这次，网易云音乐不扎心了... ...扎胃

生活中，很多场景都自带BGM，

但这些BGM经常让人听后一脸WTF？？？

比如失恋了想剪掉头发从头来过，

理发店却放着《今天你要嫁给我》。

或者和热恋对象你侬我侬吃着烛光晚餐，

餐厅却莫名其妙来了首

《终于你做了别人的小三》。

求 放 过 好 吗？

如果你也被以上BGM扎过心，

相信你会对下面这支TVC深有感触。

这是网易云音乐变身线下体验店BGM大咖，

为了探寻 “音乐的力量” ，

选取三个不同生活场景所做的测试。

每个测试都有全程导播监控，

即时记录被测试者最直接的反应。

当便利店和健身房的BGM更改，

身处其中的人都能迅速感知到音乐的变换，

并被新的音乐所影响，

产生不同的反应——

听到惊悚BGM后，有人惊恐的四处张望

拍着胸口缓解情绪

甚至刚要进门就吓得转身走掉

听到极具时代感的广播体操口号，

大家一边笑，一边不约而同地跟随节拍动作

热身的姑娘

拳击互搏的男士

整个健身房变成全民运动狂欢场

测试中，用户的反应都十分强烈，

扭头就走的小哥与全民快乐健身形成鲜明对比，

恰好证明不同BGM对人们的影响也不同。

从另一个角度看，

不同BGM对线下商家的影响也不同，

匹配合适是双赢，不合适则适得其反。

音乐的力量正在于此，

当你听到快慢起伏的旋律，

也会同时感受到音乐传递的情感，

从而产生喜怒哀乐的共鸣，

并将这种情绪延伸出去。

此外，

每次测试都给予工作人员一个特写镜头，

在网易云音乐经典红黑配色的黑胶唱片机前，

他们用双手郑重放置唱片，扣下唱针，

像是完成一个仪式，

更像是借此表达对待音乐事业的虔诚。

在洞察音乐与人的生活关联后，

网易云音乐联手口碑共同开展

“万有引力计划” ，

将携手全国10000家门店，

在口碑APP、支付宝-口碑频道，

推出点歌台功能和个性化音乐推荐。

正如TVC里的第三个测试，

在餐厅用餐的顾客可以扫码点播不同歌曲。

这些BGM的选取与播放，

不仅让更多人参与到 “音乐+生活”

的趣味体验，

也不断唤醒人们对音乐的感知力，

感受音乐为生活带来的改变。

目前，

到店点歌功能体验版已在如下四家店开放：

Kuma Cafe熊本咖啡 （ 南京艾尚天地店 ）

四川香天下火锅 （ 苏州观前店 ）

南京大牌档 （ 北京悠唐广场店 ）

猪爸餐厅 （ 杭州嘉里中心店 ）

在精选出符合各种生活场景的音乐内容外，

网易云音乐还为南京大牌档、

四川香天下火锅、CoCo都可，

这首批三家口碑精选TOP商户，

分别制定了门店创意主题曲。

同时，网易云音乐还会根据不同消费业态，

准备各具特色的行业主题歌单。

通过活动吸引用户到店体验，

进一步帮助商家扩大知名度。

Kuma Cafe

四川香天下火锅

选择客流量巨大的餐饮业作为计划的首推场景，

且各家店涵盖不同餐饮类别、

覆盖不同客单价消费群体，

网易云音乐用心可见一斑——

希望覆盖不同年龄、不同收入的受众。

此前，

没有品牌洞察到门店BGM与人的关系，

网易云音乐做到了。

它的创新尝试

不仅是为品牌形象做声量传播，

更是从线上到线下

共筑 “音乐生活王国” 的强力助推。

可以说，

网易云音乐对音乐的理解更深，

也更具体化。

它挖掘出了音乐的实用价值，

打通双方产品、将音乐与生活结合，

通过“万有引力”的“音乐力”，

将网易云音乐、口碑、商户、用户