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极氪车内火锅遭吐槽，是真需求还是营销噱头；波司登投资奢侈羽绒品牌Moose Knuckles；德国奥乐齐向郊区扩张

品牌几何 · 公众号 · 营销 · 2024-10-14 13:55

正文

热点摘要

花王‘THE ANSWER’：高端护发领域的新突破
德国奥乐齐向郊区扩张，最大门店登陆上海金山
霸王茶姬成为现代茶饮界的婚庆新宠
极氪宣传车上吃火锅遭吐槽
张亮麻辣烫在上海买了栋楼
波司登投资奢侈羽绒品牌Moose Knuckles
Gucci任命新任CEO
耐克任命董炜为大中华区董事长兼CEO

NO.1

花王‘THE ANSWER’：

高端护发领域的新突破

花王集团将于2024年11月2日推出其高端护发品牌“THE ANSWER”，标志着其在护发业务上的进一步革新。该品牌定位于高价位市场，其洗发水和护发素的售价为1760日元（约合人民币83.44元），是花王常规产品的两倍价格。这一举措是花王为摆脱对大众产品的依赖，进军高端市场的战略之一。

“THE ANSWER”品牌宣称采用了全球首创技术，并高比例配合了五种护发成分，旨在改善头发的顺滑度。该产品的目标消费群体主要是30至40岁之间追求高品质生活的消费者。产品将在包括Loft、大型药妆店Welcia以及花王网上商店在内的渠道进行销售。

花王的这一新品牌是继2024年4月推出的“Melt”之后的第二款高端产品，公司计划到2027年将高端产品的比例提高到30%。花王通过内部的Scrum会议，加速了护发产品的创新和上市流程，从传统的4年缩短至1.5年。

此外，花王集团在2023财年的净销售额为15326亿日元（约合人民币733.8亿元），经营收入为600亿日元（约合人民币28.7亿元），净利润为439亿日元（约合人民币21.0亿元）。尽管面临业绩挑战，花王集团正通过推出高端品牌和重塑现有品牌来寻求新的增长动力。

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NO.2

德国奥乐齐向郊区扩张，

最大门店登陆上海金山

德国百年平价社区超市奥乐齐(ALDI)宣布，其在中国最大的门店将于2024年10月19日在上海金山区正式开业。这家新店占地面积超过1000平方米，相较于以往的门店扩大了20%至30%，旨在为消费者提供更加宽敞舒适的购物环境。为了缓解高峰时段的排队压力，新门店扩大了收银区域并增设了多台收银设备。此外，考虑到金山区的地域特点，ALDI奥乐齐还将配送范围扩展至5公里，以服务更广泛的社区用户。ALDI奥乐齐近期连开三店，逐步向郊区拓展，扩大服务覆盖范围，加速布局本土市场，截至目前在中国已经开设第60家门店。

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NO.3

霸王茶姬成为

现代茶饮界的婚庆新宠

在2024年1至9月期间，已累计为婚庆、交友聚会、职场庆祝等群体场景提供约150万杯现代茶。国庆期间，其团体订单量同比增长近300%，显示出其在各类庆典活动中的受欢迎程度。品牌通过小程序团餐服务，方便消费者预约订购，进一步拓宽了服务渠道。目前，霸王茶姬正考虑与多家婚庆公司建立长期合作关系，以满足日益增长的市场需求。

NO.4

极氪宣传车上吃火锅遭吐槽

10月11日，极氪智能科技副总裁杨大成近日通过社交媒体发布了一段宣传视频，展示在极氪MIX车型内吃火锅的场景，引发了网友的广泛讨论和争议。视频中，前排座椅旋转180°，车内装上可拓展桌板，摆放了火锅食材，并强调了车辆空调的优良效果，甚至提到了在车内打麻将的可能性。然而，视频发布后，许多网友质疑车内吃火锅的实用性，担心安全和清洁问题，认为这可能是一个伪需求。面对这些反馈，杨大成回应称，车内吃火锅可以视为一种露营新体验，并指出极氪MIX配备了高效的新风系统，能够有效应对车内气味问题，更多使用场景将在即将到来的发布会上揭晓。

图片来源 | 微博截图

NO.5

张亮麻辣烫在上海买了栋楼

张亮麻辣烫，这家起源于东北的麻辣烫连锁品牌，近日在上海浦东新区购入一栋商用物业，该物业位于前滩地区，是大型综合体项目的一部分，建筑面积约3500平方米。此次购置的楼宇将作为张亮麻辣烫上海和哈尔滨双总部的办公地点之一，展现了品牌拓展全国乃至国际市场的战略布局。此次购置的楼宇靠近三条地铁线，具有显著的区位优势，成交价格约为6.4万元/平方米，总对价超过2亿元人民币。

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NO.6

波司登投资奢侈羽绒品牌

Moose Knuckles

中国羽绒服巨头波司登集团于2024年10月9日宣布对加拿大高端羽绒服品牌Moose Knuckles进行战略投资，波司登将持有Moose Knuckles超过30%的股权，而凯辉基金仍为其控股股东。Moose Knuckles以其高品质和时尚设计在羽绒服领域享有盛誉，品牌创办于2009年，总部位于加拿大蒙特利尔，产品单价大约在1000~1500美元。目前，Moose Knuckles已在中国、北美和欧洲开设了36家门店，并且正在全球30多个国家逐步扩大其零售版图。

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NO.7

Gucci任命新任CEO

Gucci母公司开云集团宣布，Stefano Cantino将于2025年1月1日起接替Jean-François Palus成为Gucci的新任首席执行官。Stefano Cantino自2024年5月起担任Gucci的副首席执行官，此前他在Prada集团工作了20年，并在LV担任了五年的品牌高级传播副总裁。此项高层变动发生在Gucci面临业绩挑战之际，第二季度有机销售额下降了19%。

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NO.8

耐克任命董炜为

大中华区董事长兼CEO

耐克集团在2024年10月11日宣布，董炜女士将担任耐克大中华区董事长兼首席执行官，并同时担任ACG(All Conditions Gear)品牌全球首席执行官。董炜女士自2005年加入耐克中国，曾担任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，对促进大中华区业务的持续增长起到了关键作用。此次任命之前，董炜女士刚刚荣登2024年《财富》“亚洲最具影响力商界女性”榜。

图片来源 | 网络

END

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