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来源：营销报（ID：iyingxiaobao）

作者：孙明

2025年2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌 “董明珠健康家” 正式亮相。

短短几天内，山东、海南、重庆、江西等全国各地的格力专卖店纷纷响应，迅速更换门头，线下专卖店和相关直播间都改名为“董明珠健康家”。

图源：四川格力电器

这一改名事件在网上炸开了锅，网友们的反应就像是被突然踩了尾巴的猫，惊讶得不行。吐槽的声音就像连珠炮一样，根本停不下来。

不少网友纷纷表示，这名字听起来土里土气的，没有一点高大上的感觉，甚至有人毫不留情面地说， “这名字改的像个卖保健品的中老年活动中心似的。”

从设计风格来看，“董明珠健康家”的招牌大多采用红底白字，这种配色和一些养生馆、中老年保健品店的风格非常相似，和现在年轻人喜欢的简约、时尚的风格简直是天壤之别。

有网友脑洞大开：“等董明珠退休了，这店是不是得改叫‘格力养老院’？”

也有人cue小米玩梗，“建议小米之家更名雷军妙妙屋。”

在这个追求个性化和时尚感的时代，这样的名字和设计确实很难吸引年轻人的目光。而年轻人恰恰是未来消费市场的主力军，格力如果不能抓住年轻人的心，未来的发展道路可能会越走越窄。

话说回来，格力这次改名，肯定不是脑子一热拍大腿决定的，背后或许藏着格力的野心和焦虑。

一直以来，空调都是格力的“当家花旦”，给格力赚了不少钱。

但现在，空调市场越来越饱和，增长的速度就像乌龟爬一样慢。

数据显示，2024年格力电器前三季度营收1474.16亿元，同比下降5.39%，净利润为219.61亿元，同比增长9.3%。

图源：投研邦

从数据可以看出，格力的营收出现了下滑，这说明格力的业务增长遇到了瓶颈。

再看看格力的多元化之路，也是一部不堪回首的“血泪史”。

格力在手机、新能源汽车等领域折腾了半天，结果都不太理想。

格力手机刚推出的时候，董明珠信心满满，还说要让格力手机成为世界第一。

可现实却很残酷，格力手机的销量少得可怜，最后连手机团队都解散了。

还有格力造车，从2016年就开始谋划，到现在还在艰难前行，距离成功似乎还有很长的路要走。

图源：观海视频

在这样的情况下，格力推出“健康家”概念，还把名字改成“董明珠健康家”，就是想整合旗下的各种产品，像空调、冰箱、洗衣机等，打造成一个健康智能家居的整体解决方案，从而实现多元化转型，开辟新的市场空间。

董明珠可以说是格力的“超级代言人”，她的个人IP相当响亮。

这些年，董明珠通过各种方式，把自己的形象和格力紧紧绑在一起。

她参加各种综艺节目，在直播带货的时候也是亲自上阵，还经常发表一些犀利的言论，这些都让格力获得了大量的关注和流量。

比如，2020年董明珠进行了13场直播带货，销售额就达到了476亿元，占格力全年营收的23%！

图源：快手

不过，过度依赖董明珠的个人IP，也像是在走钢丝，风险很大。

一方面，董明珠的个人形象和言论就像一把双刃剑，很容易引发争议。

就说格力推出的玫瑰空调吧，价格高不说，外观设计也被很多人吐槽，董明珠还说这是艺术品，结果遭到了全网的吐槽，格力的股价也跟着下跌。

图源：格力电器

另一方面，董明珠已经71岁了，她总有退休的一天。

到时候，“董明珠健康家”这个名字还能不能继续撑下去？格力能不能顺利找到接班人，实现平稳过渡？这些都是摆在格力面前的难题。要是处理不好，格力可能就会陷入混乱，品牌形象也会受到很大的影响。

从短期来看，“董明珠健康家”这个名字确实让格力赚足了眼球，就像给格力打了一剂“兴奋剂”，带来了不少好处。

改名事件一出，迅速登上各大平台的热搜，成为网友们茶余饭后讨论的焦点。

不少地方的格力专卖店在改名后，客流量明显增加，一些消费者就是冲着“董明珠”这三个字来的，想看看这个新名字背后到底有什么不一样的产品和服务。

图源：小红书

线上的流量增长也十分显著，“董明珠健康家”的相关话题在社交媒体上的阅读量和讨论量持续攀升，格力的官方直播间更是人气爆棚，观看人数和销售额都有了大幅提升。

这说明，董明珠的个人 IP 就像一块金字招牌，在吸引流量方面有着巨大的优势，能够在短时间内让格力的知名度更上一层楼。

不过，热闹过后，格力面临的长期挑战才是真正的难题。

首先，如何在董明珠的个人IP与格力品牌之间找到一个平衡点，是格力必须要解决的问题。

如果过度依赖董明珠的个人IP，就像把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，一旦董明珠出现什么负面新闻，或者退休后影响力下降，格力品牌很可能会受到牵连，陷入困境。

其次，在竞争激烈的智能家居市场中，格力要想脱颖而出，仅仅靠改名和个人IP是远远不够的。

虽然格力推出了“健康家”概念，但市场上已经有很多竞争对手在健康智能家居领域布局，像美的、海尔等品牌，都有着自己的优势和特色。格力需要不断提升产品的竞争力，加大研发投入，推出更多创新的产品和服务，满足消费者日益多样化的需求。

另外，随着时代的发展，消费者的需求和审美也在不断变化。

格力需要紧跟时代潮流，不断优化品牌形象和营销策略，吸引更多年轻消费者的关注。

否则，即使短期内因为改名获得了一些流量和关注，但如果不能真正满足消费者的需求，这些流量也只是昙花一现，无法转化为长期的品牌忠诚度和市场份额。

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