F1赛车升级后的商业模式，值得中国文娱产业学习

导语 ：F1正在进入一种“迪士尼化”体验模式，这种体验模式是F1在赛道之外与粉丝和观众互动的“重要方向”。

随着全球汽车赛事系列一级方程式（F1）向流行文化靠拢，其在赛道之外的商业活动正在加速推进，以吸引新粉丝、保持他们的兴趣并增加收入。

自2017年被美国自由传媒集团（Liberty Media）以80亿美元收购以来，F1一直致力于通过将重心放在车手身上，展示他们的个性，从而吸引新观众，例如通过网飞（Netflix）纪录片系列《求生欲速》。

今年2月，在伦敦O2体育馆举行的F1新赛季揭幕活动上，1.5万人目睹了所有10支车队展示他们的赛车。

活动由喜剧演员杰克·怀特霍尔（Jack Whitehall）主持，音乐艺术家Machine Gun Kelly、凯恩·布朗（Kane Brown）和“接招合唱团”（Take That）进行了表演，现场灯光展示和影片回顾了F1的历史，并将其与当下紧密相连。

这场F1 75活动是F1为粉丝提供的沉浸式体验系列的最新篇章。此前，F1已经推出了巡回展览——展示赛车运动历史上的经典赛车和其他纪念品，以及由自由传媒集团支持的F1主题游戏酒吧业务。

F1首席商务官艾米丽·普雷泽（Emily Prazer）表示，这种体验式策略是F1在赛道之外与粉丝和观众互动的“重要方向”，以一种成本高效且切实可行的方式吸引他们。

“我们的运动——你需要能够闻到它的味道、触摸到它、并将其销售出去，才能真正理解它。”普雷泽说。

F1正在通过多种方式进入娱乐行业，其中包括支持一部由布拉德·皮特（Brad Pitt）主演的电影《F1》，该片计划于6月上映。

伦敦国王学院战略学教授帕奥罗·阿韦尔萨（Paolo Aversa）表示，F1正在进入一种“迪士尼化”模式，打造一个从童年到退休都能提供不同体验和产品的世界，涵盖玩具、收藏品、商品和高端款待。

“你三岁时第一次见到米老鼠，然后接触到特许经营中的新角色，最后看漫威电影，再到一些更成熟的内容，”他说，“你可以去迪士尼主题公园，还可以住在迪士尼酒店。这是典型的美国商业模式，自由传媒集团（Liberty Media）对此非常熟悉。”

然而，迪士尼风格的主题公园距离F1的计划仍有一段距离。“我希望如此，这就像我的梦想。”普雷泽（Prazer）说。

在过去几个月签署了一系列新协议后，F1已与乐高集团（Lego Group）和美泰公司（Mattel）达成新的授权合作，推出玩具和收藏品系列。乐高的产品线从入门级的得宝（Duplo）到高级的机械组（Technic）模型，而美泰则在其风火轮（Hot Wheels）品牌下推出玩具车。