当视频网站的“XX挑战”成为过街老鼠

还记得曾经曾经在WhatsApp上盛传的都市传说“MOMO”吗？传说在社交媒体上存在着一个神秘账号，联系上了对方就会在WhatsApp中接到匿名电话，指导用户进行一些伤害自己的行为。

最近“MOMO”又引起了轩然大波，原因是女星金卡戴珊在Instagram上发表呼吁，声称现在Youtube上正在流传着一种类似于蓝鲸游戏的“MOMO挑战”，吸引了很多青少年参与寻找MOMO，并作出不当行为，卡戴珊还@了Youtube，让对方尽快处理相关视频。

随之大量以家长为主的网民们开始奔走相告向Youtube以及其他视频平台施加压力，甚至出现了“如何察觉到孩子在玩MOMO挑战”这一类的指南。

但很快就有媒体发现所谓的MOMO挑战其实并不存在，只是Youtube博主创造的恶搞视频。现实生活中，也没有任何证据表明MOMO挑战像蓝鲸一样，是真实存在、组织化的恶意引导。就连MOMO骇人的形象，也不过是无关艺术家所创造的作品罢了。

在这一连串的乌龙背后，其实只展现了一件事——人们对于视频网站的“挑战风”，已经草木皆兵了。

所谓视频网站的挑战，我们都很熟悉，通常是主播们自我制定某一参与门槛较低的视频主题，首先在主播小圈子里进行挑战视频的制作发布，然后很快普及到普通用户身上。例如美妆圈子里的“让男朋友选化妆品挑战”，美食圈里的“蒙眼吃婴儿食品”挑战，都是内容具有趣味性、能够吸引普通用户一起参与的挑战。

除了吸引流量换取流量补贴以外，博主们还可以在这些趣味性视频中暗搓搓地带入产品软广告，掀起一波带货浪潮。

可从另一个角度来看，视频网站的挑战也带来了很多不好的影响。

随着Youtube主播之间的竞争越来越激烈，一般的挑战已经很难吸引人们的眼球，开始出现了一些“吃魔鬼辣椒”、“往嘴里塞入大量棉花糖”等更加猎奇的挑战方式。真正让大众反感的，是视频网站挑战中存在的“血腥”与“骗局”。

所谓“血腥”，即是视频网站的挑战越来越危险，甚至造成了相关事故发生。

例如去年Netflix热播了一部名为《BirdBox》的电影，其中情节是人们蒙着眼睛在末世求生。随即在Youtube上掀起了“蒙眼挑战”热潮，人们蒙住眼睛进行各种活动，一开始还是跳舞、散步、逛街，到后来甚至变成了上下楼梯、开车等等。爱荷华州警方已经证明，至少有一桩交通事故与“蒙眼挑战”有关。

而骗局，则指的是视频网站挑战所含有的表演性质。

就拿最近的暗网盒子挑战来说，主播们在暗网购买不知道内容的“福袋”，在直播和视频中为用户开箱。随即这种暗网盒子挑战迅速火遍全网，YouTube和Ins上出现了大量的“暗网代购”。然而很快就有主播主动公开，这些暗网开箱基本都是主播自己准备的物品，并不是购于暗网。

再往前追溯，还有“汰渍洗衣凝珠挑战”，主播们把洗衣凝珠放进嘴巴里一口咬出汁水。后来被曝光出主播们使用的洗衣凝珠都是用果冻制作的，反倒是吸引了一些蠢萌的粉丝真的吃掉了洗衣凝珠。

在视频网站挑战逐渐跑偏的过程中，有三个问题值得我们思考。

第一是，创作与现实的界限究竟在哪？

一般来说，视频网站主播们大多以“素人”的面貌呈现在粉丝面前，于是粉丝们也很容易对他们的一举一动信以为真。可实际上即使是看似非常生活化的Vlog，很多创作者依然会设计剧本、人设甚至团队协作。

但对于很多用户来说，他们会认为这就是主播们真实的生活经历，也因此认为可以进行模仿。那么作为创作者，在传播一些表演性质的内容时，是否有责任向用户注明？

第二是，社交网络的病毒传播是否已经陷入了不可控的地步？

病毒式的传播一直是人们追求的目标，当年所谓的“凡客体”引起网民全体P图参与，至今仍然被写成案例。可当视频超越图文，成为传播主阵地的时候，所谓病毒传播的参与模式也发生了很大的变化。人们从单纯的转发、评论、P图等等变成了用行动模仿，拍下照片和视频。

从A4腰、锁骨放硬币，再到冰桶挑战，病毒的影响是否已经模糊了现实和虚拟的界限？

第三是，流量补贴、用户打赏模式的风行是否促进了视频挑战的猎奇化。

在“蒙眼挑战”事件发生后，有记者采访了参与挑战的普通网民，对方表示自己平时发一条推特顶多有四五个赞，但发布与挑战相关的内容后流量立刻上升了好几倍。在Youtube视频中，同样也是越惊险刺激的挑战视频，能获得越多的浏览量。甚至还会有网民为主播留言说“别人都已经蒙眼走在大街上了，你还在家里？”

利益的驱动和键盘侠的怂恿，是否会让这种情况愈演愈烈？

同样的“挑战模式”，也以类似的形态出现在中国互联网平台上，只不过来得更加无形隐秘。

尤其拿我们发展的最为火爆的短视频平台来说，短视频内容的传播本身就是一个设置议程的过程。不管是抖音式的同样背景音乐对口型，还是快手式主播自发的跟风吃辣椒、爆头小章鱼，短视频内容想要获取流量，大多数都要选择围绕某一“挑战”进行创作。毕竟在几十秒创造出足够吸引人的原创作品，对于大多数主播来说并不是一件容易事。