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独家解析:购物中心如何对接新消费时代?

第一地产  · 公众号  · 房地产  · 2017-08-05 09:07

正文

近日,“思量商业地产研究中心” 携手“第一地产决战商场”在瑞虹新城举办了非典型业态另类经营的沙龙活动,活动现场,瑞虹新城、三井不动产、铁狮门中国零售和多家非典型业态品牌分别代表业主方和品牌方进行了交流。

1

国外非典型业态的成功范例

三井不动产商业设施营业部 总监  

欧阳璐云

比如说我们在大阪的啦啦宝都世博城,是当时在80年代的时候,日本做世博会的场地,所以它那个场地的面积特别大。当时就有考虑到在我们的啦啦宝都商场外部,做8大娱乐项目,那包括当然有摩天轮,然后现在做的生意最好,又有名的就是我们的水族馆。

欧阳女士也透露,啦啦宝都在上海金桥的首个项目预计会在2019年底开业,这个项目也将拥有自己的独特主题来吸引客流。


今年六月份在上海闪亮登场的瑞虹天地月亮湾,以音乐为主题的特殊定位,背后的思考也和啦啦宝都有着异曲同工之妙。


2

购物中心招商的背后思考

瑞虹新城项目总监

 刘梦洁 

我们希望做的是不断的扩大商业客群的半径,这就需要一个非常强烈的主题。选择音乐为主题不仅契合了中国新天地一贯所倡导的公共文化艺术主题,同时也非常适合月亮湾街区式的商业形态对于这些处于探索期的非典型业态,月亮湾也有自己的扶持之道。

在她看来,如果一个商场没有鲜明的主题,没有吸引跨区域人流的主题,那势必会走向同质化,而且会受到所在区域的一个天然的人流限制。

如果一个品牌或者一个业态,它只是跟你来谈租金的扶持的话,我觉得就说明他对他自己的经营模式,自己的商业模式不太有信心,这个是不对的,我觉得更多的扶持是你怎样跟他们去探讨,什么样的东西,更适合我这个地方,什么样的东西更符合需求。

3

非典型业态的经营理念

音乐界航母级的独立唱片公司——摩登天空所开设的上海首家品牌实体店就落户于瑞虹天地月亮湾,从唱片公司到多元化非典型的音乐业态,品牌和商场之间花了5年的时间去探讨和磨合。


萨恩音乐,成立于两年之前,原本是一家高端定制的录音棚,在上海玩音乐的圈子里也是小有名气,而此次进入月亮湾,品牌在录音棚的基础上又开创了一个,集学玩秀为一体的音乐体验中心,提供从培训到组件乐队,以及单曲录制,MV拍摄的一站式服务。

摩登天空 上海店店长 

汪诚科

我们定位为一个展演空间,就是包括了演出,展览,然后文创以及咖啡和精酿,这一些内容,就是说不仅仅是原来的livehouse,而是一个比较综合性的经营思路。


萨恩音乐 创始人 

唐鸣

萨恩面对的客户会比较广泛,从目前的角度上来说,亲子肯定是非常适应的,而且出现很多客户跟我说,他们过来玩,先是孩子在这里,然后家一家人都在这里学习。我们课时相对来说也比较便宜,300一节课,12节课起报。正式运营的一个半月里面,招生也破了150人。

沙龙活动上,还有不少业内首创的非典型业态代表,比如把儿童医疗带入购物中心的睿宝儿科,国内首家快闪品牌联合空间——闪殿,沪上首家针对于0.5到6岁段幼童的亲子剧场——小顽家,还有盘活商业闲置空间的场景运营商——鹦鹉螺市集。


更多新鲜有趣的非典型业态

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