文章主要介绍了当前旅游热潮，特别是中国旅游趋势和游客的特点。来自不同国家的游客到中国旅游的趋势越来越明显，特别是在社交媒体的影响下，外国游客数量增加显著。同时，中国游客出境游的热情也空前高涨。文章还提到了中国银联在支付便利化方面的作用，为游客提供便利的支付方式，并推动不同文化之间的交流。
当前旅游热潮持续不断，越来越多的外国游客选择到中国旅游，特别是年轻游客。他们容易受到社交媒体的影响，对旅行过程中的“体验感”有更高要求，关注文化背景和特色体验。
中国银联在支付方面提供了便利的支付方式，满足了国内外游客的支付需求。其金融业务已延伸至全球多个国家和地区，为当地居民提供日常和跨境支付服务。中国银联还推动了不同文化之间的交流，通过特色产品和活动，提升品牌认知度和影响力。
春节前后，“冷热游”成为新的潮流，海内外游客对于春节文化的关注度格外高涨。各省市推出“非遗之游”，以当地人文风俗、文化体验为核心设计旅行路线，进一步推动春节文化的传承与创新。
都说这年头出门旅游，就是“从自己住腻的地方，到别人住腻的地方”，近两年来这种趋势似乎愈演愈烈。境内境外的游客，不约而同地把目光投向了更远处的异国他乡。
近年来，来华旅行的热潮也是持续不断。时值年终岁末，“China travel”再次在全球掀起一阵新风潮，来自外国的游客肉眼可见地变多，诸如“韩国游客挤爆上海”的新闻层出不穷。
上海的韩国人多到什么地步？人走在新天地，周围响起的是此起彼伏的“思密达”和“阿尼哈撒呦”，街头巷尾的韩国人浓度可以媲美首尔。来自携程旅游的数据显示，自“240过境免签”政策实施以来，韩国游客入境游订单季增长约15%，年增长超过150%，利用双休日来中国“特种兵”式度假的韩国游客越来越多。
“韩国游客来上海特种兵旅行”登上热搜。（图/社交媒体截图）
而另一方面，国人出境游的热情也是空前高涨。“人均5k，玩完两个中亚古国”“反向春节行”“比想象中更值得来”……各种“出国旅游攻略”席卷社交平台。除了日韩欧美之外，一些中亚国家也因为独特的地域风情和较低的物价，成为了人们眼中的“小众宝藏出行地”。
中亚“文化游”兴盛一时。（图/图虫创意）
不少旅行社和出行平台也看准了时机，纷纷推出了以感受异域风土文化为核心卖点的各种旅游产品。总而言之，这一年多来，“走出去”和“走进来”的游客络绎不绝，形成了一种罕见的“双向奔赴”。
新春将至，
出入境旅游再次火热
随着新年临近，这种趋势也在进一步加强。元旦以来，多地口岸、景区迎来首批境外游客。四川文旅发布的数据显示，截至2025年1月9日，2025年成都航空口岸入境外国人达1.5万余人次，同比增长了15%，入境排名前三的国家分别是泰国、马来西亚、新加坡。
东南亚游客涌入成都旅游。（图/图虫创意）
不难看出，自“韩国游客挤爆上海”之后，“China travel”的风也由东向西，吹到了东南亚国度。在社交媒体的带动下，上海的武康大楼和泡泡玛特、成都的大熊猫基地、都江堰钟书阁等地，纷纷成为了东南亚潮流青年们的打卡胜地，传递出一种独特的文化吸引力。
中国作为一个地大物博的国度，承接了大量来自周边国家的游客，其实并不是什么稀罕事。尤其韩国游客集体来华，早在两年前便有先例，当时湖南张家界一度成为“韩国人喜爱度第一”的中国景点，甚至成为韩国年轻人尽孝程度的试金石，许多旅行社都打出了“要尽孝，就带父母去中国张家界”的口号，但与当下的“China travel”热潮相比，似乎略有不同。
游客来到张家界旅游。（图/图虫创意）
首先，是今年来华的主流人群有了年轻化的趋势。和他们的父辈相比，年轻的游客更容易受到社交媒体的影响，他们对于旅行过程中的“体验感”有着更高的要求。相似的文化背景、便捷的支付方式和独特的体验，都是他们入华旅行的重要因素。
以上海为例，韩国游客入沪，最热衷打卡的地点是以武康大楼、石库门为代表的海派建筑群，可见随着“特种兵旅行”的普及和旅行次数的增加，如今游客在出行之时，已经不再仅着重于欣赏沿途风景，更会通过社交媒体提前了解当地的文化背景，甚至不自觉地寻找自身与当地文化的关联。
游客来到上海旅游，打卡武康大楼。（图/图虫创意）
此外，国人习以为常的江南古镇游，对外国友人来说却十分稀罕。不难看出，相比于过去，年轻的外国游客对于旅途中的文化氛围和体验度都更加关注，而国内游客出境旅游也存在着相同的特点。
外国游客古镇游。（图/图虫创意）
春节前后，“冷热游”成为新的潮流——要么北上体验冰雪天地，要么南下到热带国家过冬。同时，国人对于这类小众目的地也有了解当地文化历史的需求。而在这种出入境旅游的热潮下，不同地区之间的文化交流也在进一步增强。
一个“福”字，连接四海你我
归根结底，“文化吸引力”俨然已经成为游客们选择目的地的重要考量因素，特别是今年，对于国人来说还有着一层更重要的意义。
作为“申遗”成功后的首个春节，今年海内外游客对于春节文化的关注度格外高涨，各省市相继推出“非遗之游”，以当地人文风俗、文化体验为核心设计旅行路线，进一步推动春节文化的传承与创新。有趣的是，包括徽州、西安等城市，都不约而同地选择以传统书法作为核心，设计了相应的旅游线路。
细细想来，这也不难理解。作为“琴棋书画”四大雅趣之一，书法是传统文化的重要表达载体，承载着中国人对于生活的观察和意趣，表达着人们最平凡也最真实的愿景。在今年春节之际，中国银联再次推出“百福活动”，并特别收录了来自全球各地的100个“福”字，连接海内外，共同迎接这个特殊的新年。
以“全球福”为主题的2025银联百福图。
在过去的五年里，中国银联都曾通过征集百福的方式，为国人献上新春的祝福。作为重要的全球支付品牌，如今，中国银联的金融业务已经延伸至180多个国家和地区，为当地居民提供日常和跨境支付服务。
2025年，是中国银联发起“百福活动”的第六年，也是银联布局全球业务的重要一年。今年，中国银联以“全球福”为主题，以全球各地文化为背景设计出100张不同寻常的“福”字，既希望将来自异国他乡的友善祝福传递给国内消费者，也希望通过这一张张不同的“福”字，让全球各地的游客了解新春佳节背后的文化内涵。
此外，今年中国银联也在线上线下同步开展百福活动，与知名百货、连锁餐饮品牌合作，带来各种形式的优惠活动。比如，2025年1月15日至1月28日除夕期间，通过云闪付APP、云网银行APP完成指定任务，参与“集卡瓜分红包”活动获得抽奖机会，有机会获得票券等奖励。此外，中国银联也鼓励人们全球寻“福”——无论在境内还是境外，在这个春节走出家门，发现身边的“福”字或福景，并在小红书分享，就有机会获得运动相机等惊喜奖品。在2024年如火如荼的出入境大潮中，中国银联也起到了重要的作用。中国银联数据显示，2024年全年，韩国发行的本地卡在中国境内交易同比增长60%。韩卡在上海的消费交易中，刷卡交易笔数占比超8成、同比增长31%，主要集中在餐饮、购物、酒店等行业；扫码等移动支付笔数占比近2成、同比增长超4倍，主要集中在餐饮、超市等行业。基于海外游客的支付需求，2024年，中国银联为南京东路、新天地等上海热门景点与商圈，以及特色餐饮商户打通境外银行卡/二维码在中国境内外直接消费的便捷支付功能，并将在未来进一步扩大覆盖范围，与当前广受欢迎的火锅店、奶茶店及更多热门商户合作。可以想见，中国银联在支付上带来的高效便捷，将为今后入华的外国游客提供更好更优越的支付体验。此外，作为国家金融基础设施，中国银联也在海外市场积极布局，拓展“一带一路”沿线，更好地满足往来人员的支付需求。目前在与中国签署共建“一带一路”合作文件的国家和地区中，近90%已可使用银联卡，受理网络覆盖机场、百货、超市、餐饮、加油站等各类商家。在阿联酋、肯尼亚、菲律宾、哈萨克斯坦、塞尔维亚等国家，越来越多的境外居民使用中国银联完成日常支付，这也让我国金融支付品牌的影响力进一步扩大。此外，中国银联还联合境外银行推广丝绸之路文化主题卡、“一带一路”主题商务卡等特色产品，还在韩国、新加坡、马来西亚、越南、巴基斯坦、尼泊尔等市场推出百余款银联标准电子钱包，使当地居民可以根据自己的习惯，选择用实体卡、手机Pay或电子钱包二维码支付，不断提升“银联”品牌认知度和影响力。而在国人的日常生活中，中国银联也在为人们持续提供便利。去年3月中国银联启动“锦绣行动2024”活动，目前在全国41个重点城市、17个支付场景已取得初步成效。为适应外籍人士、老年人群等群体的支付习惯，中国银联提供了包括“卡、码、Pay”及银行卡取现等在内的多元支付工具，解决他们的后顾之忧。无论是近年来的火热出入境旅游，还是人们的日常支付，在当下繁荣的消费盛景背后，中国银联在支付便利化方面发挥的作用不容小觑。它不仅仅满足人们出行中的支付需求，更是打破了地域和货币的限制，搭建起一座连接世界的桥梁，让人们在全球范围内自由地探索和交流。出入之中，买卖之间，一张小小的银行卡，让世界变得更近，让世界各地文化的交融更加顺畅。作者：阿肉
校对：遇见
排版：鹿子芮
文中未标注来源图由银联提供
