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重视护肤已不新鲜,「天然有机」才是新潮流?

36氪  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-06-24 23:08

正文


综合梳理下来,我们认为国内市场尚不具备独立研发有机护肤品牌的大环境,市场有待教育。但不排除大型日化、美妆集团可以通过替换护肤品中的合成物质来抢占更多份额,小型创业公司也可以从推出单品着手。




文 | 揭妤



在美国及一些欧 洲发达国家,一个有意思的现象是,人们对于护肤品的消费偏好开始出现变化, 即逐渐拒绝购买含化学物质的护肤品,开始青睐那些以植物成分为主的天然有机替代品。

美国护肤品牌 Tata Harper 于 2007 年推出,目前有一整套护肤产品线,售价在 30~200 美元左右,定位高端,其产品使用植物提取物替代合成化学物质,如使用西班牙薰衣草提取物、玫瑰籽油等来抗皱。该品牌目前是丝芙兰的畅销品牌。

美妆零售连锁集团在这方面也有尝试。丝芙兰此前推出过纯植物、无化合物的美妆产品,而近期则给数百个有机护肤产品开辟了专门的“Naturals”频道;美国百货公司 Nordstrom 也开辟了天然护肤频道;得益于去年销售额的成倍增长,Target 宣布将进一步拓宽天然护肤品品类。

“有机”已经不足为奇,食品行业随处可见,但对于个护行业来说依然是新兴概念。从相关数据来看,欧美的这场护肤新宗教运动势头良好,在本文中我们将围绕这一现象进行探讨,内容包括: 什么是有机护肤品?有机、天然护肤品市场规模有多大?行业格局如何?驱动因素是什么?对国内市场有何启示/影响?

相关定义

市面上护肤品鱼龙混杂,许多品牌在推广时常会偷换概念,或是模糊一些字眼来打擦边球。看似相近的一些术语其实背后的意思迥然不同。我们先来看几个概念的含义与区别:天然(Natural)、有机(Organic)、植物成分(Plant-Based)、无合成(Synthetic-Free)、无动物测试(Cruelty-Free)、素食(Vegan)。

天然(Natural)。

很多护肤品都说成分天然,但“天然”这个词无论在中国还是美国,其实都不受监管条例限制,化妆品中如果只含 1% 的天然成分,也可以被称作是天然化妆品。同时,一些看起来很“化学”的成分,其实都很天然,比如氯化钠就是盐、柠檬酸是在柠檬等柑橘类水果中提炼的化合物。

有机(Organic)。

这个概念相对严肃,在大多数欧美国家,有机产品都需要通过该国的官方机构或行业协会认证后才能印制“有机”标志。但各国对于有机产品的定义不尽相同,以美国为例,美国农业部的有机认证机构 USDA Organic 规定,一款产品含有至少 95% 的有机成分,才算“有机”。

植物成分(Plant-Based)与无合成(Synthetic-Free)。

理论上来说,无合成产品完全由天然元素或化合物制成,不含人造成分;植物成分产品则相对宽泛,表示该产品由植物成分制成。这两个概念的产品都不受管制。不过,一款产品可以是无合成的,但不一定是有机的,反之亦然。

无动物测试(Cruelty-Free)。 这一概念指化妆品在研发时并未使用动物进行测试,2013 年欧洲全面禁止化妆品使用动物测试,美国的一些州也开始设立相应规定。但是根据我国的法规,在我国境内销售的化妆品必须进行动物测试。

素食(Vegan)。 素食产品中不含任何动物产品或副产品,理念是在其生产过程中没有动物受到伤害。

有机护肤概念混杂,且针对有机产品,不同国家都有专门的认证机构或协会,如美国 USDA Organic、欧盟 ECOCERT、德国天然有机认证 BDIH、英国土壤协会 The Soil Association、素食主义认证 VegSoc 等,标准不尽相同。一般来说,护肤品牌强调的是成分的安全性,通过其中某项认证的护肤品即为“有机”。

市场规模

咨询公司英敏特的报告显示,天然、有机美容品越来越受到关注,其消费者调查发现,50% 的英国男性相信蕴含天然成分的面部护肤品对皮肤更好。总体而言,42% 的英国个人护理品消费者购买天然和有机的产品,因为他们认为这类产品对环境更好。在美国,57% 的消费者购买天然和有机的个人护理品,因为没有不必要的成分或化学物质。此外,48% 的意大利和西班牙消费者认为,天然和有机的个人护理品对健康更好,因而购买此类产品。

英敏特预计,到 2022 年,有机护肤和个人护理消费市场规模将达到 198 亿美元。

美国市场研究公司 Grand View Research 预测,有机护理产品的需求正在不断增加,有机护肤品市场在 2018 年将达 132 亿美元,2020 年市场规模将达到 159.8 亿美元,其中亚太市场的有机化妆品的规模将达到 30 亿美元。

另一家研究公司 Persistence Market Research 日前出版的市场分析显示,有机美容行业正逐年增长,全球市场规模在 2024 年预计将达 220 亿美元,每年复合增长率约 8-10%。

谈及有机化妆品的来源,可能大多人首先想到的是欧洲。在欧洲范围内,有机化妆品市场规模排行前 5 的国家为:德国、法国、英国、意大利和荷兰,其中德国的市场规模是法国的两倍。虽然德国人口仅 8200 万,但其有机化妆品市场规模在 2015 年已经突破了 72 亿元(10 亿欧元),占整个德国化妆品市场规模的 7.5%。

行业形态







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