The Spotlight｜万物皆可 Jellycat，野兽派携 Jellycat 开启“520”限时花店

正文

为迎接“520”中国情人节的到来，生活方式品牌野兽派携手玩具品牌 Jellycat 限时联动，于 5 月 17 日至 5 月 21 日期间在北京三里屯开启了全球首家联名花店。身穿蓝色联名工作服的“专业浪漫派送员”在花店中为消费者提供沉浸式的“除草”、“喷营养液”等趣味打包体验，让消费者在购物过程中获得更多的参与感和乐趣。

除此之外，此次合作还带来了多款将鲜花与玩偶巧妙结合的“520”花盒，既增添了鲜花的趣味性和故事性，也赋予了玩偶更多的情感价值。值得一提的是，这些花盒仅在上海、深圳、成都、杭州和南京的指定门店限时发售，这样的稀缺性使得此次的合作产品即使定价高昂，依然吸引了众多年轻人抢购。

事实上，这并非野兽派与 Jellycat 的首次牵手。双方早在 2022 年就曾以“熊猫噗噗”为主角，推出过生日限定娃娃车联名礼盒，寓意让“熊猫噗噗”陪伴用户每一段自由探索的旅程。时隔两年再次合作，双方此次选择了以“玫瑰+玩偶”的形式重新书写爱的表达，精准击中年轻消费者的心。

作为一个英国玩偶品牌，Jellycat 于 2014 年首次明确将目标消费者受众从婴幼儿转变为全年龄段人群，并完成了从玩偶到礼品的定位转变。去年，Jellycat 击败迪士尼，成为天猫双 11 毛绒布艺品类销售额第一位。而在该品牌的众多产品系列中，植物系列更是一直受到年轻人群的喜爱，尤其满足了那些追求温馨家居、但在养育植物上“有心无力”的都市人群需求。

据知萌咨询《2024年中国消费趋势报告》调研显示，64% 的消费者更看重精神消费，并且年轻消费者越来越在意“精神悦己”。鉴于此，Jellycat 的爆火也便不难理解了。

如今，Jellycat 与野兽派将玩偶花束融入情人节礼赠，一方面符合这次“520 节日送花”的浪漫主题，另一方面提升了“花”的陪伴和情绪价值，让 Jellycat 成为了“爱”的代名词。同时，二者以开花店这种沉浸感更强的形式展开合作，也丰富了用户的购物体验。

请到「今天看啥」查看全文