2017北京春季电视节目交易会20日在京开幕。虽然电视剧市场不景气,各种交易会近年都成了业界“鸡肋”,但昨天却推出两个从根本上提振行业的消息:国内第一个影视著作权专家鉴定委员会正式成立,乌烟瘴气的“抄袭风”终于有人管了;著名编剧刘和平在中国电视剧编剧工作委员会换届大会上透露,他从中宣部和总局得到“绝对确定的消息”,“以后对于原创的精品,要一剧四星”。所谓“一剧四星”,即一部电视剧可以同时在4家卫视播出。这一政策一旦出台,将极大扭转和鼓舞原创剧的创作,对整个行业上下游都将产生重大影响。
3月20日下午,2017春季北京电视节目交易会上,电视剧编剧工作委员会举行了首届换届会员代表大会,电视剧编剧委员会第二届领导班子全新出炉,刘和平担任新任会长。
据了解,2015年1月起,国家国广播电视总局颁布电视剧播出新政,即一部电视剧最多只能在两家卫视播出,这意味着实行了10年的一部电视剧最多能在4家上星卫视同时播出的政策退出了电视剧舞台。业内人士称此举在于调控电视剧产能过剩问题。
但是这对于电视剧制作和发行公司来说意味着发行成本的增加,经济压力的增大。
开幕式上,中国广视索福瑞媒介研究副总经理郑维东用数据说话“竞争中重构的电视剧市场”,两极分化成为关键词。他说,2016年省级卫视两极分化逐步彰显,头部卫视收视份额上升,二线、三线卫视电视剧方面竞争力有下降趋势。同时地面频道对电视剧市场把控能力也在变弱。“总体来讲份额是稳定的,但是电视剧采购和播出方面竞争力在下降。”
受总局政策调控,整体的电视剧制作量,特别是新剧产量压缩,央视和省级卫视2016年拿到40%的新剧首播。这个过程当中,各个电视剧制作机构纷纷调整自己的产量,“90%的电视剧制作公司一年只有一部剧的产量”,风险越来越大。
在题材方面,也是相对两极分化。军事斗争题材,无论2015年还是2016年,在制作和播出的体量上都处于第一题材剧的地位。第二位是反特谍战,第三位是近代传奇,第四位是生活都市类,第五位是社会伦理,第六是言情。“无论制作还是播出,电视剧越来越进入充分竞争的市场,呈现出来两极分化的态势。强势一极逐步垄断市场,垄断过程当中使得电视剧资源效益得到进一步释放。电视剧市场这几年的趋势,从制作、播出、收视之间对比关系来看,趋向于更加稳定摊薄的市场格局。”
以上是2016年行业做的事情,成绩呢?从索福瑞提供的收视数据看, 2016年全年76%的剧收视率小于0.5%,0.5%到1%之间的收视率水平的剧17%,超过1总共有7%左右,1-2有6%,收视率大于2,2016年比2015年还少,只有0.4%。结论是“看到收视率热度提升,明星价格提升,看到了大剧的单价提升,却没有看到大剧的诞生。”
郑维东还着重分析了北京地区的市场情况。其中,北京卫视尝试播出品质古装IP剧,《芈月传》和《锦绣未央》都成功了,除此之外,事实证明偏北方的现实题材,偏现代都市社会的现代题材也是适合北京卫视的。《小别离》、《中国式关系》、《我的岳父会武术》可圈可点。而影视频道是非常稳定的播出平台,平均收视率在2以上,每部剧比较稳定,播出体量大,是北京地区主要剧的展播平台。另外,新开发的周播剧喜忧参半,但是起到了有效调整观众结构,将偏老年化的主体主动年轻化的效果。