品牌周报｜星巴克「专星送」六周年再推新品、珀莱雅于开学季再度点亮「萤火计划」、tbh联名新品描摹远方的家

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

星巴克「专星送」六周年再推新品

星巴克上新加速。

近期，星巴克饮品再添新成员——茶开朵朵系列。该新品属于专星送时空系列，饮品内含有原叶茶包，原叶茶包沿途浸泡，释放悠长茶韵，抵达消费者手上时风味刚好。为了丰富新品味蕾层次的亮点，星巴克突破感官边界，在视觉上也玩起了「黑科技」——倾心打造烟花绽放冷变杯套，沉浸式展现风味沿途如烟花在杯中绽放，将外送咖啡体验「卷」上新高度。

值得一提的是，这一季的专星送时空系列首次推出茶拿铁饮品——龙井青提牛乳茶和大红袍雪梨牛乳茶，为更多非咖啡爱好者提供「星」式茶饮选择。

根据官方数据，上线六年以来，专星送业务规模不断延伸，目前已覆盖全国近6600家门店，累积为过亿顾客送上新鲜高品质的咖啡，配送里程超4.6亿公里。截止至2024财年第二季度末，包括「专星送」和「啡快」在内的数字化业务在营收中的占比52%，达历史新高。因为热爱，所以用心更多一度。星巴克始终致力于将一杯咖啡的温度，从门店延伸至更广阔的空间，用心串联无数人与人之间的情感联结。据介绍，星巴克中国将继续充分利用数字化平台带来的增长机会，持续加码专星送业务，不断刷新「有温度」的外送体验。

通过自身的力量持续为社会问题发声，成了品牌「商业向善」的重要叙事。

继22年开启「萤火计划」反校园霸凌公益行动，看见隐藏在玩笑与借口背后的校园霸凌，向大众呼吁「再小的事 也当回事」之后，23年珀莱雅「萤火计划」看见「校园霸凌后遗症」群体被忽视的长痛；今年，珀莱雅「萤火计划」走到第三年，品牌继续点亮萤火，持续尝试更多公益支持，借由1条「萤火计划」反校园霸凌公益专线，8场线下亲子科普活动，和《校园霸凌防范指南》系列3部曲，为有需要的人提供力所能及的帮助。

相比产品性能，当下消费者对消费品牌抱有更高的价值期待。因此在品牌沟通时，持续性叠加高价值感属性，更能强化消费者对品牌的价值感知。从2021年开启「性别不是边界线，偏见才是」主题项目、到发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，呼吁用户正面情绪问题、到2022年开学季推出「萤火计划」反校园霸凌公益行动等等，在每一段品牌行动里，大众都能窥见珀莱雅对社会议题的态度输出和品牌的责任表达。最重要的是，珀莱雅这样的品牌行动不是单纯喊喊口号，而是持续地言之有物且掷地有声。

tbh携手鄂尔多斯1980推出羊绒家居系列「远方的家」

爱联名的tbh野兽派家居，联名名单上又多了一家新品牌。

2024秋冬，tbh携手鄂尔多斯1980，共同带来新一季联名产品——「远方的家」羊绒家纺系列，系列涵盖家居服、床品以及抱枕等小物。

两者以「家」为灵感，以羊绒为幕布，汲取蓝天、白云和草原动物们的天然色彩，演绎生动纯净的草原意象。tbh特邀出生并成长于鄂尔多斯牧区的艺术家Haliyaa，创作「远方的家」主题画面，从对家乡风土人情的细微观察出发，描绘她记忆中的草原、家人和动物。此外，tbh将于线下开启「远方的家」现实空间，延续日常情绪与天然材质之间「家」的故事，持续铺展tbh在自然与织物间的探索叙事。

从tbh近些年的联名动作来看，博物馆类文化IP、经典国漫IP、国际知名艺术家品牌、小王子等知名IP都是tbh热衷联名的对象。此外，独立设计师、插画师等这些小众联名也能看到tbh的身影。相较于猎奇心理式的反萌差联名，tbh似乎更注重拥有文化溢价、情绪价值以及能够触达高价值潜在客户群体的品牌与IP，与鄂尔多斯1980的联名，成为tbh进一步扩展品牌审美阈值与家居叙事路上浓墨重彩的一笔。

pidan Gallery新展将乔古漫IP与治愈体验串联

◎ 图源：pidan

pidan持续有新鲜事发生。

继「Award360°年度设计100展」、「高田唯：混乱的秩序」等多个展览后，pidan Gallery近期呈现由LINE FRIENDS主办的超人气IP JOGUMAN乔古漫IP艺术展。据介绍，这是乔古漫在中国的首展，且免费向公众开放，此次展览围绕乔古漫构建出轻松氛围的治愈空间，在观展的过程中慢慢走近乔古漫的世界。此外，pidan与乔古漫推出联名宠物玩具JOGUMAN，并于旗下咖啡品牌空间sorry dog推出展览限定特调，为大家提供多维的丰富观展体验。

◎ 图源：pidan

从「Award360°年度设计100展」到「高田唯：混乱的秩序」、JOGUMAN乔古漫IP艺术展，这些艺术策展层面的创新，除了是pidan品牌个性的视觉化表达，也是pidan想要回答「品牌的创意内容力如何重塑空间体验」的一次次试验。

ICICLE之禾推出品牌同名丛书

制作自己的刊物，是品牌传递内容价值的独特途径。

近期，ICICLE之禾推出品牌同名系列丛书《ICICLE之禾》。该书由ICICLE与业界权威东华大学出版社联合出版，有中文、英语、法语三个版本，中文版面向国内顾客、品牌好友及合作伙伴发行；同时亦将于欧洲限量发行英文及法文版本。《ICICLE之禾》的推出，旨在为希望深度了解品牌的读者，提供一个真实独到的视角，多维度感受ICICLE的艺文活动、产品系列及品牌哲学。

不只是ICICLE之禾，品牌竞相在刊物这件事情上投入更多的时间与精力，背后的另一个逻辑是，内容是当下品牌的重要竞争力。数字媒体时代下，品牌难以在数字世界投入大量的金钱与时间与用户做精神层面的深入沟通，而对比数字媒体，品牌刊物既能承载起更庞大的品牌精神世界，也具有更强的内容扩容能力，借由文学、摄影、设计、艺术等多元主题，促成品牌与用户的深度对话。

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