前言：
春节期间，电影《你好，李焕英》凭借真诚感人的故事情节引发观众的情感共振，收获好口碑高票房。
而在2021年地产界的返乡营销中，在铺天盖地的“欢迎回家”套路中，当代华中同样从走心温情的角度出发，反其道而行之，突出重围，不落俗套！
矩阵互动为当代华中所策划的
《爱不失约》品牌微电影
，在返乡营销难题上，交出了一份几近完美的答卷——跳脱出千篇一律的返乡推广思维，以心交心，为爱发声，倾情打造出一部温情返乡品牌微电影。
短短五分钟视频究竟有何种魔力
能够直击人们内心深处的柔软
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《爱不失约》微电影讲述了年轻人马硕在生活中遇到的一系列“失约”事件，从“失约”到“履约”，视频呈现出一个
“爱也许会迟到，但永远不会缺席”
的温情反转故事。
.01
视角独特
反其道而行之
返乡的主旋律一向是团圆相聚，影片却从鸽子切入，众所周知，“放鸽子”一说向来都是失约的象征，影片采用先抑后扬的拍摄手法，利用“放鸽子”这一能引发大众共鸣的情绪点，将一部反转好戏娓娓道来，埋下“
让鸽子先飞一会”的伏笔。
影片开头，主人公马硕背井离乡努力奋斗，却工作不顺、女友失约、房租压力大，生活中屡屡被“放鸽子”，看似一切都艰难受阻，但视频后面发生了令人意想不到的反转。
“鸽子”飞翔在前，温暖紧随其后。
失约的背后，其实是另一种方式对爱的坚守：
女友的失约是给他准备生日礼物，为了更好的赴约；领导的失约，只是为了让他有更多的阅历；而马硕在多个节假日未曾归家的失约，是为了内心更大的合约。
最后结尾也将鸽子形象正面升华定格，视频开头的问句：你知道鸽子为什么会记得回家的路吗？因为鸽子记得回家的约定，在结尾通过鸽子记得回家的约定点出当代返乡主题，
只要记得回家的约定，爱就不会失约。
.02
攻心为上 层层递进
《说好的，约定呢？》
起势稿件，利用悬念释放2021第一场绝不失约的决定。细数生活中那些“无可奈何”的失约事件，直击当代成年人的痛点，引发人们好奇心，产生持续关注。
前宣三宫格起势，以#2021我们约好了#为话题切入，将约定与家乡结合，呈现家乡美食、家人团聚、与家人聚餐唠嗑等场景，引导深度思考，勾起人们对于家乡的想念。
两篇预告片，释放视频即将上线，吊足胃口，引起期待。
正片上线视频号，直击无数人的内心深处，引发在异地他乡奋斗的年轻人，不能常常回家却又渴望归家的情感共鸣。
官V视频设计稿
《拨动岁月的指针，揭开“爱不失约”的面纱》
同步上线，深度阐述“爱不失约”背后的含义，真正的约定不因眼前的鸽与被鸽而放弃兑现，将期许放在心间，静待爱的抵达。
大V宣传稿
《坚守约定才是成年人最深情的告白》
多渠道联合进行发酵，进一步本次活动的城市影响力。
尾声，承接《城市骄傲》九宫格海报，落点返乡，心安即归处。海报呈现出9个最能激发人与城市情感共鸣的理由，表现城市最独一无二的特点，传统城市情怀与人文温度。城市骄傲系列海报，如利刃戳中每一个人的内心，呈现核爆式扩散。
最后，以返乡视频呈现当代华中9城的美好与独特，触动异乡人内心最深处的思乡情感，唤醒他们对于家乡独一无二的回忆，精准激发异乡人返乡置业的情怀与需求。
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元宵佳节，万家灯火点亮万千美好，当代华中以一篇动人的城市故事稿件阐述四个不同城市的Heng美生活场景，以真情实感传递爱与希望，至此，本次返乡营销温暖收官。
家，是我们努力的起点，更是我们奋斗的终点。
