专栏名称: 艺恩数据

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明星·剧集·综艺市场概览与洞察

艺恩数据 · 公众号 · 大数据 · 2025-02-08 16:31

正文

核心摘要：

2024年影视行业以思变、探索、破局为主旋律。剧集市场面临产能过剩和口碑下滑挑战，但创新元素和新兴形式如短剧、互动剧等活跃市场。综艺市场注重细分领域深耕，广告植入形式更加多样化。明星市场活跃，各类明星商业价值提升。

该报告数据来源：艺恩营销智库

思变、探索、破局是 2024年影视行业的主旋律。

2024年剧集市场喜忧参半。长剧备案数远超上线数，市场产能过剩；播映与口碑双双下滑，观众“胃口”越来越难被满足。虽然剧集创新将探案、权谋、爱情、理性、现实等元素融入剧集，古装、悬疑、现实主义题材剧收视取得不错成绩，但难掩口碑下降局面。不过可喜的是，短剧、互动剧等新兴形式不断涌现，剧集市场活跃如常。同时剧集赞助市场也表现较好，虽平均单个剧植入品牌数量减少，但裸播剧集数量下降，更多中腰部剧集获得品牌赞助。

综艺市场更加注重垂直细分领域，深耕音乐、游戏竞技、推理等特定题材，音乐竞技节目直播掀起综艺热浪，喜剧综艺创新回归让综艺市场热闹非凡、旅游综艺爆发登顶播映指数榜首。广告植入也随之升级，从传统的口播、道具摆放，发展到与节目环节深度结合，甚至邀请明星嘉宾参与品牌互动，增强趣味性和记忆点。

明星市场热闹非凡，顶流明星转战主流作品疯狂固粉、85花转型回归掀起收视热潮、新星剧集热播热度与代言大涨、体育明星破圈带动商业价值飙升。

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