误区！信息流广告图片素材5大误区，附4个指南+2个案例！

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作者：创优堂营销创意（公众号）

公众号ID：idea-qq

导读： 本文通过例举的五大配色误区，并给出相应的配色指南，希望帮助大家轻松解决创意配色问题。

我们在信息流广告中经常会看到这样的素材设计：

当看到这些素材时，心情是不是很复杂，有没有一种似成相识感？！

这色彩艳丽，对比强烈的年画是用来驱魔辟邪的，难道你想用同样的配色来吓走你的用户吗？

事实上，色彩在广告素材设计中具有先声夺人的效果，能够传达商品的气息，影响画面情调的渲染。接下来我们来聊聊在信息流广告中常见的配色误区：

1.色调与商品气质不符

避免使用与商品气质属性不符合的色调

如下图，男士商务皮衣搭配活泼的亮黄色为背景色， 与成熟稳重的商品气质属性相悖 ：

采用明度高的湖蓝搭配亮黄色作为男士商务皮鞋背景色， 不能很好的突显 商品的气质：

与商品同一色系的色彩搭配、选用高级灰色作为主色：

2.对比度强烈、明度及饱和度过高

不建议使用大面积明度、饱和度过高的配色，比如大红色、三原色等搭配方法。

如下图两组案例，采用大面积的高明度、饱和度的红色、蓝色，视觉冲击过强造成视觉上的不适感，画面美感的缺失：

在 黑白灰 色彩中用小面积的橙红色来突出文案信息：

从商品中选取颜色并 采用中性色突出 商品气质：

3. 乱用渐变、多种特效合成的背景色

避免使用颜色跨度较大的渐变，过多的特效合成效果。

从淡蓝色到白色渐变造成画面缺乏层次，脱离商品：

如下面案例，使用了过多的特效造成画面的审美疲劳、商品劣质感：

采用高级灰色的微渐变，衬托出商品并强调了细节：

使用棉麻材质作为背景，并使用灰黄色这一中性色来突显深色系商品的细节及特征属性：

4. 背景、文案配色与商品颜色过于相似

避免商品的颜色与背景、文案配色过于相似。

背景与商品都是亮白色调，商品的细节特征不明显：

深黑色的背景和皮带在一起，不容易辨别出商品特征：

5. 画面主色过多

避免出现三种或以上的大面积主色搭配。

商品作为占面积较大的主色，与背景色、文字红黄两色造成画面的主色调不明确，视觉冲突过于强烈，易导致视觉不适感从而产生抵触心理：

四种高饱和度、大面积的色彩搭配，导致画面感凌乱，视觉中心不集中：

1. 男女商务正装，国际大牌

色彩上偏向于灰色调（中性色），浅灰色调同色系色居多，或是一些男士正装爱用暗色系。给人们的感觉沉稳、得体、大方，更易突显商品的高品质感。