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吴晓波:自媒体2.0时代,比用户数、10万+更重要的是什么?

B座12楼  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-03-27 21:02

正文

本文长度约为 2640 个字,建议阅读 6 分钟


自媒体发展到今天,跟所有的虚拟经济或者互联网经济发展的现状一样,已经变得越来越真实了。吴晓波认为,「变现」是今年或者明年每一家新媒体都面临的重要现实:在这个领域里面,并没有进入到春夏秋冬时序的轮回,它是完成了一次结构性的变激,需要继续向前走。


在吴晓波看来,所谓「变现大过天」是指内容所吸引过来的人,最终有没有可能沉淀为一种商业价值和商业互动关系。


私享会现场,吴晓波分享了自己对的看法和建议。他表示,自媒体时代1.0时代已结束,2.0时代已经开始,专业影响力和盈利能力是关键。2.0时代,三个东西发生了变化,分别是:


1、比「用户数」更重要的是「用户关系」;

2、比10万+更重要的「百万单品」;

3、比排名更重要的是「品类第一」。


另外,关于广告、实物电商、知识付费——商业的三种兑现模式,吴晓波也分享了吴晓波频道近三年实践的六点体会:

1、流量,赋能。

2、知识付费的趋势。

3、产品、产品、产品。

4、没有大数据,一切等于零。

5、广告是最可爱的「老钱」。

6、资讯类自媒体向实物电商的拓进。


文|吴晓波


3月25日消息,2017年柯桥区文化产业暨大头CLUB论坛开幕,由绍兴市柯桥区人民政府主办,头头是道基金、普华资本、吴晓波频道共同承办。柯桥区常委、常务副区长诸剑明、柯桥区常委、宣传部长杨伟卿出席会议,头头是道基金投资的40多家文化企业的100多位创始人出席参加了此次活动。



以下是吴晓波在此次活动上发表的演讲节选,经B12整理编辑:

自媒体发展到今天,跟所有的虚拟经济或者互联网经济发展的现状一样,已经变得越来越真实了。我认为「变现」是今年或者明年每一家新媒体都非常重视的话题。


我记得去年曾经有人讨论过一件事情,自媒体是不是由春天进入到了秋天,继而进入冬天? 其实我觉得在这个领域里面,并没有进入到春夏秋冬时序的轮回,它是完成了一次结构性的变激,需要继续向前走。


自媒体是2012年8月份开始出现的,全球也没有对应的发展模式,中国传媒长期以来被政府管控,是一个需要牌照的知识市场,自媒体在实质的意义上解放了「报禁」,它把媒体行业的牌照的事情解决掉了,所以使得传播进入到了一个重构的状态。别的发达国家没有传媒牌照制度,所以它的产业结构和获利模型和中国是不一样的。中国自媒体是进入到了前所未见的发展状态当中。


经过了几年的发展以后,到了2016年底,所谓1.0时代已经结束掉了,我们现在进入到了2.0,进入到了新的发展阶段,但是并不是说我们进入到了秋天或者冬天,这是一个阶段性发展的变化。


到了2.0以后,就出现了一些新的事情,包括我自己在做吴晓波频道,在和一些自媒体同学们交流的时候也感觉到,原来我们对自媒体的一些判断和评价标准发生了变化。


自媒体2.0时代的「新规则」


自媒体2.0时代,有三个东西发生了变化:

第一,比用户数更重要的是用户关系。


我一年多前做自媒体,问大家的一个问题就是你用户数多少,粉丝量多少,这是特别重要的事情。但是到了2.0时期,这个数据已经变得并不是特别重要。也就是说今天有50万的用户,上百万的用户,这已经不是决定自媒体真实价值的数据了。一百用户又怎么样?三百万用户又怎么样?意味着什么东西?


我觉得比用户数更重要的是用户关系的建立。 上个月,因为我有一个收费产品叫做“每天听见吴晓波”,和自媒体做了一些合作,请他们互动发稿。最后我就发现一个情况,有一些自媒体的粉丝数非常大,比我们吴晓波频道都大两三倍,我们已经不小了,我们有270万。但结果你把文章投放到里面,你跟他产生交互以后几乎没有用户的活跃度,几乎不产生销售。反倒只有20万、30万用户的一些自媒体能够产生销售,他们的用户愿意为你支付。







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