去年伊始，小鹿图标的瑞幸咖啡成为新一代“网蓝”。从APP铺天盖地的优惠券、满大街洗脑的广告开始，霸道强势的洗脑程度堪比黄晓明的「我不要你觉得，我只要我觉得」。如今从5月在纳斯达克上市后一直搞事情，和刘昊然合体发糖，手办和鹿角杯火爆到让系统三次崩溃，还跟网易云联名开店的瑞幸，看起来似乎努力带天南海北的文艺青年们，在生活的喘息间，看写字楼窗口的那一轮月亮。
然
而，
上市以后，
华丽背后也藏着看不见的亏损。
管出多少的故事，创意文案与联名产品高潮迭起，概念不错，确实一度火热，但仔细看，明星代言海报也好，红极一时的手办盲盒细节，槽点依然不少。其实，这不是刚刚出现的问题——瑞幸这类中国式快公司的背后，从logo到海报的审美一直是硬伤，毕竟
人家盯着的，一直是
地上的六便士。
今年8月19日，早上9点10分，瑞幸app系统崩溃，无法下单。紧接着1小时内，连续三次bug，喝不到咖啡的中国白领开始坐立不安。
而这只是上市后瑞幸的第一波“搞事情”——原因就是这一系列粉红粉蓝的鹿角吸管杯，大有当年星巴克猫爪杯的风范，让无数吃瓜群众疯抢。杯子也是限量供应的，共39000个。
粉嫩的色调，是一如既往的网红ins风格，好看可爱、收割千千万万少女心就是了。
当别的本土品牌还停留在印帆布袋和T恤的时候，瑞幸却推出了有着“周边红海”之称的“杯类”，对自己品牌没点儿自信的真不敢这么玩儿。
真让人疯抢导致系统崩溃的，其实是和鹿角杯“捆绑附赠”的
luckin box-“遇见昊然”系列盲盒。
鹿角杯粉红粉蓝的配色，加上新晋代言人刘昊然少年气十足的初恋脸 ，
以及把爱豆带回家的诱惑，让一众少女颅内高潮是分分钟的事情。
这个叫“遇见昊然”的系列盲盒，共有6款，里面分别是青春校草、高能侦探、暖阳爱豆、虎牙学长、路边摄影师、驯鹿少年等刘昊然的卡通形象手办，出自他的经典影视形象。
一方面，未知诱惑又总是特别有吸引力，盲盒里的手办款式是未知的，带有一种“拆礼物”的乐趣，正如《阿甘正传》里所说，「Life was like a box of chocolates. You never know what you're going to get.」（人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块将会是什么味道。）至于想集齐全套的？那就像当年的小浣熊水浒卡一样买买买啊！
但是，靠爱豆手办这些概念创新营销来搞事情，审美功底要求很高，细品一下这一组刘昊然手办的形象——偏向喜感，五官线条简单，细节很少，如果说做工的精致度和美感，还是比较有限的。
对比一下这个暑假大热的电影《哪吒之魔童降世》周边，设计师联名的小龙款手办，细节的雕琢好比螺蛳壳里做道场，精致与匠心尽在不言中。现在已经不是可以靠IP就一统天下的时代了，用不用心去做，大家看得出来。
另一方面，对粉丝来说，“昊然”本身太有吸引力了——瑞幸把品牌的价值关联了IP的价值。的确，盲盒联动的形式本身很好，在年轻人天天焦虑的时代，一个有着漂亮图案、爱豆代言的杯子本身是一种自我犒赏与慰藉。
可是宣传海报把粉嫩配色处理的有些土味，圆形色块的运用和构图好像回到了世纪初。
顺便问一句，清纯小生刘昊然的头发，是怎么抠图放上去的？
边缘的细节都没有好好处理......
之前的悬疑预告“神秘海报”造势，发布会解谜狂刷存在感，加上推出的“小鹿茶”叫板喜茶奈雪们，通过鹿角杯和刘昊然手办带你看月亮的瑞幸，眼光完全是在“地上的六便士”，造势解谜的海报视觉效果和设计.......就像什么使用说明的流程图。
这个硬伤是一直以来的，新增了刘昊然之前的两名代言人是汤唯和张震，有实力又带着小众文艺的味道，的确是都市白领和文艺青年心水。
可是从那时候开始，海报设计和明星照片立牌等常常审美有限，以及迷之抠图水平。
文艺青年的情怀比咖啡好喝？
造势设悬念的“剧本”不止刘昊然盲盒。最近网易云音乐官方微博发布了这样一组海报，红蓝白色系结合波普风的设计风格，比起上面的宣传海报时尚不少。
是的，瑞幸联名网易云音乐，抓住文艺青年的情怀，在上海思南公馆开了一家长期的音乐主题咖啡店，名曰乐岛，意思是「独立而自傲的岛，是江河湖海让它们有了联系音乐，如同流水串起每个热爱音乐的独立个体」。
整体空间设计围绕“岛”展开，运用了圆弧与曲线的元素，天花及桌台的设计都运用了层叠的波浪状元素，
画风接近西塘丽江的巷子里那些“有故事”的民谣酒吧。
天花上悬挂的半圆透明灯罩，即是店内设有的三个独立音感器，靠近透明的玻璃墙边
是一红一白的尤克里里。文艺青年的故事与情怀，似乎一切都岁月静好，「你在天边，望着月亮」——但仔细看元素还是比较杂糅的，行云流水的扎哈是曲线和酒吧风格的光影略有违和。
创意效果不错？
可专
门让鹿先森乐队写歌，宣传图这字体难道不是中二时期的QQ空间画风？
右边的卡通人形不是从当年的火星文里直接扣下来的？
文案比咖啡好喝，审美却不在线？
创立17个月就在纳斯达克敲响上市钟的瑞幸，
一出场就是孙悟空大闹天空的大戏
，文案比咖啡好喝。
但是从LOGO开始，审美一直有一定差距。
从「小蓝杯，谁不爱？
」
的广告轰炸到刘昊然
「
啵一口，小鹿茶
」
视频刷屏，瑞幸咖啡首先挑战了星巴克，如今来“挑衅”喜茶，这份强大的自信估计梁静茹都怕了。（不仅明星的发丝，连咖啡杯都像抠下来P上去的。）
瑞幸刚出道的时候，在广场、在电梯、朋友圈都能看到瑞幸堪比黄晓明的霸道自信，一时间，即便没喝过“小蓝杯”，但一定都听过“这一杯，谁不爱”，不断冒泡，全国各地疯狂开店，走哪都是广告。
你应该有印象在电梯里看到过这样的海报，这个拍摄表情和角度......汤唯本人心里都该默默吐槽吧？
视频截图里，蓝底大白点如同国企年会剪彩的背景下，张震和汤唯笑容好勉强......
七夕海报，这些元素感觉随手用度娘搜“海报元素”的第一排应该能搜出来，像是古早时期的电话卡。
审美不在线也不妨碍快速有效的营销。内容上用洗脑级文案告诉大家，喝的是咖啡不是咖啡店——给站在星巴克的高度，鄙视过瑞幸咖啡的人精准一击。同
时列出一大堆数据告诉你，喝咖啡没有错，没有不健康。简洁蓝白的设计，大有当年脑白金的铺天盖地。
