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GWP | 玩心之家，创造快乐，三七互娱广州琶洲CBD全球总部大厦

设计联 · 公众号 · 设计 · 2021-03-28 16:56

正文

这是设计联的第2988期分享

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建筑应充满想象力，生命力，和创造力！琶洲三七互娱全球总部项目从企业文化内涵思考设计延伸至玩心之家创造快乐的概念将建筑形态、空间体验和通风采光、节能装配等因素协调平衡创造了丰富且属于企业独特的建筑美感，希望能为使用者们带来空间感知的愉悦和精神的振奋，以及对生活、工作场所的归属感。

—— 张国威 John Zhang（GWP主持建筑师，三七互娱全球总部项目设计总负责人）

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©GWP Architects

建筑大师云集的全球总部集聚区

Global Headquarters Agglomeration

△ 一江两岸黄金三角圈 © GWP Architects

△ 项目区位 © GWP Architects

三七互娱全球总部大厦（37 Interactive Entertainment Headquarters ）项目位于广州琶洲核心CBD区域，琶洲区位优势明显，与珠江新城、广州国际金融城隔江相望，构成广州中心城区经济发展 “黄金铁三角” ，未来将成为广州创新经济发展核心引擎。目前该区域已经成功引入 阿里巴巴、腾讯、三七互娱、南方复星、唯品会、国美、小米、YY、科大讯飞 等一大批人工智能与数字经济的龙头企业，并着力推进打造 世界一流的数字经济示范区。

龙头企业的高度集聚带来总部建筑的集中建设，同时也吸引了一大批国际著名建筑大师的参与。如出自法国建筑大师 让·努维尔(JeanNouvel) 之手的微信总部大厦、PCPA顶级建筑设计师事务所 西萨·佩里(Cesar Peli) 操刀的宝地广场、 SOM 设计的三一华南总部大楼、 Gensler 设计的复星南方总部、 10 DESIGN 设计的华邦国际中心等等。

△ 航拍图（部分图片来源于网络）

三七互娱全球总部大厦项目地块位于琶洲西区琶洲大街西北侧，南临和睦家医院，北临城市绿地和华邦国际中心，东侧为三一重工总部大厦，东南侧为广东移动信息大厦，北侧300 米为琶醍啤酒文化创意区。基地内东北向为规划公园，视野开阔，尽览珠江美景。

全球TOP20上市游戏企业三七互娱秉承 “给世界带来快乐” 的使命致力于成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业。为了满足企业的快速发展，满足未来6000+成员的办公需求，三七互娱于2020年8月启动了全球总部大厦国际设计竞赛，在全球范围内征集未来总部设计方案。GWP建筑事务所主持建筑师张国威带领团队与众多知名设计单位同台竞技，最终以“ 玩心之家，创造快乐 ”的设计理念胜出中标，并将为项目提供后续整体设计服务。

从企业文化中构筑设计概念

Design from Corporate Culture

玩心之家，创造快 乐

△ 企业文化解读 © GWP Architects

△ 概念生成分析 © GWP Architects

出于对三七互娱企业文化的尊重与深度解读，GWP主持建筑师张国威将项目建筑的核心理念与三七互娱的文化产生共鸣，创造具有辨识度与功能性的外立面幕墙，承载着企业文化内核。设计思考从“玩心创造世界”为伊始，结合企业创始人的理念和企业特点，通过创新的手法将企业文化融入设计，形成一种有趣、和谐、开放创新以及凝聚共享的场所。建成后，三七互娱全球总部大厦将以其创新的外立面构造和内部空间为特色伫立在琶洲核心CBD区，传递出公司的使命和理念。

©GWP Architects

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玩心之家，创造快乐”的设计理念，与三七互娱“给世界带来快乐”的企业使命不谋而合。三七互娱全球总部大楼，尊重员工体验、关注细节打磨，做走心的作品，将是企业与设计者刷新大众对“玩心”和“创造力”认知的又一成功项目。

—— 三七互娱全球总部项目甲方负责人

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△ 概念手稿© GWP Architects

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三七互娱是由一群充满活力、创造力和富有社会责任感的团队创立和带领的，GWP的设计理念恰与三七互娱企业文化产生呼应和共鸣。这个高层建筑不仅融入了三七互娱企业文化特色，更充分平衡了功能、空间舒适、生态节能和装配建造等系列技术落地问题，最终荣幸赢得这次项目的竞标。

—— GWP 建筑事务所，三七互娱全球总部项目团队

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开放共享空间回馈城市

Open Shared Space

△ 分析图 © GWP Architects

项目方案在整体思路上遵循琶洲总部片区的整体规划思路，出于对城市公共效益的考虑，在建筑首层让出公共架空空间，连通地块北侧公园绿地与骑楼空间。建设者希望建筑能成为人们在此城市生活的特别体验，体现城市的丰富多样性。 项目首层增加24小时全天开放的公共活动空间，同时加强公共人行动线灵活性。 于公共架空空间中，布置艺术楼梯、文化展示栏、城市艺术品摆放区、公共无障碍电梯厅、公共配套商业等公共服务设施，加强公共效益最大化设计，增加了项目的意义和价值。

理想的互动办公空间

Ideal Interactive Office Space

△ 各区特色公共空间示意图 © GWP Architects

△ 功能分析图 © GWP Architects

面对互联网类企业和人才团队，GWP将三七元素渗透到建筑室内空间，构建一种面向未来、以人为本、生动有趣的空间环境，创造丰富多元的空间体验和场所互动，让每一位在这里工作的人可以选择其 最舒服工作方式 。建筑二层设置了连廊与周边建筑进行连接，同时在建筑的高中低区各设置了特色公共空间。

低区的协作交流文化空间以阶梯形式连系三层通高空间 ，愉悦互动的交流体验，美妙惊艳的视觉感受，营造出更宽广的空间尺度，保证了空间的实用性和吸引力。

中区的健康运动空间里设置了一条环形慢跑跑道，融合了三七互娱的马拉松文化。 还有通高趣味攀爬装置、活力健身运动空间和户外悠闲绿化平台，为企业和人员提供体验开放健康的运动活动场所。

顶层的活动中心面向珠江，打开全方位江景视线，配置精致生态绿植的设计和通透开阔视觉空间，打造出一种优雅愉悦的总部办公及商务体验。

“多维”的绿化体系

"The Dimensional" Greening System

△ 立体绿化分析图 © GWP Architects

立体绿化360°螺旋型从下至上覆盖整个建筑， 结合公共空间设置，可调节微气候，降低热岛效应，提供舒适健康的办公环境。立体绿化延续城市绿意，在高中低区分布不同的空中花园，以建筑语言续写城市生态足迹。

裙楼屋顶延伸周边场地的绿化景观，精心营造一个充满亲和活力与社交互联的休憩之园；顶层屋顶花园可品赏极致全方位江景视野，精致生态绿植的布置，通透开阔视觉空间，使它从一众办公楼中脱颖而出。

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这个项目在平衡建筑形体的同时需要满足总部人员的使用效率，在空调、电梯等核心机电处理上，需要克服一系列挑战。主持建筑师在每次重要节点会议中，对细节的严谨把控和对各专业高频率的沟通，是项目品质落地的关键。我们相信项目落成将成为该片区又一地标作品。

—— 赵海艳 Haiyan Zhao（三七互娱全球总部项目机电负责人，Aecom 董事）

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灵活的平面模块化

Flexible Modularity

△ 标准层模块化空间示意图 © GWP Architects

为了适应企业对于空间利用的灵活需求与不定期的功能转换可能，GWP设计了一套模块化的平面体系。在一个标准的长宽盒子空间中，制定出办公模块、会议模块和活动模块等，公共活动模块可根据需求布置上下层连通楼梯。标准层中各模块数量及位置可根据需求灵活调配。在办公模块中，又细化出活动室、阅览室、展览室、培训室、洽谈室和酒会室等功能，满足各种个性化功能需求与自由组合。

独特的立面模块化

The Unique Facade Modular