《战狼2》凭什么碾压《建军大业》？这可能是我国直男在电影上的一次胜利

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-07-31 21:31

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文/浮光掠影师烨东

单日票房过4亿，单片票房单日超过3.5亿刷新华语电影新高，暑期档在已经走完三分之二的时候，好像才真正来临。

令人意外的是，四天9.7亿对四天2亿，《战狼2》的票房几乎接近于《建军大业》的5倍。

这样的成绩差异，所有接受壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）采访的影院经理与院线的排片经理都没有想到。

毕竟，一部影片里只有不知道能不能算得上一线影星的吴京与刚火起来的“达康书记”，另一部影片里则集结了数十位一二三线明星与小鲜肉。

“这两部影片的质量其实都不差，一开始我们给《战狼2》与《建军大业》的排片基本是五五开的，票房在我们家影院也不差太多，但是《建军大业》的上座率差了一些。第二天《建军大业》就开始回落，《战狼2》则始终很火爆，所以《战狼2》逐渐加场次，现在《建军大业》已经不剩几场了。”一位二线城市的影院经理告诉壹娱观察记者。

《战狼2》与《建军大业》都提档到了7月27日，其中《建军大业》在下午2点开映，《战狼2》则是当晚8点。猫眼专业版的数据显示，周四上映当天，《战狼2》靠着14.5%的排片与59.1%的超高上座率拿下了1.01亿票房，《建军大业》虽然有着26.5%的排片占比，却只拿下3778万元票房，上座率也只有17%。

接下来三天，《战狼2》的排片占比一路上扬，从7月28日的42%一直到昨日的50%，而《建军大业》的排片占比则从28日开始小幅下滑，过去三天排片率分别为35%、32%与30%，二者之间这三天的票房差距也逐渐加大，分别为1.58亿、2.52亿、2.98亿。

为什么《战狼2》的票房能比《建军大业》多这么多？除去一些影片质量等感性因素，壹娱观察研究了一下数据，发现了两个有趣的点：其一是《战狼2》的男性观众占比是暑期档影片里最多的；其二是《战狼2》一线城市以外的票房异常凶猛。

猫眼专业版想看用户画像数据显示，截止到30日，《战狼2》的男性观众占比达到了62.5%；到31日，《战狼2》的想看观众里，54.8%为男性，45.2%为女性，也就是说，男性观众超出了女性观众将近10个百分点。这是什么概念？这可是今年暑期档大片里的独一份！

我们再来看一下其他影片的数据。《建军大业》的观众比例：男47.9%，女52.1%；《神偷奶爸》：男39.8%，女60.2%；《绣春刀2》：男46.4%，女53.6%；《闪光少女》：男37.1%，女62.9%；《悟空传》：男46.6%，女53.4%；《父子雄兵》：男47.9%，女52.1%……也就是说，今年暑期档中口碑或者票房较好的影片中，女性观众都是超过半数的。

无疑，对于这一荷尔蒙爆棚的国产影片来说，我国的男性观众成为了贡献票房的主要因素：《战狼》将特种兵打造成了国内版的“好莱坞英雄”，开启了国内首部军事动作的战争电影类型——这正是国产电影中缺乏的一大块内容，而《战狼2》则靠着好莱坞的班底深化了这一类型，顺势击中了国内男性的G点。

北京市朝阳区一家影院经理亦告诉壹娱观察，从其影院的数据来看，《建军大业》的女性观众偏多，甚至会有一些年轻的女性独自来观看影片；而《战狼2》则有点此前《摔跤吧！爸爸》那种口碑片的趋势，会有全家老小一起来看的现象。

另一个数据维度来看，《战狼2》的票房分布中亦有“爆款像”，即一线城市以外占比相较其他影片较高。在29日当天，《战狼2》一线城市在票房在5000多万徘徊的时候，影片在二线城市的票房已经达到了1.1亿，三四线城市票房加起来也超过了1亿。艺恩的数据显示，截至到7月30日，一线城市为《战狼2》贡献了18.4%的票房，二线城市占比为41.2%，而三四五线等城市票房贡献则为40.3%。影片上映前两天三线及以下城市更是贡献了44.7%的票房。

微影数据研究院高级分析师武剑告诉壹娱观察记者，通常的影片一线城市票房占比为20%，二线城市40%，其余城市占比40%，《战狼2》前期在三四线城市中明显高于一般水平。

很显然，一线城市虽然重要，但更多的是一个口味的风向标。而一部影片能否成为爆款，需要看一线城市之外那80%左右的票房城市能否火爆：对于一部4天近10亿的影片来说，一线城市以外的地区为《战狼2》贡献了足足7.7亿票房。

数据之外，虹膜主编magasa还把《战狼2》的成功归结了一个重要的原因：这是一部「porn」。该词本意是色情片，比喻动作片的情节推进主要是为了满足对动作场面本身的呈现，故事只是摆设，就像成人电影一样。

“举例来说，《敢死队》和《拳霸》系列都是典型的「action porn」。尽管有时被批评为格调不高，《敢死队》系列在国内屡创票房新高可证明这个市场。排除香港的华语电影「action porn」非常少见，一个原因可能是内地电影在剧情中始终无法解决枪支来源合理性的问题，而这一关也将决定影片是否能通过审查。”

同一天上映的两片，在票补上亦都发力不少。虽然没有得到双方在票补上投入的具体数据，但是壹娱观察搜索得知，北京市一家新开的影城，出现了0.8元看《建军大业》与11.8元看《战狼2》的活动场次，不少城市的影院亦有低价观看两部影片的活动。

“两部影片票补力度都不小，但是从目前分化的结果来看，票补对于两部电影的票房影响并没有太多。观众对于《建军大业》有一些‘主旋律’、‘小鲜肉’的固化印象，《战狼2》这种类型片则在中国相对缺乏，而且从我们院线的数据来看，在三四线城市很火爆” ，国内某院线的排片经理在接受壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）采访时说道，“其实《建军大业》的成绩应该来说也算中规中矩、符合预期，只不过《战狼2》的火爆是超出所有人预料的”。

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