【十二颗大脑】第十一期 《科学的广告+我的广告生涯》

作者: [美] 克劳德·霍普金斯。广告巨擘罗必凯认为他终身以欺骗大众为业。事实上，他为当代广告研究所做的贡献无人超越。
出版社: 华文出版社

页数: 只有238页！全书238页！238页不占用你青春，238页不耽误你休息！

豆瓣评分： 8.5。人家明明是经典巨著，被扣的1.5怕不是我的黑粉刷出来的！

内容简介

霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。

《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间，对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。90年过去了，他所倡导的“科学的广告”理念并没有褪色，蕴含其中的基本原则对今天的广告实践依然有很强的指导意义。《我的广告生涯》写于作者退休之后，是霍普金斯一生完整广告生涯的再现。从中我们可以看到一个终生勤奋努力的广告先驱是如何在一次又一次成功中积累经验的，而这每一条经验都开启了现今广告的原则。

作者简介

克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。克劳德•霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经历。

41岁时，他加入了洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元，这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。退休后，霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘，并陆续出版了《科学的广告》和我的广告生涯。在这两部影响深远的著作中，霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫•奥格威将《科学的广告》列位奥美公司员工七本必读书之首。

书籍目录

第一章 早年的影响
第二章 从广告和销售中学到的
第三章 我在生意上的开端
第四章 初涉广告
第五章 更广阔的天地
第六章 人员推销术
第七章 药品广告
第八章 我在“利库宗”的经验

第九章 17年广告公司生涯的开始
第十章 汽车广告
第十一章 轮胎广告
第十二章 “棕榈橄榄”的早期历史
第十三章 膨化谷物与桂格燕麦
第十四章 百普素登
第十五章 邮购广告的一些经验
第十六章 成功的原因
第十七章 科学的广告
第十八章 我的重大失误
第十九章 一些个人情况