解读Music Matters：腾讯音乐对话“三大唱片”，他们都聊了什么？

作者 | 齐朋利

9月11日，腾讯音乐娱乐集团作为唯一受邀的中国内地数字音乐服务商参加“世界音乐唱片三大展”之一的Music Matters亚洲音乐论坛。这是继去年QQ音乐参加Music Matters论坛后，腾讯音乐娱乐集团首次以全新身份参与这一全球音乐盛典。

值得一提的是，本届Music Matters论坛专门设置了“中国音乐论坛”。在论坛上，腾讯音乐娱乐集团与环球、华纳、索尼全球三大唱片公司对话，共同讨论了中国音乐市场近年来的巨变和未来前景。

“两年前give up，两年后get in”

在Music Matters论坛上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信公布了一组数据。其中提到，根据IFPI国际唱片业协会报告，2015年中国录制音乐收入增长63.8%，收入达到1.68亿美元，2016年首次突破2亿美元。同时中国音乐市场全球排名上升到第12名，数字音乐更是进入全球前10，位居第9。

彭迦信说：“中国音乐市场完成了华丽转身”。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信

而在“转身”之前，中国因为“盗版”和“免费”跌入谷底，全球三大词曲版权公司之一的Sony/ATV国际总裁Guy Henderson提到，因为盗版，很多年前中国的数字音乐市场很小。

后来的事情我们都知道，2015年，国家版权局颁布“最严版权令”，政策指导下，行业逐步肃清盗版行为，中国音乐行业重回正轨。

解决了盗版行为，需要再次解决用户付费的难题。在经过互联网的冲击后，中国音乐行业成为全球数字化程度最高的区域市场之一，数字音乐比例高达96%，实体CD衰落，而数字音乐历经了近10余年的“免费”侵蚀。不同于国外健康成熟音乐市场下的付费下载，一下子让中国听众接受“听歌还需要花钱”的观念，着实艰难。

不过，2014年腾讯音乐娱乐集团打造周杰伦《哎呦，不错哦》数字专辑成为转折点，虽然本质上与国外的付费下载整张专辑并无二致，但为音乐创造了更有趣的价值，激活了用户的付费意愿。Guy Henderson表示， 在中国，腾讯音乐娱乐集团提供了一个除CD之外的音乐产品。

正版化与用户付费的普及，使得中国音乐行业经历了2015年的“重回正轨”与2016年的“走上快车道”两个阶段。也使得国际音乐业界将目光转向国内，用腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在Music Matters接受采访时的话说： “两年前都想放弃（give up），两年后都想进来（get in）”

腾讯音乐娱乐集团副总裁 吴伟林

“唱片公司要对中国市场做出改变”

在现场的“Labels in China”圆桌论坛上，环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司高层在谈及中国音乐市场之时，有一个共识是“中国音乐市场大不同于其他国家地区”。

这种不同，体现在以下两个方面：

第一，数字化程度更高。

如前文所说，中国数字音乐占比高达96%，这个比例在全球数字音乐占比超过50%的仅有的25个国家中，排名第二，而世界流行音乐中心、全球最大的音乐市场美国，是70%，全球音乐市场刚好是50%，在音乐逐步由实体转向数字的进程中，中国音乐行业已经一步到位，彻彻底底、完完全全地进入了数字音乐时代。

因此，在面对这样的市场时，唱片公司需要作出改变，作为腾讯音乐娱乐战略合作的全球三大唱片，都表示认同。索尼音乐亚太区数字音乐及新业务发展副总裁Gavin Parry表示：“进入中国市场，很重要的是要‘数字营销’”。

腾讯音乐娱乐集团对话全球三大唱片

第二，中国区域市场存在更大差异。

不同于美国，中国不仅拥有广袤的地域面积，而且不同的城市有着不同的经济水平和差异化的音乐审美。华纳音乐大中华区CCO Andy Ma表示：“在美国，纽约与洛杉矶分别在西岸和东岸，但两者的市场没有太大区别。但在中国，不只有一线城市，也有二线、三线城市，他们的消费行为，他们的兴趣真的不同。”

因此，一方面，如何把音乐更广泛地传播到中国各地，另一方面，如何针对不同的区域市场做出针对性营销，是唱片公司需要考虑的。在这个过程中，唱片公司自己往往显得心有余而力不足，需要数字音乐平台的帮助。环球音乐数字战略与业务开发高级副总裁Jonathan Dworkin就谈到， 在扩大国际歌手在某地区影响力的时候与该地区的数字音乐平台合作是至关重要的。

腾讯音乐娱乐集团就是这样的平台，第一，腾讯音乐娱乐拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐国内领先的三大数字音乐平台，同时联动腾讯视频、QQ空间等腾讯全产品链资源，可以使国外音乐得到更多的曝光并发挥最大价值。第二，腾讯音乐娱乐会根据艺人在平台上收听的大数据，开放给唱片公司，为他们做个性化、精细化营销提供帮助。

Jonathan Dworkin表示： “我们希望看到一个伟大的平台，无论是沟通还是吸引消费者多点接触上，腾讯音乐的生态效果是显著的。”

“中国音乐正在‘走出去’”

在Music Matters现场，全球音乐业界的同仁对中国音乐的发展速度表示惊讶，纷纷表示希望能够更了解中国市场并进入发展。近两年，中国音乐市场的爆发全球有目共睹，同时也越来越受到国际业界的关注和看好，而华语音乐也越来越多地被世界所听到。

Andy Ma表示：“大约10或15年前，中国在娱乐文化层面，是进口国，进口来自欧美、日韩的流行文化，但是现在你看，如果你在新加坡，无论音乐还是电视节目，这些都来自中国，它们是如此受欢迎。”

事实的确如此，比如刚刚在腾讯音乐娱乐集团发行新专辑《6》并取得“钻石唱片”认证的吴亦凡，去年一首单曲《July》夺得 iTunes 美国电子音乐榜单的第一位。

而作为国际音乐业界与国内的连接器，在未来国外音乐入华和华语音乐走出去的过程中，腾讯音乐势必承担更多责任。此次Music Matters，腾讯音乐娱乐集团也带领两个中国的原创音乐人——热地乐队和KAWA乐队走上国际舞台，让全球国际业界都能听见来自中国的声音。

热地乐队在Music Matters现场演出

今年，除了新加坡Music Matters，腾讯音乐娱乐集团已经先后亮相香港亚洲流行音乐节、法国MIDEM音乐博览会，其在国际舞台的频繁亮相对于中国音乐市场有重要意义，作为中国数字音乐平台的代表，腾讯音乐娱乐集团正在助推中国音乐连接世界。

相信在不久的将来，中国音乐市场在全球的地位和话语权会不断提升，一个崛起的中国市场也必将为全球音乐赋能。

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