12月10日，以“焕然新生，智领先机”为主题的“2024中国家电厂商互融发展峰会”成功举办。GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷受邀出席峰会并发布主题报告演讲，与海尔、松下、方太、老板、火星人等企业代表和业界专家，围绕家电行业发展趋势发表专业洞见。
施婷在报告中指出，截至2023年底，中国主要家电品类保有量超过30亿台，家电市场销售额规模达9159亿元。受益于国补政策，中国家电市场开始走强，9~10月销售额同比大幅增长，扭转了上半年的颓势，带动今年前10个月销售额同比增长6.7%。预计2024年，绝大多数家电品类的规模都将迎来增长。
2024年，尽管二季度和三季度的GDP增长略有波动，但中国国民经济运行平稳的总基调没有改变，投资、净出口贡献度大幅增加并不能完全对冲消费带来的负面影响。中国消费者信心仍在底部徘徊，居民人均收入增速下滑是关键原因之一。
当下，中国家电市场保有量较高，截至2023年底，电视、冰箱、洗衣机、空调等主要品类保有量超过30亿台，家电市场销售额规模达9159亿元。GfK中国消费者信心跟踪调研结果显示，换购是当前大家电产品的主要购买动机（占受访者的66%），34%的购买动机为新购或增购。
9月26日，中共中央政治局召开会议，推出一揽子增量政策，“进一步扩大内需”成为核心方向之一。GfK中怡康测算数据显示，受益于国补政策，中国家电市场随之走强，呈V形走势，9~10月销售额同比大幅增长，扭转了上半年的颓势，带动前10个月销售额同比增长6.7%，线上线下市场分别同比增长7.7%和5.4%。预计2024年，绝大多数家电品类的规模都将迎来增长。
以旧换新对高能效家电产品的补贴进一步推动了绿色家电的发展，节能成为消费者选择产品的重要依据。GfK中怡康零售监测数据显示，线下市场电视一二级能效产品额占比在去年10月仅为35%，到了今年同期翻倍到超过70%；今年10月，一、二级能效电视零售额同比快速增长441%和131%。空调产品更是推出“超一级”能效的提法，比一级能效更高APF值的空调份额大幅提升。
与此同时，更大、更集成、结合家装场景化的产品受到市场的青睐。以电视为例，产品结构继续向大尺寸发展，85吋以上电视销量快速增长，预计在2026年将达到高值。细分赛道中Mini LED是高增长赛道，预计2024年零售量额314万台、298亿元，分别同比增长230%、148%；未来三年复合增长率将达到52%，到2026年零售量额将达到1097万台、844亿元。
GfK中国消费者信心跟踪调研结果显示，创新是促进消费者购买的重要动力。对家电产品而言，创新意味着提供更智能的功能，如：语音操控、远程启动和控制、自动化、AI互动；提供更多的功能，如：有除味、干洗、烘干和除菌等功能的洗衣机，支持VR、混合音效、游戏、健身、多屏互动等娱乐功能的电视；提供更健康的功能，如：利用超氧科技加零度保鲜和持续保鲜的冰箱等。品牌商和零售商需要精准洞察消费者的需求，有针对性地制定创新战略，以此赢得更多增长机遇。
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