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网剧《热血长安》剧照
2017年电视剧市场可谓风生水起,仅刚刚过去的第一季度就有《三生三世十里桃花》《鸡毛飞上天》《人民的名义》三部爆款剧,不仅在口碑上广获赞誉,流量更是噌噌噌地涨。
对比电视剧,一季度网剧虽有《乡村爱情进行曲》撑腰,却并未延续《太子妃升职记》《余罪》等网剧的辉煌战绩,表现也只能算差强人意。今年二季度,网剧将铆足力气持续发力,多部热剧强势来袭,试图再现辉煌战绩。
二季度网剧题材更加多样
总体来看,二季度网剧作品仍然延续IP剧、悬疑、犯罪、青春校园、动漫、古装等永恒主题,现代题材有所增加。《十年一品温如言》《不负如来不负卿》《暗黑者3》《火爆天王》《深夜食堂》将继续开启IP大战。悬疑剧方面由于2016年政府对“罪”系列网剧的大力度整改,网剧市场有所收窄,创作边界也更加明晰,除了之前提到的《暗黑者3》,还有《卧底》《无证之罪》《寒武纪》《热血长安》等剧将涌入市场。相比之下,古装剧数量则有所收缩,《不负如来不负卿》讲述了生活在距今200年以后的未来女孩艾晴穿越到两千年前,遇见流芳千古的高僧鸠摩罗什,继而上演了一场荡气回肠的爱情故事,成为该类最大看点。
除此之外,二季度还将上演一部改编自硬科幻的作品《失忆之城》,该剧最大限度还原漫画的蒸汽朋克风,试图打造中国的“废土”风和“浮日城”,自开机伊始便备受关注,成为二季度网剧最大亮点。
悬疑剧成新宠
网剧受众对题材类型是有偏好的,向来以流量导向的网站会根据受众偏好集中发展某几种题材,而并非为所有的题材提供试验田。根据《2016网络自制剧行业白皮书》的发布数据,目前自制剧共有29种类型题材,其中以喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情四类为主,市场份额高达58.06%。与此同时,2016年网络自制剧年产量超过2000集,加上往年“存货”,整体市场规模突破5000集,意味着网剧市场基本饱和。大量网剧类型集中,因无人观看成为库存。
相比之下,二季度网剧在类型上有所突破,《暗黑者3》《卧底》《无证之罪》《寒武纪》《热血长安》等轮番上阵,悬疑剧长期缺位使得悬疑类题材在网剧上成了香饽饽。而在这之前,《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等罪案悬疑剧已然井喷,悬疑剧正成为网剧市场的受众新宠。创作过《心理罪》《灭罪师》等悬疑剧的五元文化创始人、导演五百认为理智区分市场导向,“一个导演对想要创作的题材类型,不应该有什么所谓的偏重选择,好内容、好故事和正确的价值输出,是评判题材是否适合的标准。”
奇葩不再,理性回归
2016年是网剧全面爆发之年,同时也是网剧市场乱象丛生的一年。奇葩网剧层出不穷,为吸引眼球恶意竞争,大量使用血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等内容。多部热门网剧被举报后遭审查,甚至有网剧被广电总局认定为“有伤风化”勒令强制下线。而整改之后,网剧创作的边界将更加明晰,清洁化将有助于网剧市场回归理性。
随着网络自制剧用户观看基数的不断增大,受众喜好和需求口味更加难以捉摸,爆款随时可能出现。二季度网剧似有“万剧齐发”的声势,在量的基础上,网剧的质也进一步提升。从2016年网剧的收视成绩看,“热门IP＋小鲜肉＋大投资”不再是爆款产生的唯一途径,明星也不一定能打开流量的真正阀门。《太子妃升职记》大胆启用新人,以超低的制作成本赚了个盆满钵满,《余罪》中张一山一个人撑起全剧的演技令人赞叹不已,这也意味着只有好故事才能创造好作品,好品质才能获得好收视,网剧正在一步步地跟进。
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