焦虑？内耗？听听刘德华怎么说！

黑马营销 · 公众号 · · 2024-06-29 16:38

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当空气里开始有夏天的味道，2024已经过去了一半。

年中回顾之时，有人自如有人焦虑。不过，即使你觉得自己“浪费了时间”也没关系，因为正确的“浪费”时间或许也是一种值得。

近日，奥迪携手奥迪A8L代言人刘德华打造“年中讲”《与时间同行》，希望能与快节奏下焦虑的人们聊聊“慢”下来的力量。无论你正整装待发还是一筹莫展，看完这支影片，相信都会打开心灵的阔野，得到一次精神的按摩。

影片伊始，刘德华大胆开麦，一针见血地点出当下人们普遍的生活困境： 为了追求极致效率，过上“倍速”人生，反而粗糙了对“美好”的感知；为了追逐短期收益，热衷寻找捷径，反而模糊了“成功”的意义。

犀利的洞察必然引发大众情感共鸣。 置身于“躺不平、卷不赢”的快节奏生活中，想要长久保持平和的心态谈何容易。在“拼业绩、抢流量”的焦虑环境下，鲜有人能够独善其身。然而越是如此，品牌越是看到人们内心深处对“慢下步伐、自洽自足”的强烈渴望。

对此，刘德华坦诚地抛出疑问： “我们真的需要这么急吗？”

无论是工作生活还是社交情感，如果一味追求速度的代价是陷入心态失衡、迷茫冒进、短择短视、价值感缺失的恶性循环，这是否是一种得不偿失？

引发观者思考后，奥迪也给出了自己的答案： 生活是马拉松，不是短程跑，要学会正确的“浪费”时间 ——而又因为借刘德华之口，让这句长期主义的表态更显说服力。

在刘德华入行30周年演唱会上，嘉宾刘嘉玲曾说:“刘德华代表着一个时代，刘德华代表着一种精神”，而这种精神就是专业专注、持续深耕。自1981年踏入演艺圈，二十年磨一剑终获人生第一个影帝，刘德华用自己的传奇经历力证： 精彩的故事需要时间铺陈，过人的实力需要躬身打磨。

影片中，跑者步步为营、画家潜心创作、青年追星逐月的画面与奥迪A8L的车体细节交织。代表一汽奥迪至高造车技术水平的奥迪A8L，亦作为品牌长期主义造车精神的代表，传递出奥迪用跑马的视野做品牌、用艺术的心态做产品、用仰望星空的姿态投身行业的长期主义价值内核。

从社会洞察引发情感共鸣，到抛出观点引导思考，奥迪借由大众对同样具备长期主义、长情标签的刘德华的身份认知，用温暖而深刻的内容输出论证品牌的长期主义精神。

至此，我们感受到奥迪的长期主义并非一句空洞口号，而是基于营销维度的缜密思考和品牌一以贯之的切实行动：

● 由一次次通达短期目标积累而成的长期价值

奥迪的长期主义与品牌聚焦当下的市场并不矛盾，而是为企业躬身创造价值划重点。在奥迪看来，把长远目标拆解成一个个可实现的短期目标，步步为营才能铺就通向长期主义的路。

● 相信时间的复利，坚持做难而正确的事

很多正确的选择，只有把时间拉长，才能看到结果，选择正确的道路并坚持下去，时间会给我们答案。而什么是正确的事？奥迪认为，与其急功近利地无效内卷，不如专注于提升驾驶体验、为用户带来极致的驾享乐趣。

可以说， 《与时间同行》不仅是品牌与用户的真诚沟通，也是奥迪向市场的自信表态， 它揭示了奥迪走过百年依旧稳步向前的原因，也彰显出品牌坚定原则、持续深耕的格局与智慧。

事实上，今年已经是奥迪与刘德华携手同行的第三年。回顾过往三年“出品即精品”的合作案例，我们也能一窥奥迪是如何将长期主义贯彻于包括用户沟通在内的方方面面， 让品牌的长期主义能够多维度、具象化地被用户感知。

● “有坚守的底气，更有重塑的勇气”

2022年，刘德华与奥迪共同推出《坚持的力量》，作为品牌的价值宣言。“困难不只是困难，也是人生路上的垫脚石”，“坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途”，这些都是积累人生阅历、有所成就之后才能获得的感悟和气度。金句频出、直抵人心的背后，是品牌对目标人群的了解、鼓舞与致意，志同道合的人生观与价值观将品牌与用户的距离拉近，进一步增强奥迪A8L车主的身份认同。

● “给年轻人更多的支持，和他们一起更好的坚持”

2023年五四青年节之际， 《给坚持以支持》以另一种语境对话用户，将情绪价值拉满。 不同于对年轻人进行居高临下的说教或灌输不痛不痒的鸡汤，刘德华向作为“过来人”的奥迪A8L车主喊话，再次与用户直面沟通，细腻的文案既为初入职场的新人提供实在帮助、肯定他们的潜力无限，同时巧妙展现出奥迪A8L用户的阅历和成就、肯定ta们的格局视野，从创意到内容堪称青年节营销的出圈佳作。

● “歇一会缓一下，会看到不一样的风景”

此外， 2023奥迪英杰大师班《入镜》又以品牌温度深塑长期主义价值。 在这场对谈中刘德华金句频出，坦诚地用自己的亲身经历，鼓励那些身处困惑焦虑中的年轻人：“只有你可以决定自己行不行”、“写好你的剧本，做好你的导演，告诉世界你的境界，你的格局”……在“让年轻人入镜”这件事上，刘德华不仅躬身践行，也呼吁奥迪··A8L车主们作为“过来人”，给年轻人更多的机会，让世界看到他们。

至此，奥迪在消费者心目中的品牌形象被长期主义的营销实践勾勒得越发清晰、立体。而奥迪的长期注意营销远不止于此：

焦虑？内耗？听听刘德华怎么说！

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