超萌正能量的小企鹅babyQ、天然呆的北极熊Dov多福、喜欢恶作剧的小孩Qana卡纳……这是某电影中的角色？不是，这是腾讯的官方IP品牌——QQfamily。10月19日，QQ和全球最大的玩具公司美泰联合召开“QQ&美泰战略合作发布会”，活动现场首度对外解读QQfamily社交型IP的定义及发展模式。
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（腾讯QQ与美泰公司达成战略合作）
依托QQ大平台打造独有社交型IP
QQfamily是QQ在2014年推出的自有IP，以QQ形象为基础，衍生出babyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴。与其它人们较为熟知的IP不同，对于用户来说，QQfamily不仅仅是一组卡通形象，其丰富的衍生品及社交性，使它还可以在人与人的交流中承载情感、表达个性。
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（QQfamily全家福）
而这背后，则是近年来QQ一直发力IP布局的战略背景。QQ相继和哆啦A梦、星球大战、KFC等多个国际性强IP合作，进行了诸多娱乐场景的探索，其中QQfamily扮演了重要角色。例如在QQ与《星球大战》进行的合作中，QQfamily就摇身变为影片中的角色，并以表情等虚拟产品的形式出现在用户面前。可见，QQfamily社交型IP与品牌间的合作不仅是简单的形象授权，而是承载了更多的社交需求。
此外QQfamily的诞生也是一个时间累计的结果。QQ历经了18年品牌积累，已成为人们生活的一部分，QQfamily的出现，天然使得QQ品牌与用户产生了更深厚的情感维系。而由于QQfamily社交型IP的独有特性，其也拥有更丰富的娱乐社交表现空间。据了解，除与各大知名品牌进行合作外，QQfamily也已推出了一系列连载漫画，还预计在2017年底推出动画片，同时也可能出现在腾讯影业出品的电影之中。
走一条新路社交型IP具备四大特点
那么何为“社交型IP”，与其它IP相比，它有什么特点呢？从QQfamily的一系列品牌合作，以及本次美泰的合作信息中，可以归纳如下。
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首先是有“知名度”。社交型IP首先具备知名度，QQfamily不仅家喻户晓，而且能够承载人与人沟通的情感，传递人们的心理诉求。例如2015年圣诞期间推出的QQfamily主题表情，就收获超800万次下载量，4800万总发送量，其受欢迎的程度可见一斑。其次是拥有“社交关系链”。QQ拥有8亿多庞大的社交关系链，社交型IP除通过融入到人们的日常社交中进行展现外，也可以通过关系链直接带动QQfamily周边产品的转化。
第三是有“科技创新力”。QQ具备智能硬件连接、AR、LBS定位、音视频等多领域的核心技术，这些技术与能力都具备开放属性，都有机会在品牌合作中得到运用。例如在本次与美泰的合作中，双方就提到今后还可能基于QQ的科技能力推出基于社交关系链的智能娱乐产品。第四则是拥有“自有内容生态平台”。依靠QQ手游、阅读、动漫、兴趣部落，以及腾讯影业等强大的内容平台资源，QQfamily的IP能够在此生态中主动传播，野蛮生长。
四大特点使QQ打造的社交型IP有了明晰的“画像”——社交型IP即是一个有知名度、社交关系链、科技创新力、自有内容生态平台的IP发展模式。
全新IP模式，带来全新商业价值
在本次发布会上，QQ还通过与美泰的合作，首度解读社交型IP的发展模式。
社交型IP的具体合作模式，可以概括为形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系5个层面。与QQfamily社交型IP合作，品牌双方可进行IP形象授权，共同针对IP形象进行设计开发。经过授权后的合作伙伴虚拟形象IP将共享QQ的线上平台资源，并利用QQ的核心技术进行深度合作。此外，合作伙伴还将获得QQ的庞大流量支持，全网用户均可覆盖。也就是说，在QQ社交力量的推动下，品牌将直接获得市场影响力的进一步提升。而在社交型IP的影响下，这一切都将是潜移默化的过程，也是一个与消费者建立情感联系，提升品牌情感价值的过程。
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QQfamily作为社交型IP，不仅能够通过形象和内容的构建，从虚拟的卡通落地成为看得见摸得着的商品，同时还能够借助QQ社交关系链以及庞大的流量，直接带动周边产品的转化。例如，以QQfamily为主要形象的肯德基“QQ伴伴套餐”，在推出仅18天内就售出近500万份，销售额突破亿元。可以说社交型IP在丰富产品体系的同时，也扩充了销售渠道，在很大程度上降低了产品的运维成本，并且赋予产品更多商业价值。
携手更多合作伙伴想象力更大
业内人士认为，此次战略合作中QQ和美泰双方形成了优势互补的局面。都QQ通过美泰这个全球玩具业界巨头的背书，QQfamily在IP市场的地位得以巩固。同时，美泰成熟的IP运营能力、强大的线下渠道，以及丰富的玩具开发经验，将拓展QQfamilyIP的线下宣发，从而实现合作双方的IP生态共赢。对于美泰来说，QQ社交型IP具有知名的虚拟IP形象、庞大的线上流量，以及顶尖的互联网科技水平，可以为美泰即有的IP扩充线上展示渠道；同时扩大美泰IP在中国市场的影响力，丰富了美泰企业内涵。而这也将成为QQfamily社交型IP合作模式的经典范例，为其它品牌的合作之路做出指引。
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如今，IP已然成为下一个行业风口，围绕IP的跨界合作备受各大品牌追捧。而社交型IP则为行业开启了另一个想象空间，社交是人类的刚需，有了QQfamily社交型IP，更多领域内的跨界合作势必擦除强烈的火花，全新的IP体系构建思路也呼之欲出。
