近年来，“茶饮”突然成了四海八荒最热门的一项生意，各种新式茶饮“网红店”遍地开花。
有这样一家茶饮店，2015年12月，在深圳33天连开三家；2017年12月开进了7座城市，连开13家；
而到了2018年，已在深圳开有40家门店，全国开有60家门店。更了不起的是，这家神店开一间爆一间，所到之处全是人人人人人人人人！
刚到广州,就排出了一条长龙：
在北京的商场也不例外，店门前水泄不通：
西安、南京、杭州……到了哪里都是一样：
这家茶饮店，就是被称为“深圳首席茶饮网红”的奈雪的茶。
也许你对互联网上这些网红茶饮店的排队现象已见怪不惊，甚至也会质疑排队是不是一种营销手段，也许你还会对茶饮这个中国数千年来传统的饮品一直不温不火，为什么突然爆红而感到不解……
一般人任这样的问题在脑中盘旋几秒过后一闪而过，就美滋滋的上网冲浪去了，但我们营销兵法团队不同，我们爱刨根问底。梳理完奈雪的茶最近的一些营销动作之后，我们发现年轻人喜欢上奈雪的茶，甚至愿意排长队不是没有道理的
——中国传统的茶文化以及茶饮在年轻人当中一直不温不火，而以奈雪的茶为代表的新茶饮却深受当下年轻人的喜欢，其实这本质上牵扯到的是一个“年轻化”的问题，而奈雪的茶正是深入地洞察到了这一点。
本篇文章，我们就从奈雪的茶的营销说起，为大家揭秘爆款网红营销的那些秘密！
茶在中国有5000年的文化积淀，茶饮的市场地位是其他任何饮品都无法取代的。然而
现在的年轻人离茶饮越来越远，是他们不爱喝茶了，还是茶饮越来越不懂现在的年轻人了？这本质上是对市场的两种不同的认知。
强调传统、品位、优越感，这是过去茶饮业都在做的事，他们试图通过“消费者教育”，将茶文化、产品等传播给消费者，并获得他们的认同。然而奈雪的茶却不同，在奈雪的茶看来当下要做好茶饮，
首先是要让年轻人喜欢上你，只有有了喜欢的基础，才会有品牌、茶文化的后续输出。
奈雪的茶是如何向年轻人传递茶文化和自身产品的？方法只有一个，用年轻人喜欢的方式去传递品牌理念和中国茶文化。例如，近期奈雪的茶与“知识的雕琢者”局部气候调查组玩起了一场有趣的文化领域跨界合作。
局部气候的追随者是一群思维紧致生活态度松弛的年轻人，与奈雪的消费群体——在繁忙中仍然追求美好生活的都市年轻人有重叠性。所以将茶饮与科普相结合，以科普中国茶知识为入手点，用一镜到底的长图文模式，通篇奇思妙想的脑洞，带动茶文化在年轻人中传播。
现在，许多品牌也逐渐发现过去的广告、宣传推广在今天这个时代已经不再管用了，其实是消费者的触媒习惯改变了。要想打动今天的年轻人，品牌的营销一定要以今天的年轻人喜欢的形式，出现在他们的面前。在品牌营销中，奈雪一直坚持“
用符合现代人生活的方式将好茶带到每个人身边
”这一传播理念，用了多种多样的新渠道，新方式展开营销：
在520表白节这个年轻人的节日，奈雪抓住年轻人对“恋爱”话题的兴趣，与凤凰新闻客户端在网上抛出了一道测试未来的TA是怎么样的小测试搞事情。紧抓年轻人的兴趣点的测试很快在互联网上引发了疯狂的自发传播，为奈雪的茶圈了一大波的粉。
而除了在互联网上年轻人的集中地与年轻人展开沟通，奈雪还在艺术、科技等年轻人相对感兴趣和集中的领域，展开了异业合作的营销，让奈雪给年轻人留下一种有内涵、又潮又会玩的品牌印象。
奈雪为粉丝和艺术爱好者提供了一次近距离欣赏无价之宝的机会，当然还有二者联合推出马克杯周边，实力收割了一波粉丝。
近年来，
OPPO手机也颇受年轻人欢迎，在它专为年轻人打造的“OPPO红蓝音乐节”，奈雪也将为此次活动提供一个全新的快闪产品花式露出。
茶文化是中国的传统文化不假，但任何时代都有年轻人，传统的文化也是一直在变更中得到传承，不得不说奈雪的茶将茶文化包装得
很潮流，各种方面都很符合年轻人的口味。
可以发现，奈雪的茶在营销当中很注重贴近年轻人，而并非等着年轻人来走近自己，自然更容易引起年轻人的注意力。而有了这些与品牌交流的基础后，年轻人才会去喝茶，去购买商品，让茶走进他的生活。
让年轻人喜欢上茶饮，不仅表现在奈雪的茶展开的一系列新渠道，新方式的营销，而是方方面面。与众多随大流为自己贴上“网红”、“互联网思维”标签的各类网红零食、餐厅以及茶饮不同，奈雪的茶坚信打动年轻人的手段绝不仅仅是换上创意包装、以及造势这样简单，而是要真正地与年轻的消费群体建立共鸣，而这种共鸣的来源则是对年轻市场的深刻洞悉。
茶是中国历来传统饮品，其实是一种很好的商品，除了营销方面相对的落后，还有什么原因让它不受年轻人欢迎？
