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令人唏嘘”
正式运营不足一年，与唯美度关系紧密的全球跨境电商平台嘿米就陷入主要负责人“被警方带走调查”的舆论风暴之中。近日，有媒体公开报道称，“嘿米6名相关负责人正在接受江苏镇江警方调查，主要原因是涉嫌组织领导传销罪。”
针对嘿米相关负责人被警方调查一事是否属实，以及此事将对嘿米相关业务造成何种影响等问题，青眼多次尝试联系嘿米背后多家关联公司进行求证，但公开的联系电话均无人接听。不过，有多位嘿米经销商告诉青眼，称“确有此事发生。”
据重庆市科学技术协会主管主办的《知识经济》杂志官方微信公开报道，因涉嫌组织领导传销罪，今年6月27日，嘿米平台的6名主要负责人，其中包括操盘手张鸿麟、一名陈姓供应链负责人、一名外事和一名后台技术人员等，目前正在接受江苏镇江警方的调查。
该杂志还曾披露，2023年7月，唯美度创始人陈光通过NextEye设立子公司，成立了唯美嘿米生物科技（天津）有限公司（下称“唯美嘿米生物公司”），并与在直销界颇有名气的张鸿麟一起，开始着手嘿米平台的打造。同年12月3日，嘿米全球跨境电商平台正式开始运营，平台商城主销化妆品、护肤品和一款名为GeneAKG的保健品。
▍图截自唯美嘿米生物公司官方微信
而据唯美嘿米生物公司官方微信介绍，该公司是由韩国上市企业NextEye旗下公司在天津投资成立的全资子公司，运营总部设立在深圳市。公开资料显示，2015年唯美度以560亿韩币（约合人民币3亿元）成功收购韩国上市公司NextEye，并成为该企业大股东。也就是说，唯美度与唯美嘿米生物公司之间存在紧密的关联。
青眼另通过企查查查询发现，嘿米平台目前共关联3家公司，分别是唯美嘿米生物公司、天津唯美嘿米科技有限公司、深圳唯美嘿米生物科技有限公司，其中，后面两家公司是唯美嘿米生物公司的全资子公司。另从股权穿透图来看，唯美嘿米生物公司由一家名为NEXTONEBIO Co.,Ltd的韩国企业100%控股。
从创始人背景来看，据媒体报道称，张鸿麟担任嘿米全球运营总裁的关键角色。值得一提的是，张鸿麟在直销领域的经验颇为丰富。自1994年起，踏入直销行业以来，张鸿麟在雅芳、优莎纳、嘉康利、尚赫等众多知名直销企业担任过要职。
针对张鸿麟及嘿米其他5名相关负责人被警方调查一事，近日，青眼以代理嘿米产品为由咨询了该平台多位经销商，经销商们称确有此事发生。一位来自湖南的嘿米经销商刘杰告诉青眼，事情发生在6月27日。据他所知，“因嘿米平台涉嫌传销活动，导致张鸿麟及其他几名相关负责人被江苏镇江警方带走进行调查。”
与此同时，当青眼尝试访问嘿米商城时发现，页面上不再显示任何商品，只提示“服务器正在升级中”。而在今日（8月18日），当青眼再一次尝试进入嘿米商城时，页面则已变为了“网络出错，无法显示该页面”。对此，青眼第一时间拨打了嘿米跨境电商的客服热线，而在青眼遵循电话语音指示操作并输入相关信息后，系统反复提示“没有收到有效的输入，请重新输入”。
刘杰告诉青眼，“大约在今年6月29日左右，嘿米相关产品就已从嘿米商城中下架。同时，嘿米商城的提现流程大约需延后半个月，而他目前还有几万元的款项未能提取。”
他进一步表示，嘿米商城不会再次启动，公司目前所面临的问题基本上已无法解决，实质上等同于公司已经倒闭。此外，他所参与的许多嘿米微信群也已经解散，没有任何活动，全部被封禁。
不过，也有部分经销商称，“嘿米商城正在全新升级，可能还需一个多月的时间才能重新启动”。一位来自四川的嘿米经销商王兵则表示，商城将引入部分新品，“我们也在耐心地等待”。
值得关注的是，今年8月10日，王兵还在其微信朋友圈发布了一则名为“嘿米腾讯会议”的动态，并配图展示了一场参与成员超过99人的腾讯会议会员版截图。不过，青眼尝试联系王兵获取更多细节，但截至发稿，未收到其回应。
自创立以来，嘿米成长迅速，并建立起了一个庞大的团队网络。据刘杰称，“在嘿米高管接受警方调查前夕，公司的团队规模已扩展到数万人，其中包括刘杰直接管理的1000名团队成员。”
不过，刘杰也表示，他并不清楚警方调查的具体原因，且公司高层也未对事件的详细情况作出明确说明。据他推测，“嘿米可能涉及两大问题：首先，尽管嘿米声称有韩国背景，但是否与韩国有实际联系却仍有待确认；其次，嘿米的经营模式极可能触及了传销领域，这一点从其采用的直销模式和数万成员的庞大规模就不难看出。”
那么，嘿米的业务模式究竟是怎样的？
据公开信息，嘿米运用了一种分销型跨境电商模式。其旗下包括HIME嘿米全球跨境电商、天津嘿米、HIME嘿米全球跨境商城等多个微信公众号，且每个公众号内都设有一个内置商城。新用户通过扫描邀请人提供的二维码进入商城注册页面，在完成账号注册后，新人就可以在商城购买产品进行升级。
而在商城内购买一定金额的产品后，用户便能升级为嘿米跨境电商的代理商，并通过推广商城、邀请新用户等方式赚取佣金收益。通过这种基于分享和赚钱的分销机制，嘿米旨在鼓励消费者在购买产品的同时，积极参与到更多的拉新和推广活动中去。
王兵透露，“嘿米商城设置了多档代理商级别，涵盖经销代理、市级代理以及省级代理等。该模式特点为低门槛入驻、高效可复制的策略、无上限的推荐佣金及快速的裂变增长。”
海豚智库电商创始人李成东告诉青眼，在目前的规定中，国内法律对于微商的三级分销模式持严格禁止态度。传销的典型逻辑是将商品用作中介，采取高价销售并通过不断拓展下级代理来实现无限裂变赚钱的模式，一旦分销层级超过三级，便可能被划分为非法传销。
资深品牌营销专家路胜贞则指出，任何包含拉拢人头加盟或回佣机制的模式，就大概可以看作是传销，如果这种模式再配合具有圈子性质的销售方式和层次分级，则几乎可以确定为传销。在他看来，“嘿米正具备这些特征，因而可以被认为是通过线上平台进行传销，虽然它可能自称是直销，但这并不能掩饰其招募成员和设置层级的真实本质。”
嘿米的快速成长，也让其设定了较高的业绩目标。王兵向青眼透露，“该平台预计今年的销售业绩将达1.2亿美金（约合人民币8.5亿元），这一业绩主要得益于嘿米旗下的多款产品支持。”
据媒体公开报道，嘿米商城主要通过打造自有品牌和爆款单品来增强平台核心竞争力，目前嘿米平台旗下拥有卉缇系列护肤品和医奥纳Gene AKG保健品等多款产品。其中，Gene AKG保健品也是嘿米平台和代理商的主推产品。
不过，在青眼的调查当中，有经销商指出，嘿米旗下的Gene AKG是最受欢迎的产品，其它产品的销售情况相对平平。此外，也有几位经销商向青眼透露，他们认为嘿米的产品效果并不理想。一名嘿米商城的用户表示，“她在使用Gene AKG产品后，并未觉察到任何显著效果，因此也就没有参与后续的拉新和推广活动。”
嘿米高管遭警方调查，那么，与其紧密关联的唯美度是否受到了牵连？作为嘿米和唯美度的创始人，陈光是否又卷入了此次调查？
