编者按：
“两微一端”是传统媒体媒介融合布局中的重要一环，传统媒体不断地入局，但又鲜有令人满意的成功案例。但无论从舆论引导还是媒体自身发展需要看，传统媒体似乎急需一块“自留地”。
你知道凤凰新闻客户端9个月日活增加1100万，是怎样做到的吗？你知道App到底是什么，该遵循哪些规律吗？你知道什么样的媒体该做App，什么样的不该做吗？你又了解深度融合到底该怎样进行吗？
历时两周，《传媒茶话会》对话人民日报新媒体中心主任丁伟、凤凰网副总裁岳建雄、ZAKER副总裁彭卫等多位资深业内人士，重磅推出《“端”倪》系列报道，共四篇，敬请关注、指正！！
导读
在资讯类App处于白热化竞争的阶段，凤凰新闻客户端半年内从低谷实现逆市上扬，成为业内称奇的“黑马”。
来自易观千帆的数据显示，2016年6月，凤凰新闻客户端日均活跃用户957万，2017年3月，这一数字达到2068万。9个月里，日均活跃用户增长1100万，翻了一番！
此外，凤凰新闻客户端专业版上线一周，就跃居Apple Store资讯App付费版第一名，并连续230天稳居榜首！
在互联网人口红利基本结束，资讯类App竞争白热化的背景下，无论从“量”还是“质”来看，凤凰新闻客户端的这份成绩单都相当不错。
7月中旬，《传媒茶话会》对话凤凰网副总裁，凤凰新闻客户端总经理岳建雄。让凤凰新闻客户端在严酷竞争期从默默无名到后来居上，他是如何做到的？
在岳建雄看来，要想做好一款App，要在遵守新闻传播规律的前提下，按照商业规律打造App的商业闭环，一个好的产品也应该是一个好的商业模式，用户、产品、运营、收入有机结合才能互相促进, 使App具有内生动力。
内容：做大盘子，从4000到20万
2016年7月，岳建雄出任凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理。一向低调的岳建雄从事互联网行业16年，曾一手打造了业界领先的新闻客户端——搜狐新闻客户端。
凤凰网副总裁，凤凰新闻客户端总经理岳建雄
此时，凤凰新闻客户端作为一个资讯聚合类平台，推送方式是纯人工编辑，“千人一面”的内容推送，已无法满足用户个性化需求。此时，以算法驱动的今日头条异军突起。
2016年7月，凤凰网CEO、一点资讯董事长刘爽在欢迎岳建雄的内部邮件中，明确了凤凰新闻客户端的发展方向：
坚持抢占移动互联网资讯入口，坚持公司移动优先战略，打通PC、视频和垂直业务与移动端的结合，把凤凰新闻客户端建成内容运营的大平台。
抢占移动入口，搭建内容运营大平台，
这是岳建雄的使命。
在2016年下半年，在白热化的市场中与腾讯、今日头条、网易、搜狐等一众市场化互联网公司抢占入口，没有点真本事恐怕真不行。
“如果产品不行，一切都是空谈”。
上任后的岳建雄把变革的第一板斧砍向了内容。他认为
要做优质的App，首先要保证有好的内容让用户沉浸进去。
凤凰新闻客户端提出
走差异化、稀缺性和高品质道路，为用户提供最权威、专业、值得信赖的时政资讯获取入口。
为了实现这个目标，凤凰新闻客户端整合凤凰卫视、凤凰网，把“大事看凤凰”的优势牵引到移动端。同时打通凤凰FM、凤凰号、一点号等凤凰旗下所有平台内容，
投入上亿资金购买版权，组建自己的自媒体团队，使得凤凰新闻客户端资讯投放量从每天4000-5000条迅速增长为每天15万-20万条。
充足的资讯量是实现算法推荐的前提，也是完成从“新闻资讯”到“资讯产品”转化的基础。“没有海量信息，做App不会有任何意义，只有负担，只是装门面，别指望它能救你”。
技术：高效满足, 算法和编辑推荐一键切换
在“去中心化”的社会，每个人对内容都有不同需求。
“好的客户端，一定会把最好的内容用最便捷的方式传递给用户”
岳建雄对《传媒茶话会》表示。
凤凰新闻客户端对内容分发的探索没有止步于“算法推荐”。高效推荐，是凤凰新闻客户端的目标。
2016年12月，凤凰新闻客户端5.4.0版本上线，实现了“人工精编+算法推荐”一键切换，优化阅读享受。
具体来说，下拉一下，进入智能推荐系统，用户可以看到在强大的数据分析技术之下，系统通过对用户浏览习惯和浏览内容的数据分析，依据用户偏好所做的定制内容；点击页面上方的“点击，查看编辑推荐”，可以看到具有多年大事件报道经验的编辑精心选编的“必须知道的全球热门资讯闻”。
为了规避“一朝看甄嬛，天天看甄嬛”的“傻”算法推荐造成困扰，凤凰新闻客户端的算法推荐也并非单纯由用户的点击、转发等行为决定，而是基于更大的数据库和内容库。
在时效性强的高质量新闻与个人的兴趣之间取得平衡，在用户的潜在兴趣、大家的共性兴趣，和用户个人的兴趣之间找到平衡，向用户做“高效”推荐。
