艺恩×CCG论坛报名倒计时，共同探讨动漫IP营销与商业变现之路

动漫，这个曾经文娱行业里的小兄弟，受众群体偏低龄化的“边缘”产业。如今伴随着90后成长为文娱产品的主要消费群体，终于“媳妇熬成婆”，在大环境堪忧之时，成为了业内少有的红筹。

2019年第一季度，二次元聚集地bilibili营收同比增长58%，月活用户高达1.01亿。新三板动漫头牌华强方特，2018年全年营收43亿，净利润报收7.8亿。

在文娱行业普遍不景气的今天，能拿出这样的答卷，头部动漫公司的成就足以羡煞旁人。而支撑他们优异市场表现的核心驱动力，恰恰源于动漫IP丰富的变现形式。

传统文娱行业的核心收入在于内容付费或广告变现。在文娱产业方兴未艾之时，丰富的内容供给和用户高涨的消费热情，掩盖了单一盈利模式的弊病，均摊了拉新会员的成本。

但随着观众越来越成熟，受众对文娱产品的消费日趋理性；细分市场逐渐形成，平台和渠道更加丰富。单纯依靠广告和内容付费的盈利模式也成为了阻碍文娱产业发展的瓶颈。

反观动漫行业。2019年第一季度，B站广告收入仅占8%，而主要收入来源游戏业务收入占比高达64%。2018年全年华强方特的最大收入源于文化科技主题公园（营收36.04亿元），占总收入的82.95%。

（华强方特2018年财报）

与其他文娱产业不同，动漫产业的高垂直度用户与IP的出色延展性碰撞出了丰富的变现模式。

二次元IP与互动游戏结合催生了蓬勃的手游行业，动漫赋能商圈成就了2019年昆明大悦城皮卡丘主题/精灵宝可梦乐园，北京颐堤港“吾皇中庭”以及《雏蜂》×永辉超市主题商店。

但是动漫IP的开发似乎还远没有触及天花板，2018年底淘宝二次元与中国国际动漫节共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线，希望发动产业链的能力，全面开发二次元衍生品市场。

那么未来动漫IP还有哪些新玩法？中国动漫IP的授权开发模式是否会复制迪士尼和日漫的成功经验，或者走出一条完全不同的道路？新入场动漫产业的玩家又都需要抢占哪些先机，避免哪些误区？

艺恩数据将于第15届中国国际动漫游戏博览会期间，在上海携手CCG带来“动漫IP从破壁营销到商业变现”主题论坛。

论坛期间，艺恩数据将联合安吉利诺共同发布《漫改悖论研究报告》，更有B站，爱奇艺动漫，华纳中国，阿里鱼等动漫IP产业链上的各路头号玩家，分享动漫 IP 破壁及营销实战案例，就目前泛娱乐生态下动漫IP 营销的最新玩法和发展前景展开讨论。

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（报名后需主办方审核通过后方能入场）

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