昨天（2018年7月19日），谷歌的AI微信小程序“猜画小歌”刷爆朋友圈，就连不会作画的二师兄看到小伙伴们都在群里晒作品，也把自己的画画作品晒起来了，我都不知自己画了什么鬼，“猜画小哥”居然能猜出来……
因为“猜画小歌”刷屏，谷歌官方账号『谷歌黑板报』的阅读量较平时阅读量上涨了近19倍，谷歌微信指数日环比为2185.37%，再一次印证了小程序的裂变涨粉实力惊人。
前些天的微信小程序专场公开课，推文《
直击微信公开课，下一个风口小程序已突破100万，你的小程序在哪？
》中已介绍了目前小程序发展的优秀案例。今天趁AI小程序刷屏的间隙，和小伙伴详细聊一聊小程序的裂变涨粉玩法以及小程序适用的领域。
1、公众号+小程序
公众号和小程序的组合打法，目前比较常见。平时在查看公众号信息的时候，时常看到一些公众号绑定小程序的消息提示，越来越多的公众号都在加入小程序，辅助服务。
一种是借助小程序给公众号引流。如作家林清玄利用小程序，配合公益朗读大赛，引导打开小程序的用户进入公众号获取。
作家林清玄利用打榜赛制的公益朗读大赛把流量吸引到小程序上，借助帮助用户解答疑问，在小程序上设置引导关注公众号『林清玄读书会』，从而将小程序上的粉丝吸引到公众号上。构建“公众号矩阵+小程序”，几个月的时间涨粉超过500万。
另一种，本身已有内容支撑，需要通过一定的方式实现变现。在实践中发现，小程序轻量化的属性能够很好的满足需求。如『罗辑思维』、『吴晓波频道』、『张德芬空间』等都是借助小程序实现内容变现及粉丝筛选。
另外，不知道小伙伴们有没有注意到，有些公众号一个月会绑定2次，如『十点读书』每2周就会绑定一次小程序。你是不是会疑惑，绑定公众号不就好了，为什么又要重新绑定，为什么老是绑定呢？
一般绑定一次小程序就会增加一次信息发布机会，且此次信息发布不会占用平时推送。每2周绑定一次，就为每个月增加了2次的绑定机会。
2、社群+小程序
利用社群积累用户，借助小程序吸粉或变现，目前在电商购物和打卡类目中比较常见。如拼多多、京东购物、鲸打卡都是利用社群和小程序来进行涨粉和变现的。
2017年1月9日，小程序正式上线，拼多多紧接着上线了拼多多购物小程序，几个月的时间吸粉超过1亿；京东购物小程序上线2个月涨粉5000万。
平时我们报名参加的理财、运营、管理、英语、PPT等课程，为了更好的监督学员学习，一般都会借助打卡小程序管理学习的作业、鼓励用户打卡提交作业等。『微课WeClass』的很多课程学习中，为了更好的辅助学员学习，一般牛魔王都会借助鲸打卡收集小伙伴的问题和作业，并依据打卡情况给优秀小伙伴颁奖。
3、线下+小程序
线下小程序基本上每天我们都在用，从公交站骑摩拜单车到公司、早上到肯德基点个外卖，中午去餐馆点菜，下午去水果店买些水果，晚上去买张影票看电影……不用下载App，直接使用小程序就能实现各种操作。
有线下实体的公众号都可以借助搭建自家的小程序，实现用户管理和涨粉。『周黑鸭』曾借助小程序涨粉300多万，传统社区零售『百果园』借助小程序，很好的完善了会员的梳理和促活，并且半年时间实现App两年半的涨粉量，累计用户达到500万+。
越来越多的线下实体店借助小程序实现拉新、促活和留存。
小程序的涨粉、变现效果都是实实在在看得见的，但应该选择什么类型的小程序呢？哪一种方式更适合为自家公众号服务？这里这样从4个方面进行一个基本的介绍。
1、电商
电商类的借助小程序变现非常合适，利用微信的社交属性，能够更大程度的实现传播。电商小程序常用的策略包括拼团、砍价、分销等等。
可以结合自身公众号的属性，选择合适的电商小程序。微选、LOOK电商、SEE小电商都支持相应的电商方式变现。每一家在收费模式、流量资源等方面会有不同，如果了解清楚再选择适合自家的电商小程序类型。
微选
是京东与美丽联合集团成立的合资公司旗下的电商服务平台，依托于微信，专于微信社交电商新生态。微选被称为微信版的“淘宝”。
LOOK电商，作为自媒体变现第三方服务商，主要为时尚、美妆、情感类账号提供技术支持，目前主要与100多家知名自媒体达成了合作。为宇宙第一时尚博主Gogoboi的“不二精选”提供支持的小程序，上线一年的时间GMV超过 4000W。
自媒体电商联盟SEE，推出电商小程序工具，致力于为自媒体人打造自己的小店铺，自媒体人可以在上面进行实物和虚拟产品的电商交易。
2、工具
小程序作为工具属性，常见的包括用来打卡、制作相册、进行抽奖等，通过这些操作，可以很好的吸引用户关注。
早期的早起打卡、学英语打卡、晨读打打卡、跑步打卡等都是很好的借助了小程序的工具属性积累了大量的资源。『单词机器人』的机器人每小时自动在朋友圈发相关的英语知识。 以“碎片化学习英语”为诱饵，通过“孵化领养”的噱头，引导用户转发小程序到微信群，获得好友助力，加速领养的速度。成功孵化后，点击对应的学习栏目添加对应的「机器人微信号」，吸引了大批流量关注。
目前小打卡、亿年共享相册、抽奖助手几类共享小程序发展得比较好，在行业内比较有代表性，需要利用小程序的工具属性就可以去这些平台详细了解一下。
3、游戏
游戏类的小程序类型比较多，包括三消类、答题类、物理类。此次刷屏的谷歌小程序“猜画小歌”就属于游戏类小程序。这类游戏一般参与门槛比较低，上手快，用户之间相互形成竞争，拥有强大的社交属性，能够引起不错的传播效果。
“跳一跳”、“欢乐消消乐”、“最强弹一弹”、“头脑王者”这些游戏类小程序都取得了不错的成绩。
利用游戏类小程序涨粉有两点需要注意：
1）选择的游戏类型最好与自家的公众号调性吻合，这样吸引来的流量后期的留存才会高。
2）设计游戏小程序时同样需要注意不能有诱导分享、关注等违规行为。同时，如果是答题类的一定要严格审查题目内容，“头脑王者”就曾因为题目内容不合规被封停。
4、知识付费
小程序能够很好连接用户和平台，知识付费的账号可以借助小程序管理作业、完成学习、进行答疑等。
很多知识付费类产品，不仅仅是将音频、视频内容销售出去就结束了。为了提高服务效果，往往会结合学员的学习进度批改作业，直播解读学员学习过程中疑问。并且，为了保护课程资源，用户需要在小程序上完成学习。
目前知识付费类的小程序选择比较多，包括小鹅通、小灯塔、千聊等。『吴晓波频道』的知识付费小程序就是小鹅通平台搭建的，『微课WeClass』使用的也是通过小鹅通开通自家的知识店铺，学员服务管理方面非常便捷。
综上，介绍了“公众号+小程序”、“社群+小程序”、“线下+小程序”的3种小程序裂变涨粉的操作，同时从电商、工具、游戏、知识变现4个方面介绍了小程序的适用领域。这里只是做了一个简单的介绍，后期会增加一些领域深入的介绍。
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