营销案例精选（ID：
m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
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饿了么，洋抖难民事件最大显眼包
品牌：饿了么
代理商：待认领
近日，由于
TikTok在美国的禁
令新闻，大批TikTok用户开始涌入小红书。随之，许多品牌纷纷整活发布英文帖子。其中，饿了么以超快的冲浪速度展现了其营销敏锐度。
洞察：
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热度：
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创意：
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点评：
面对这波
泼天流量，饿了么充分结合了自己的品牌名和业务，以一句直接的“
are you hungry
？”出现在外国用户的评论区来介绍自己。此外，饿了么还特意以英文发帖并用英语抽奖。虽然整个过程并没有吸引到外国用户，但其玩梗整活的散装英文帖子却引起了国内网友的讨论，发酵话题热度的同时也展现了品牌爱玩爱现的年轻形象，更为其他跟风的品牌提供了营销模版。
快手，「500个家乡」温暖回归
品牌：快手
来自：We我们工作室
最近，快手「500 个家乡」温暖回归，将镜头对准了大同、烟台和齐齐哈尔，并邀请了国家一级演员李琦，作家大冰，教育博主张雪峰分别作为主讲人，展现这些城市独特的魅力与精神。
点评：
500
个家乡企划，旨在展现来自各地的家乡故事，让更多人感受到属于中国精神气质的地方文化。在此次的三部曲中，我们亦看到了不同的城市底色。在《大同不争》中，有敢争大赢大输，不争一时得失的大同精神；在《烟台自在》中，有浓厚的属于“自在俗人”的生活气息；在《齐齐哈尔活得真》中，充满着大大方方的畅快劲儿。值得一提的是，此次选择的主讲人本身性格也与城市气质非常匹配，让城市精神气质显现得更为生动立体。
蛇行逍遥游，观夏打造新岁《山海经》
品牌：观夏
代理商：待认领
蛇年新春营销，观夏从
《山海经》、《庄子·逍遥游》中获取灵感，推出2025新春限定系列「蛇行新岁·逍遥游」，并打造了一本属于观夏的新岁《山海经》。
