FOF卖了100个亿

韭圈儿 · 公众号 · · 2025-03-12 16:06

正文

今年以来FOF新发基金回暖，王登元的富国盈和臻选在招行卖了60个亿，也让今年新发FOF总规模突破了100亿。

俩礼拜之前我还说FOF依然没人买，现在看样子要被打脸。

关于FOF是资产配置场景的话题，之前也说过很多次了。

今天的偏债类FOF主要对标银行理财，所以绝对收益、低波属性是必要的。以此为基础，如果通过资产配置能实现一定的多资产增厚，那就锦上添花了。

在今年债市开年不利的情况下，一些偏债FOF目前的表现可圈可点，比如国泰稳健、中泰天择等等，我觉得如果一只偏债FOF的费后年化能做到3%-4%，性价比也不错了。

当然，现在不喜欢FOF的人还是很多，甚至投顾也看不起FOF，毕竟同行相轻，毕竟FOF信息披露不够及时，机构话风在合规之后难免“八股”，不太好引起C端的共情。

这是有道理的。

如今，卖基金很难简单交付一个产品就完事，还需要更有耐心的陪伴以期获得用户的粘性。

这种粘性从哪里来？

我觉得，从特朗普胜选之路还是能获得一些启发的。

总结下来主要有三点——

品牌，通俗，高频次的重复。

特朗普对我们的启发

第一，品牌代表了公众对你的感知度，用分众老板江南春的话说，代表了你抢占了用户的心智。

特朗普一开始就给世人一种“混不吝”的感觉，要把高高在上的白宫精英政治统统抛开，缩短与普通民众的距离，正如你们所见万副总统就是“平民”出身。

让美国再次伟大，你们相信我特朗普就够了。

第二，通俗。

特朗普的竞选口号，就是MAGA，极好理解、容易记住而且摆脱了传统政治的“八股文”。

想让大众信任你，在保证专业的同时，就是要尽可能说人话。

这是民间大V和机构内容之间最大的差别，在合规约束下，机构很多话既不能讲的太直白，也没法说的太口语，一下子就有了疏离感。

另一方面，C端比较慕强，最喜欢“自信、笃定”的立场，可机构没法用“绝对化”的表述，只能说“可能、或许”，这种表达不会犯错，但确实影响了号召力。

第三，高频。

在竞选时，特朗普传销式的重复MAGA的口号，让地球上每一个联了网的地方，都能知道特朗普的使命和愿景，保证深入人心。

而我们在传达自己的投资理念上也是这样，每篇推文，每个视频，高频反复渗透自己的理念，现在 北落，几乎每天都在讲他的“大类资产九宫格”，做梦都在讲。

现在互联网信息爆炸，没有足够的重复，观点很容易被埋在信息流里。

一些高质量的机构内容

诚然，机构内容创作天然有很多难题，但并不妨碍他们做了越来越多的尝试。

毕竟专业性在这摆着，不缺干货。

今天我也把几个比较喜欢的基金公司官方号，推荐给大家。

以下排名不分先后，纯粹的分享——

第一，华夏基金财富家/华夏ETF。

ETF的工具属性决定，这是一个需要高频解析行情，然后跟着行情走的品种。

华夏ETF的很多内容其实就在做这样的事情。

我现在还记得2月Dpsk刚火起来的时候，华夏出的那篇《“DeepSeek浓度”最高的是哪个指数？》。

及时、专业的科普了几个科技指数的DS含量，并且非常符合C端投资者的需求，虽然我对TMT板块的行情持观望态度，但我确实很喜欢这篇文。

多说一嘴，刚刚我看华夏基金财富家发文， 科创综指ETF华夏（589000）的场外联接已经获批 ，后边场外科创也能配置起来了。