根据移动营销公司Fiksu的数据,3月iOS手机用户获取成本上涨了46%。但Android平台上的用户获取成本则下降了21%。
近几个月iOS和Android用户获取的成本方面有很大的不同,但是3月份的差异是最大的。
Fiksu 3月的指数显示,营销人员以2017年观察到的最低成本获取用户。自3月份以来,iOS的每购买成本(cost-per-purchaser),即CPP下降了20%;而Android的CPP则下降了25%。
与此同时,iOS的媒体购买成本(CPM),即千人成本则上涨了46%;而Android的媒体成本下降了21%。目前,iOS的千人成本上涨至2017年的高点,约5.90美元;而Android的千人成本则降至最低点,只有2.04美元。
随着越来越多的企业重视程序化营销的价值,竞争将继续推高iOS的媒体购买成本。品牌继续优先考虑iOS用户,但从设备的角度来看,iOS生态系统的覆盖面较低,因此,我们建议企业投资不断增长的Android受众群体,特别是针对新的更高端的设备。
3月CPP成本下降显示营销人员正在改进定位技术,更好地寻找有价值的手机用户。
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