城市空间筑底品牌塑造——第六届清华同衡学术周"城市营销专场"

从城市空间到城市品牌，距离并不遥远。

规划师眼中的城市空间，是具象的；城市研究者眼中的城市空间，是发散的。两者相遇，会产生怎样的火花？答案即将在5月23日下午揭晓。

5月21日，第六届清华同衡学术周将如约而至，在“空间·空间·空间”的大主题下，清华同衡规划设计研究院城市营销研究所将联合本院详细规划中心、遗产研究中心以及中国传媒大学亚洲传媒研究中心共同举办 “城市规划•城市品牌•城市发展”城市营销专场 ，探讨城市规划空间变化进程中，城市营销空间面临的机遇与挑战，进而为城市发展空间编制专项规划寻求突破。

本次专场论坛，得到 区域品牌实验室 的特别支持，中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员 刘彦平 ，清华大学国家形象传播研究中心高级研究员、城市品牌研究室执行主任 眭谦 ，中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授、执行主任 文春英 ，清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展研究中心主任 霍晓卫 ，清华同衡规划设计研究院详细规划中心二所所长 高珊 等来自城市研究、品牌研究、规划研究不同领域的专家，将分别就 城市品牌化的挑战与展望、城市环境空间的品牌化塑造、城市品牌的跨维评估、文化遗产与城市品牌、总体城市设计中的伴随式影响力塑造 等话题发表见解，并将在清华同衡规划设计研究院副院长兼总规划师 袁牧 的主持下，针对中国城市是否有品牌战略展开对话。

城市在发展、空间在变化、品牌在提升，伴随着新时代的召唤， “空间+品牌” 必将为城市进步助添动力。

经过嘉宾老师们的深度策划与推敲，主题报告内容已基本确认，行业专家们对于“城市空间和城市品牌”到底有何见解，让我们通过“内容摘要”先睹为快！

报告题目 1

近年来我国城市品牌化的进展、挑战与未来展望

刘彦平

中国社会科学院财经战略研究院

城市与房地产经济研究室副主任、副研究员

【摘要】近几年国家提出的“一带一路”倡议，以及区域整合战略中的京津冀协同发展战略、长江经济带战略等等，都深刻影响着城市品牌建设。这使得各个城市的品牌生态效应开始发酵，区域之间的整合战略不断深化，带动城市朝向多元化、品牌化及创新智能化发展。 然而，在中国经济快速增长的同时，也面临着城市文化软实力成长乏力等问题，在未来中国发展的道路上，打造城市品牌战略平台、共建区域品牌和国家品牌，就成了国家品牌战略的重要抓手。如何讲好城市品牌故事、提升城市生活品质、焕新城市品牌内涵、提升营销治理能力，将是每一个城市面临的重要课题。

报告题目 2

城市环境空间的品牌化塑造

眭  谦

清华大学国家形象传播研究中心 高级研究员

城市品牌研究室执行主任

【摘要】城市环境空间的品牌化是城市品牌构建的重要组成部分，将为城市品牌提供内在性支撑。厘清城市环境空间品牌化与城市文脉的关系，方能通过城市文化符号体系的构建确立品牌定位的核心点。在明确城市环境空间品牌化分层实施路径时，应根据环境特点进行不同文化符号的导入。通过自身造血机制，城市环境空间品牌化可带来文创经济价值，这是保障环境空间品牌化维护和运营的重要基础。

报告题目 3

空间 ∙ 传播 ∙ 感知——城市品牌的跨维评估

文春英

中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授、执行主任

【摘要】“区域”作为一个品牌范畴，对它的理解主要侧重于传播和营销属性，这导致我们过去一直都站在传播或感知的框架内测量、评估区域品牌。大到国家、中至城市、小到村落，它们首先是一个物理空间，这是“区域”不同于产品或服务的基本属性。我们从城市自身出发，探索和开发了一套整合其空间、价值、传播、感知四大属性的城市品牌评估方法，并尝试将它平台化，即“空间∙传播∙感知——城市品牌的跨维评估体系”。

报告题目 4

文化遗产与城市品牌

霍晓卫

清华同衡规划设计研究院

遗产保护与城乡发展研究中心主任

【摘要】将声望与城市结合起来本身就是有历史的文化现象。作为城市历史的积淀，文化遗产是城市品牌形成的重要源泉，具有突出的稳定性与排他性，文化遗产以及依托文化遗产的城市产业与文旅活动空间往往也是感知和推广城市品牌的重要场所。

报告题目 5

总体城市设计中的伴随式影响力塑造

高  珊

清华同衡规划设计研究院详细规划中心二所所长

【摘要】城市进入多元发展时代，城市规划也随之展开了多角度的实践探索。在明确的城市价值品质导向背景下，深入探究社会群体的需求和呼声、加强城市质量管理、构建质量管理制度体系、提高全员全过程全方位质量控制水平，是凝聚城市发展要素、配置城市优势资源、促进城市影响力提升的重要基础。城市品质和影响力的同步塑造，也将是城市发展过程中始终相伴的突破与实践。