北京海淀公园MIDI音乐节。2007年5月2日
百度宣布入股网易云音乐那天，我在微信朋友圈发了通感慨：
在数字音乐这件事上，百度曾经是做得最大、最成功，同时受益最多的那家，当然也是挨骂最多的那家。但等到数字音乐真的成了点气候的时候，却没百度什么事了。有感于百度投资网易云音乐。
我发完这通感慨之后两个月，腾讯音乐娱乐集团在
美国上市，首个交易日市值接近229亿美元，在已上市中国互联网公司中排进了前十位。
2005年，百度在美国上市那年，QQ音乐创办。在经历长时间的低迷沉寂之后，近几年，在线音乐逐渐成了被资本追逐的宠儿。相关数据显示，在市场收入上，中国已经成为全球最大的在线游戏市场，同时也是第二大的在线视频市场；而从2017年到2023年，中国录制音乐市场将有望快速增长，录制音乐人均消费金额预计将翻两番。
这些数据表明，中国音乐产业或许即将开启空前繁荣的下一个十年，而数字音乐平台将充当旗手的角色。
1.
走过饱受争议的唱片工业时代，音乐产业的数字化变革，无疑是中国音乐发展史上最为重要的篇章。如果说互联网音乐的发展始于网页搜索和下载，那么数字音乐平台或者说最早的在线音乐播放器的出现，则是真正将音乐聆听的革命推向未来。而这些数字音乐平台的繁荣或衰落，也书写了中国音乐产业的现代史。
如今数字音乐产业的万家灯火，也曾经历了行业的从乱到治。IFPI（国际唱片业协会）2012年的《数字音乐报告》曾指出，中国音乐市场的盗版率高达99%，且多年“居高不下”；而今年同样是在IFPI的《音乐消费者洞察报告》中，中国消费者使用正版音乐的占比已经升至96%。
从99%的盗版到96%的正版之间，有两件事从根本上决定了中国音乐市场的走向：一是智能手机等移动设备的普及，直接带动了移动端在线音乐市场的崛起；二是2015年国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，对“游荡”在互联网和各平台的大量盗版音乐内容进行了最大程度的清理。
在这之后，国内数字音乐平台中的腾讯音乐娱乐充当了“带头大哥”的作用：先是率先采买正版音乐内容，接着在版权管理机制尚未健全的中国音乐市场，率先对其他平台展开版权转授，推动了如今平台间“大共享，小不同“的曲库分布和平台差异化发展的格局。
腾讯音乐娱乐上市当日，CEO彭迦信致辞道：“15年前，从腾讯公司社交产品上一个在线音乐的入口，我们开启了音乐之路。此后两年，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐相继诞生……”从社交产品的功能入口，到如今拥有四款领先产品（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌），超8亿月活用户，腾讯音乐娱乐的发展也见证了十多年间中国音乐产业的兴衰变迁。
身边的同行对手一直都在变，但腾讯音乐娱乐可以说一方面抢占了入局的先机，通过与腾讯的协同获得巨大的流量、资源支持，在行业中稳稳扎根；另一方面，也是因为多年深耕音乐行业生长出的深厚根基，以及前瞻性地探索出了符合中国市场的商业模式，才成为了第一个在国际市场重新定义中国音乐产业的角色。
2.
腾讯音乐娱乐作为首个实现盈利的数字音乐平台，其用户付费数据基本可以代表如今数字音乐市场的内容消费水平。
根据更新的招股书，2018年前三季度，腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元；在线音乐付费用户总数2490万、付费率3.8%，社交娱乐付费用户总数990万、付费率4.4%。作为比较，2017年，中国网络视频付费会员总数已经超1.7亿、付费率为42.9％，这个数据在2014年时还仅为11.7%。
2010年以后，在线视频行业陷入了长达数年的版权大战中，并在之后几年里，走出了一条“版权采买＋内容自制”之路，也正是在这几年间，在线视频行业的用户付费率快速增长。
数字音乐行业也已经显示出了相同的发展势头。从招股书中可以看到，除与国内外200多家唱片公司、版权方达成合作，腾讯音乐娱乐已经建立了自身独特的内容优势壁垒：通过联合建立厂牌、原创音乐扶植、内容联合自制等，完成音乐内容消费的不断升级。
同时，还有一点值得注意：国际音乐流媒体巨头Spotify如今的用户付费率已经超过45%，截至今年第三季度，Spotify的月活用户数已经超1.91亿，付费订阅用户数超8700万。这个数据对于当前的中国数字音乐市场来说，似乎遥不可及。但不同于Spotify、Apple Music等国际巨头仍在源源不断将资本和精力砸向新市场的开拓，仅腾讯音乐娱乐的总月活用户数就已经超8亿，这是一个已经摆在面前、庞大的潜在价值市场。
腾讯音乐在美IPO
作为首个上市的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐同时也拥有最完整的商业模式，如今已经形成了包括数字专辑、会员订阅、虚拟礼物、增值会员在内的四大变现方式，前两者已经成为如今国内数字音乐平台的标配，而后两者则在腾讯音乐娱乐以音乐为核心的社交娱乐服务生态下，发挥着重要的价值创造功能，并成为刺激音乐消费的有效手段。
也许用不了几年，“想象空间巨大”的中国数字音乐市场，将不再仅仅停留在“想象空间”，而会成为真正的音乐消费“超级大国”。
