林浩义是杭州一家品牌策划公司负责人，从事形象设计二十多年，从未像眼下这样苦恼。“互联网企业争夺动物形象也就算了，各类行业都开始用动物做形象，动物世界已经被攻占了！”
不难发现，随着大众创业万众创新的逐步推进，众多创业公司如雨后春笋般在中国大地涌现，尤其是互联网公司。有趣的是，或许是机器太过冰冷，这些互联网公司动物图案情有独钟。
以阿里巴巴为例，马云在对战腾讯时曾立下豪言壮语：“我们要把企鹅赶回南极。”
企鹅陪伴着腾讯一路风雨走向今日千亿美元的市值大关。十多年前，OICQ刚上线时，其图标还是当时流行的寻呼机的样子。就在OICQ升级为Beta3的时候，马化腾提议换个有趣的Logo，这时张志东建议使用有灵性的小动物，之后设计师设计出鸽子、企鹅等几种小动物形象。但是由于像素的约束，其他动物图像很难将形象表达出来，最终选择了企鹅。
无独有偶，如今腾讯的劲敌阿里也偏爱“动物”风，其爱子天猫就是一位“喵星人”。
“天猫是老马坐在马桶上想出来的名字。”天猫相关人士曾调侃道。据天猫方面提供的资料，天猫CEO（首席执行官）张勇说，改名天猫，是因为猫很挑剔，比如猫对食物、对品质、对品位、对环境的追求是极其苛刻的，天猫的追求也是要持续追求好品质、好品位的商品和好的网购环境。阿里巴巴首席市场官王帅曾戏称，“我们会选择这只猫”，是因为其长的像马云。不过，也有业内人士调侃：天猫Logo形象是黑白相间的，也就是说不管白猫、黑猫，只要能服务好消费者的，就是好猫。
相比A（阿里巴巴）与T（腾讯）的全身亮相，B（百度）则是采用“窥一斑而知全貌”的方式，在Logo的正中央放了一只“熊爪”。李彦宏的说法是：这是中国国宝熊猫的掌印，象征着百度是一家“中国人”的公司。当年谷歌当道，直到其2010年退出中国市场，百度才在一番恶战之后拥有了今日中国搜索引擎老大的稳固地位。
与阿里“交恶”已久的京东也在标志上做足文章，2013年京东用一只名叫JOY的卡通狗，取代原有Logo，死咬天猫，上演了一场猫狗大战。坊间曾有一个段子，据说京东刚开始弄了一只鱼作为吉祥物，京东CEO刘强东专门开高层会讨论，某总讲了一个小时理念寓意，然后鼓掌通过，只有一个副总裁说了句——猫吃鱼。“鱼”遂被毙。
互联网企业为何如此偏爱用可爱的动物做logo？杭州锐美品牌设计负责人说，之所以如此，是因为互联网企业的产品是直接与人接触的，他们会更希望用户能将产品当作是自己的宠物，是有生命的，这样一旦产生感情，那么对产品的热情也会成倍提高。
