HubSpot：广告拦截用户态度调查报告

HubSpot和AdBlock Plus合作调查了人们使用广告拦截技术的原因，调查发现：

网民最不喜欢弹出式广告、移动广告和视频广告，相反，杂志、印刷和电视广告更受喜爱；91%的受访者表示和两三年前相比现在的广告产生更多干扰，87%的网民表示现在广告更多了，79%的网民被定位广告追踪；

但是，也有83%的受访者表示并不是所有的广告都是糟糕的，但是希望过滤掉那些讨厌的广告，77%的网民更喜欢广告过滤而不是广告拦截；

糟糕的是，在点击广告链接的受访者中只有7%是因为广告吸引人。HubSpot还调查了人们对烦人的广告的反映:

在当前使用广告拦截技术的用户中，41%是通过口耳相传了解到的，37%是在网站上搜索发现的；

在安装广告拦截应用的原因方面，64%的受访者表示是因为广告烦人、干扰生活，54%是因为广告造成混乱，39%是因为广告带来安全担忧，36%是因为广告影响登录时间和宽带使用。

移动设备成为广告拦截的最新战场

全球约有4.29亿网民在手机上使用广告拦截应用，83%的用户选择拦截所有移动广告；

弹出占整屏的移动广告是最烦人的，73%的受访者这么表示；手机用户对搜索广告的评价最高，认为搜索广告确实有用，展示广告是最没有价值的。

广告拦截是用户掌握控制权一种方法

到2020年由于广告拦截，广告商每年将损失350亿美元；

但是，51%的网民表示“这是我的网络体验，我希望能控制它”；78%的受访者认为广告拦截改善上网体验，而在广告拦截用户中这个指数达到85%。网站如何应对广告拦截：

• 利用PageFair 或 Sourcepoint这样的技术绕过广告拦截；
  
  

• 向广告拦截企业申请或付费加入白名单；
  
  

• 和用户协商，以广告换取免费内容。
  
  

人们是否愿意关闭广告拦截，还是为内容付费

调查现实1/3的广告拦截用户不会关闭应用，不管在什么情况下，30%的受访者愿意关闭广告拦截以换取免费内容，28%的受访者表示除非广告不再骚扰否则不会关闭；在不关闭广告拦截就无法访问网站的情况下，28%的受访者宁愿不再访问该网站，16%的受访者仅在访问网站时关闭广告拦截；

人们是否愿意接收广告呢？

68%的受访者表示如果广告不烦人，他们愿意收看；

年轻消费者对关闭广告拦截的态度更具灵活性，也更愿意将网站加入白名单。

 HubSpot还调查了各地区对广告和广告拦截的态度差异，详细内容见完整报告：

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