咨询 | 普华永道：2016年全球网络广告收入报告

我们都知道移动广告正在快速增长，而IAB的新报告则显示了过去五年移动广告增长得有多快。五年前，移动广告仅占网络广告的5%；目前，份额已经增长了十倍。

按格式区分，搜索占移动广告支出的47%，横幅广告占移动广告的38%，视频广告占移动广告支出的11%。

2016年移动搜索广告支出17.2亿美元，与PC搜索广告支出（17.8亿美元）基本持平。

2016年移动视频广告支出4.2亿美元，PC视频广告支出4.9亿美元。

展示广告方面，移动（18.1亿美元）远超过PC（13.6亿美元）。

IAB还追踪了数字音频广告（1.1亿美元），其中，移动渠道贡献81%。

越来越多的广告商和企业转向移动渠道，2016年网络广告支出增长了12.9亿美元，几乎都投入到移动渠道。移动广告支出增长15.9亿美元，而PC广告支出则下降了3亿美元。

其他亮点

• 2016年全球网络广告支出同比增长21.8%；
  
  

• 零售（21%）、金融服务（13%）和汽车（12%）是广告支出增长最快的行业；
  
  

• 虽然网络广告支出持续攀升，但仍由少数几家公司掌控，截至2016年第四季度，排名前十的广告商占网络广告支出的近3/4（73%），尤其是Facebook和Google；
  
  

• 社交广告支出同比增长49%，达到16.3亿美元；
  
  

• 基于CPM定价的网络广告从2015年的33%上升到35%，是2009年以来的最高份额。

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转载来源：普华永道

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