淘宝首家时尚品牌集合店！
现在什么人会逛商场？
是80、90后、甚至是00后为主要消费群体，他们追求的是尝鲜、体验新事物，有很强的自我思维，强调自己的精神富裕，风格需求也是多变。
在当下这个快赶着快的时代，“得年轻人者得天下”。
如何征服年轻人呢？
有一家品牌集合店打造了都市年轻人时尚穿搭的新社区，3月21日开始试营业，开在全杭州最时尚的商业中心，与周杰伦的J Café，星巴克黑围裙、蔡嘉甜品、ladyM等等打卡圣地比邻。
这家店虽没有名人效应，但一上场人气就火爆，成为一个新晋的网红打卡店。
ta到底
有啥不一样呢？
淘宝腔调Tao Style，品牌大概分两类，一类是
红人品牌
，另外一类是
设计师品牌
。总面积达到
209平方米
，其中女装占比65%，男装占比25%，鞋包配家居服占比10%。
与其他的买手店不同的是，
这里所有的品牌，都来自淘宝
，集合了
近30家
服饰和鞋包配饰类品牌，包括红人卖家Ayuko、Lamps、文艺调性卖家步履不停、国潮男装Roaringwild、品质男装Thessnce、复古风品牌市井蓝染等等。
表面看，没有名人效应，和普通的商业并无两样，但从商业的本质看，从线上到线下，从淘宝平台孵化出的线下店带着浓厚的线上基因，近7亿的淘宝用户，未来都可能将是品牌的顾客。
这家淘宝时尚品牌集合店，被认为是最为接近“新零售”的一种模式。那么，
她有哪些“新”的东西呢
？
这家店与传统零售店最大的不同，就是
她的杀手锏是：直播
。
我们都知道，传统零售最大的问题在于经营的时间和空间有限，因为商场的一般营业时间是早上10点到晚上10点。但是对于线上消费而言，晚上8点至凌晨2点，是年轻人活跃的时间，也是高频消费时段。
目前Tao style门店一共有3个直播方式：
店内的销售如传统零售一样，还是依赖于导购，但不同的是，这家店内的导购有着多重身份。
一方面他们担当着为顾客进行商品介绍推荐等服务工作，这些导购店员显然深谙门店特色，在介绍时会强调自己线上品牌落地的概念。
另一方面，他们还作为淘宝主播，在线上进行全天候直播。这家店配备了直播间，打出了“24小时营业”的概念。
另外，入驻的商家也会参与进来，像网红Ayuko等，会不定时来店内进行直播和粉丝互动。Tao style也将邀请专业的达人主播，来到店内。
据说，未来这家店还会把直播变成一档节目，比方说有吃喝玩乐。
更妙的是，这家品牌集合店
，通过线上和线下相互导流，销售不仅仅通过门店的单一流量，还有线上24h的直播销售。对比传统零售，坪效会大大提升。
目前
Tao style门店
有三种销售方式：
-
一是门店买单、门店提货；
-
二是直播购买或者门店扫码、线上发货的方式；
-
三是线上浏览，线下买单。
店内每件衣服上，除了品牌自己的标签外，还有Tao style的一张标签，扫一下上面的二维码，便直接跳转到淘宝，可以看到线上这款衣服的全部信息。
你可以通过在店手机淘宝支付，也可以在微博、微信、小红书任何触达的到的地方进行购买。
这家门店所有商品
线上线下即时同价、同质、同货
，如果你逛累了，还可以选择门店扫码、线上发货。
如今，品牌想要单纯在线上或者线下发展，都很难。
线上获客成本很高，品牌价值也比较难体现，线下shopping mall越开越多，顾客分流严重，加上货品更新不够快，这时候，
新零售就是趋势
。
比如，线下空间有限，只能陈列300至500个单品，但是线上线下打通后，消费者可以通过线下吊牌扫码，看到线上超过5万个的单品。另外，线下的营业员也可以从淘宝店铺的搭配中获取灵感，便于销售。
其实，此前也有不少单个开出线下店的淘品牌，比如最早的阿芙等。当
线上品牌发展到一定阶段后走向线下
，或许是品牌化的必经之路，也是如今新零售的大势所趋。
而对于新生物种来说，最恐怖的地方就在于，新生基因的缺陷无法预料。而这一切，都需要交给市场去检验。
本文转载自《电商在线》袁玥
版权归原作者所有
图片 | 杭州嘉里中心、电商在线
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