新三板万里行│瑞德设计不走寻常路，生态闭环孵化IP

在瑞德设计公司二楼办公区，坐落着中石化易捷便利店、服装品牌ES-PRIT的门店、儿童学习家具品牌“2平米”门店……

这不是瑞德设计的内部购物区，而是公司商业空间设计及展具的体验区。在另一个展厅里，陈列着公司设计的充电桩、机器人、意念头盔、可穿戴心电监测仪等新潮产品。

这家“小而美”的工业设计公司，无论从内部格局还是细节布置，处处显露出设计之美。但从主营规模看，瑞德设计近年的营业收入连续突破1亿元，在工业设计业务领域已属“大公司”。作为中国“工业设计第一股”，瑞德设计的发展路径将是行业的风向标。

“在新三板挂牌对公司的帮助非常大，帮我做成了很多没有完成过的任务，企业治理更加规范，管理更加高效。”瑞德设计董事长李琦接受“新三板万里行”联合调研时表示，“瑞德不会走并购扩张的捷径，而是坚定走IP开发路线，与客户联合开发品牌，积极探索工业设计的可持续发展之路。”

瑞德设计董事长 李琦

2014年底，李琦敲响了瑞德设计在新三板挂牌的钟声，标志着中国“工业设计第一股”有了商业价值的价格标尺。目前，瑞德设计为新三板创新层企业。

“敲钟的那一刻还历历在目。”李琦感怀地说。他特别展示了瑞德设计挂牌新三板后的“成绩单”：2014年度，公司营业收入1.1亿元，净利润510万元；2015年营业收入1.16亿元，净利润1337万元；2016年营业收入1.25亿元，净利润1479万元。挂牌之后，瑞德设计完成两轮定增，合计融资7800多万元，目前市值约4亿元。

自1999年成立以来，瑞德设计与方太厨具、中国石化、联想、耐克、阿迪达斯等上百家知名企业合作过。其中，瑞德设计与方太的合作已延续20多年，成为商业史上教科书般的案例。

1995年，李琦和搭档晋常宝的毕业设计作品油烟机项目大获成功，成就了中国厨具龙头方太，也成就了瑞德设计。此后20多年间，方太在产品研发方面一直与瑞德设计深度合作，共同开发了许多厨电新品。瑞德设计的30多项产品获得过德国红点、德国IF、美国IDEA等国际设计大奖。2016年年报中，瑞德设计向方太厨具的销售金额达2561.8万元，占比20.52%。

瑞德与方太联合开发的最新“爆品”是水槽洗碗机。这款适合中国家庭的水槽洗碗机，获得了22项发明专利技术，首创了智能+仿真手洗的清洗模式，集洗碗机、水槽、果蔬净化机于一体。此前，水槽洗碗机已将德国红点奖、金投赏全场大奖等多项国际国内大奖纳入囊中，并摘得了首届中国设计智造大奖（DIA）100万元“金智奖”。

商业空间设计方面，公司与中石化的合作堪称经典。2006年以前，中石化加油区给人们的印象还停留在开票、卖水的区域。瑞德设计承接中石化加油站新形象改造项目后，对中石化的形象进行了独具匠心的包装和改造，最终将中石化加油开票的收银站房，开发成了商业零售网点——易捷便利店。如今，易捷便利店已经成为中国最大的连锁便利店。

工业设计看重的是资本合力。瑞德去年完成的增发，吸引了易方达基金、浙江银杏谷投资、杭州联创投资、红蜻蜓鞋业等23名战略投资者，并带来了新的业务增量。譬如，瑞德为红蜻蜓设计了具有社交属性的品牌“蜻蜓谷”，将之打造成了一个时尚达人的慢生活聚会空间。

“瑞德提供的是以产品战略为核心的综合解决方案，客户黏性很强，这使得公司传统工业设计的收入一直在稳步增长。”李琦说。

2017“新三板万里行”调研人员在瑞德设计调研 

对瑞德设计而言，工业设计与制造业深度融合的需求，是当下经济转型时期一个最大的风口，但同时也是给企业转型出的最大难题。

2015年底，瑞德设计被工信部认定为“国家级工业设计中心”，去年还获得了浙江省财政给予的500万元一次性资金支持，“江湖地位”不需多言，但公司的危机意识无时不在。

（参与本次调研人员：吴正懿、王晓峰、盛波、阮晓琴）

制作：单凌鹤 ┃ 图编：比由