文/电商在线记者 黄宗彦
2月14日，作为微信红包的升级版——黄金红包正式进入公测。值得注意的是，为了结合情人节的主题，微信还特别推出了情人节红包，即象征“一生一世”的1314毫克、“爱你天长地久”的999毫克、“我爱你”的520毫克，以及“爱你每个365天”的365毫克虚拟黄金产品。
据了解，微黄金是腾讯与工商银行合作推出的一种在线黄金交易服务。用户可以在微信进行买卖、转额黄金等一系列的操作。把微黄金塞入红包发出去，就变成了黄金红包。
不过，电商在线记者发现，虽然同为红包功能，但是黄金红包与常见的微信红包在玩法和入口上有诸多不同。首先在外观表现上，黄金红包是一条微信链接，而不是常见的电子红包样式。用户在关注“腾讯微黄金”公众号之后，菜单分栏有显示“微黄金”，点开链接后，用户可以自定义购买黄金，0.001克（即1毫克）起购，然后再通过分享链接给好友发出黄金红包。或者，在领取他人发的黄金红包之后，用户也可以进入发红包页面。
其次，红包的价值并非一成不变。由于黄金报价随着上海黄金交易所的价格浮动，用户账户里的虚拟黄金也将跟着波动。最后，买卖和发送黄金红包的时间也有所限制：只能在周一至周五9点40分至22点20分（法定节假日除外）。
腾讯方面表示，伴随腾讯微黄金业务的正式上线，腾讯互联网金融布局体系日趋完善。而“互联网+黄金”作为黄金保值增值的创新模式，将为腾讯互联网金融业务带来新机遇。
并且，基于技术及社交大数据优势，腾讯发展互联网金融意在成为用户和金融机构的连接器，让用户能够通过平台获取优质的金融服务。此次腾讯与国有四大行之一的工商银行合作，赋予了微黄金产品充分的信誉保障。腾讯微黄金的上线弥补了超8亿微信用户便捷购买黄金的需求缺口。
公开报道显示，早在腾讯推出微黄金之前，蚂蚁金服就与博时基金合作推出了“存金宝”；同样，京东金融也上线了“京东黄金”业务。
从上述案例看来，互联网大佬似乎对黄金有着别样的情愫。不过，相较其他专业的炒金机构和平台而言，黄金红包是否有竞争能力？
英国凯捷外汇平台分析员陈鹏向记者分析，黄金红包是一个社交平台反哺金融的典型案例。中国人对黄金情有独钟，其市场潜力之大另全世界刮目。如果黄金红包如期推出势必会得到追捧，特别是年青一代。如果再发展到黄金红包可以兑现真金的话，可能会改变人们的购金方式。
香港中原金融集团首席策略师严高乐亦认为，黄金红包的诞生可以让平常接触不到的贵金属交易普及到生活中，让每个想参与炒金的人不需要去买黄金就能交易。因为去银行操作需要比较复杂的流程，从社交的角度来说，大大提高了交易的便利性。
不过，陈鹏认为，投资人和传统炒金的人不会把黄金红包当做投资理财项目，因为黄金红包的限额对于他们来说实在太少，根本不值得去做。并且，炒黄金的平台多得是，有专业监管的平台总比腾讯刚刚推出的黄金红包强很多，资金也会更安全，没必要在黄金红包上运作。
其实，不管是红包的迭代产品，亦或是撬动金融理财领域的敲门砖，此次的黄金红包功能都将是检验腾讯在社交影响力的试金石。
实习生胡俊杰对本文亦有贡献
