布局《四海鲸骑》、《灵域》等七部剧集，爱奇艺自制动漫要用”长线“进行内容变现

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-08-19 22:30

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“动漫做起来慢，爱奇艺希望与用户一同成长，把爆款IP越做越长，越做越好”。

作者 | 秦泉

“我们会尽全力将《四海鲸骑》这部作品打造成为中国海战的第一IP“，爱奇艺副总裁，动漫创投事业部负责人杨晓轩在台上说。

在18日举行的爱奇艺自制动画暨IP战略发布会上，杨晓轩表示，经马伯庸小说《四海鲸骑》改编的动画将会在明年推出，这也是爱奇艺发力自制的一个重点项目。

另一部作品，已经在爱奇艺平台连载5季的《灵域》，将与吴奇隆的稻草熊影业共同开发真人剧。某种程度上，这意味着在“难挣钱”的动漫行业，爱奇艺已经找到了将IP扩大到下一步的方法，这种从动漫向真人剧的改编模式，无论对爱奇艺还是整个动漫行业而言，都很重要。

“动漫做起来慢，爱奇艺希望与用户一同成长，把爆款IP越做越长，越做越好”，杨晓轩表示动漫是一个慢热的品类，这也是爱奇艺在动漫布局上将其定位一个长线过程，以及解释了为什么《灵域》播放到了第五季才开始尝试真人剧的开发。

另一方面，动漫的长线“培养”也离不开动漫作品的持续更新。于是爱奇艺也请到了林更新，作为爱奇艺自制动画代言人和首席催更官，“我的任务就是催着更新，看到更新就很沸腾”，林更新在台上说。

《四海鲸骑》、《灵域》等七部重点动漫的布局

尽管马伯庸因为航班延误没能来到现场，其小说作品《四海鲸骑》也是当天发布会上最“亮眼”的一个项目，杨晓轩宣布爱奇艺会将其改编为动画，并许下了“打造国漫第一海战IP”的决心。

马伯庸创作的《四海鲸骑》是一部长篇古风冒险小说，故事以大明落难太子建文为主角，讲述了建文在鲸骑商团资助下、与少女忍者一起寻找佛岛的海上冒险故事。

事实上在内容形式上，动画作品对富有想象力的探险类文学是更恰当的实现载体，这部《四海鲸骑》将被改编为动画作品，将在2018年登陆爱奇艺。

“《灵域》是唯一一部在上线一年半连载5季的国漫作品”，杨晓轩说。目前，这部播放量已经超过8.5亿的作品已经进入到了真人剧改编阶段，由爱奇艺同稻草熊影业共同合作开发。

“《灵域》真人剧明年可能在冰岛拍摄，冰岛整个的地形地貌和动漫中的类似于极寒之地这样的概念非常吻合”，稻草熊影业CEO刘小枫现场表示。

某种程度上，《灵域》最先做成动画的动机和《四海鲸骑》是一样的。“最先进行故事消化的时候，发现只有动画才最符合这些故事的方式。”不空文化创始人CEO铜雀表示。

从二次元到三次元的改编，爱奇艺和稻草熊都直言很困难。据悉，真人版的剧本开发推倒重来了好几次，“我们《灵域》剧本整个做了一年，换了三批编剧团队”，刘小枫表示。

某种意义上，从《灵域》的开发链条来看，在爱奇艺的动漫生意里，二次元IP的动漫作品阶段只是“先期部队”，其最大商业价值源自于动漫阶段之后的“影视化”、“游戏化”。

这同时说明，爱奇艺已经不仅仅是一个视频平台运营方，更是一个直接的IP开发者，用内容形式的转换直接激活二次元市场。

除了上述两部作品外，爱奇艺同时宣布了另外四部大剧，分别是穿越古风言情向作品《邪王追妻》、都市青春偶像向作品《狐狸之声》、玄幻仙侠情缘题材的《万古仙穹》，另外还有冯小刚担任真人剧监制的《剑王朝》。

“《狐狸之声》是我们专为整个二次元的女性用户打造的一部作品，会用《中国有嘻哈》一些选手的形象，爱奇艺娱乐艺人的形象，甚至会看到车澈导演的形象“，作为背靠爱奇艺的大生态，动漫在资源上的获取无疑是方便的。

“延长慢热品类动画的生命周期“

事实上，对于爱奇艺来讲，成立三年的动漫团队已经作出了非常好的成绩。这期间贡献了6个系列共计13季作品，其中有《灵域》系列、《神明之胃》系列、《龙心战纪》、《无敌小鹿》系列、《万古仙穹》和《剑王朝》，总点击量已经达到15亿。

公开数据显示，2016年国内动漫产业总产值已达到1305亿元，这一年内地泛二次元用户规模达到2亿，但业内依然存在“动漫不挣钱”的声音。

而对于爱奇艺动漫来讲，已经通过高流量和VIP会员已经形成了不错的盈利模式。“《灵域》是全网率先尝试会员抢先看的模式，开创国漫盈利新模式。”杨晓轩说。

“刚刚结束的《万古仙穹》已经成为了今年上半年国产动漫的黑马，第一季我们就VIP付费了，吸金能力超高，甚至超过了《灵域》第四季的收入，也成为我们2018年爱奇艺一个强势的作品，我们将在明年1月份上线播出《万古仙穹》第二季。“

事实上，在爱奇艺的动漫布局中，播放量仅仅只是短期内的流量追求，对于这家视频平台而言，更大的目标在于“长线”的内容培育，以及大同全产业链的产业模式。

在今年爱奇艺动漫创投制作并推出原创动画作品《无敌小鹿》中，爱奇艺就依靠本身大生态的优势，完成了从动漫、游戏、形象授权等多维度实现动漫全产业链开发，打造出动画、儿歌、玩偶、图书、表情包等众多衍生内容，加速动画IP价值的全面爆发。

在此前接受《三声》（ID:tosansheng）专访时，杨晓轩便表示，动漫是一个特别慢热的品类，但是其IP的生命持续周期很长，“做得好的能做10－20年”，所以需要在开发方面多动脑筋。她说，“我不可能只是为了播出而制作内容的”。

这种长远的设定就体现在《龙心战纪》中。“只要《龙心战纪》第一季有着还不错的表现，爱奇艺就会开始着手开发新的相关游戏，把热度带动起来，延续其生命周期，同时也使得“回来做第二季就方便得多。”

事实上，《龙心战纪》也是首部由中国公司主导日本制作委员会的动漫作品，由爱奇艺出品的这部动画作为2016年四月新番在东京电视台播出，开启了国漫反输国际市场的“新范式”。

据悉，这部剧的同名游戏将在今年上线，第二季也在开发阶段中。

而标杆作品《灵域》不仅进入了真人剧开发阶段，事实上在多内容形式的开发上，这个IP在游戏方面的“转换”也很成功。“《灵域》已经开发了手游、页游、VR游戏，也成为小米平台上最赚钱的VR游戏”，杨晓轩表示。

“爱奇艺理解动漫的爆款不是说单季破亿或者破10亿，我们理解的爆款是做成长番动画，和用户一起成长把我们的爆款IP越做越长，越做越好”，杨晓轩说。

事实上这种理念就是爱奇艺动漫的变现方法，将“长线”的爆款IP做多形式、领域的内容开发，更重要的是，动漫背后还站着拥有大生态、资源的整个爱奇艺平台。

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