QQ与美泰达成战略合作 “社交型IP”强势出炉

超萌正能量的小企鹅babyQ、天然呆的北极熊Dov多福、喜欢恶作剧的小孩Qana卡纳……这是某电影中的角色？不是，这是腾讯的官方IP品牌——QQfamily。10月19日，QQ和全球最大的玩具公司美泰联合召开“QQ&美泰战略合作发布会”，活动现场首度对外解读QQfamily社交型IP的定义及发展模式。

（腾讯QQ与美泰公司达成战略合作）

依托QQ大平台打造独有社交型IP

QQfamily是QQ在2014年推出的自有IP，以QQ形象为基础，衍生出babyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴。与其它人们较为熟知的IP不同，对于用户来说，QQfamily不仅仅是一组卡通形象，其丰富的衍生品及社交性，使它还可以在人与人的交流中承载情感、表达个性。

（QQfamily全家福）

而这背后，则是近年来QQ一直发力IP布局的战略背景。QQ相继和哆啦A梦、星球大战、KFC等多个国际性强IP合作，进行了诸多娱乐场景的探索，其中QQfamily扮演了重要角色。例如在QQ与《星球大战》进行的合作中，QQfamily就摇身变为影片中的角色，并以表情等虚拟产品的形式出现在用户面前。可见，QQfamily社交型IP与品牌间的合作不仅是简单的形象授权，而是承载了更多的社交需求。

此外QQfamily的诞生也是一个时间累计的结果。QQ历经了18年品牌积累，已成为人们生活的一部分，QQfamily的出现，天然使得QQ品牌与用户产生了更深厚的情感维系。而由于QQfamily社交型IP的独有特性，其也拥有更丰富的娱乐社交表现空间。据了解，除与各大知名品牌进行合作外，QQfamily也已推出了一系列连载漫画，还预计在2017年底推出动画片，同时也可能出现在腾讯影业出品的电影之中。

走一条新路社交型IP具备四大特点

那么何为“社交型IP”，与其它IP相比，它有什么特点呢？从QQfamily的一系列品牌合作，以及本次美泰的合作信息中，可以归纳如下。

首先是有“知名度”。社交型IP首先具备知名度，QQfamily不仅家喻户晓，而且能够承载人与人沟通的情感，传递人们的心理诉求。例如2015年圣诞期间推出的QQfamily主题表情，就收获超800万次下载量，4800万总发送量，其受欢迎的程度可见一斑。其次是拥有“社交关系链”。QQ拥有8亿多庞大的社交关系链，社交型IP除通过融入到人们的日常社交中进行展现外，也可以通过关系链直接带动QQfamily周边产品的转化。

第三是有“科技创新力”。QQ具备智能硬件连接、AR、LBS定位、音视频等多领域的核心技术，这些技术与能力都具备开放属性，都有机会在品牌合作中得到运用。例如在本次与美泰的合作中，双方就提到今后还可能基于QQ的科技能力推出基于社交关系链的智能娱乐产品。第四则是拥有“自有内容生态平台”。依靠QQ手游、阅读、动漫、兴趣部落，以及腾讯影业等强大的内容平台资源，QQfamily的IP能够在此生态中主动传播，野蛮生长。