险。
因此打造自主品牌意义重大：
1
．
涉及企业商业利益，关乎国家形象
；
2
．
在企业竞争中激励创新，助推发展
；
3
．
为企业带来更高价格、更大规模、更多品牌延伸
；
4
．
提升企业的品牌价值，促进企业无形资产的积累。
为此，应打造品牌化、理念化的企业生产模式，促进企业对知识产权的掌握，注重培育创
新
产品，长期规划企业发展方向，促进产业集中化、规模化发展，提高企业的抗风险能力，注重发掘产品的文化创意，延伸全产业链。
这个答案写的好不好呢？
答案第一段完全是废话。
“
这句话强调了打造自主品牌对中国企业发展的重要性。
”浪费一行字数，没有任何关键词。
答案第二段盲目罗列：
“
1.自
主品牌
企业
少，出口额比例低
”，这是问题，但这是贴牌造成的吗？弟弟吃不饱是因为哥哥吃太多，你家那么缺饭吗？这个问题是我国企业发展的现状，但不是贴牌引起的。而且注意这句出现的位置，是在材料
8
第二段写中国企业现状的时候写到的，而不是材料
8
第三段集中评价贴牌写到的。
“
2
．
利润低廉，品牌丧失，未来生存脆弱
”，这句话是得分点，但是非常明显这是对问题的整体概况，不能跟其他要点并列。其中“
利润低廉
”对应参考答案的第
3点，“
未来生存脆弱
”对应参考答案第4点。
这种答案的结构性错误，直接影响答案的分点，就算得分点齐全也会被扣掉相应的结构分数。
答案
第三段盲目罗列：
“
1
．
涉及企业商业利益，关乎国家形象
