［钉科技报道］中国家电及消费电子博览会（AWE），作为国际三大电子展之一，对家电企业而言，既是“秀场”，也是“战场”，不仅仅是向观众呈现企业最新的精品，也是通过产品及背后的技术，向友商进行“战略威慑”。黑电巨头海信，在展会首日，就秀出了“肌肉”。
3月9日，海信在AWE 2017现场发布2017旗舰电视新品，75英寸MU9600系列ULED超画质电视，命名为“天玑”，作为北斗七星的第三颗，“天玑”寓为财富之星，是身份、成就的象征，也代表了海信电视的高端化、大屏化的产品策略。展会上，这款电视吸引了相当多的目光。
另据了解，“主要从事电视机的生产和销售”的海信电器发布了2016年年度报告。数据显示，报告期内，海信电器实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%；归属于上市公司股东的净利润17.59亿元，同比增长18.14%。作为大屏彩电霸主，为何海信能独领风骚。
产品：高画质+三大“杀手锏”
作为海信ULED产品系的新旗舰，“天玑”依旧主打高画质。中国电子技术标准化研究所测试结果显示，该产品的峰值亮度达到2200nit，动态对比度高达3000万：1，色域范围达到了NTSC标准色域的120%，以上魔兽级画质表现一是得益于海信自主研发的ULED独立背光控制技术，二是有效应用了第三代量子点色彩提升技术。
此外，产品还有三大“杀手锏”。一是精工设计。海信天玑系列ULED电视整机采用悬浮画框设计，极窄边框、全金属坚固机身。前框采用太空铝型材，经过高亮钻石切割工序加工成型，加工精度只有0.03mm，相当于发丝的精度；前出音网罩采用不锈钢材质，音孔高达55000余个；后壳采用腐蚀雕刻技术加工而成，防弹胶透明底座外观亮如明镜，整机设计精美细腻、高贵典雅。
二是发烧级音效。发烧级用户为了追求更好的音质体验，往往都会给电视额外配备专业音响。Waves音效处理技术多次获得格莱美大奖，其技术也应用于全球2万家专业录音棚。
三是人工智能。海信天玑系列ULED电视应用自主研发的自然语言理解、图像识别、智能传感等人工智能技术，在围绕智慧家居生活的场景化服务方面取得突破。不同于普通智能电视只能实现视频内容的命令式的语音检索，它的智能语音技术可以实现视频、游戏、购物、教育等智能应用场景下的全过程、全场景的语音、语义交互，3秒出结果，准确率极高。通过遥控器不仅可以用语音呼出各种智能内容，也可以操控窗帘、灯光、调节空调的温度、切换洗衣机的洗衣模式等。同时这款电视的智慧电视系统还支持电视与手机的视频通话功能，让异地亲人非常便捷地实现面对面交流。
技术：“征战沙场”的有力支撑
通过优质产品，不断打动市场和消费者，离不开海信对“技术立企”理念的坚持和对自主技术的追求。
在年初的CES上，海信公布了自己的技术发展路线：一是通过ULED和量子点技术的完美融合，推动液晶显示技术的升级，最终实现QLED；二是通过激光电视引领下一代电视的发展。
可以预见，未来3液晶电视年仍是市场主流产品，液晶技术将沿着终极量子点发展方向。海信通过不断升级自主研发的ULED技术，融合全新的第三代量子点技术，始终处于液晶显示技术演进的最前沿。
在电视画质方面，海信通过技术创新，树立了行业新标杆。比如，75寸“天玑”系列ULED电视，具有560个动态背光分区，每一个背光分区均拥有4096级精细调光，可以充分展现每一处画面细节。该产品的峰值亮度1600nit，动态对比度高达1600万：1，BT.709色域范围达到了150%，这些关键画质指标达到行业最高水平。
技术创新不仅限于显示技术方面，在软件系统、人工智能等方面，海信同样有着出色的表现。比如，海信自主研发的智能电视操作系统VIDAA 5，在人工智能方面实现了新的突破，并应用到75寸“天玑”系列ULED电视上。VIDAA 5通过应用自主研发的语音、图像、传感等智能感知技术，实现电视的深度融合，支持家庭中多种智能设备的接入，组建起一个智慧家庭。
得益于在软硬件领域的深厚积累，海信牢牢占据着彩电高端大屏第一品牌的地位，并在互联网智能运营方面占得先机。数据显示，截至1月底，海信的互联网电视用户累计激活量达到2343万，继续高居全球市场第一位，为产业和用户价值重构奠定了良好基础。
战略：坚持高端、大屏、智能
坚持高端、大屏、智能的产品战略，给了海信有力的“抓手”。
价值创新是蓝海战略的基石，对于彩电业来说，高端大屏市场便是新的蓝海，而海信则是最早布局这一蓝海市场彩电品牌。在两年前很多品牌醉心于发展中小尺寸、靠低价走量的时候，海信就表示大屏、高端、高画质是海信电视的发展方向。2017年初，海信在发布电视产业年度发展报告时，海信再次表示未来将坚持高端精品战略，以技术引领市场，做全球高端电视领导品牌。
市场的发展态势验证着海信的判断。中怡康数据显示，2016年55寸已经超越32寸等中小尺寸成为市场销售冠军，2017年55寸以上大平板占比预计将达到36.3%，市场份额增幅5.4%，成为市场唯一增长尺寸段。未来三年，75英寸及以上产品的市场份额将保持100%以上的增幅。未来五年，85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%，彩电的大屏消费时代已经到来。
正是得益于海信对大屏市场的准确判断，让海信很快成为这一市场新的王者。通过前瞻性的战略布局，在高端大屏市场海信已经实现了对日韩品牌的压制。
今年1月份，海信在55英寸以上高端市场的零售额占有率达到17.90%，超越三星的14.66%，继续排名第一；海信激光电视在85英寸以上超大屏市场上的占有率高达53.21%，成为超大屏电视的绝对霸主。
影响：技术革新加速，马太效应进一步显现
海信电器总经理胡剑涌在“天玑”发布时表示：“2017年将是彩电产业转型升级的关键一年，大屏化、超画质和智能升级是大家都看的到的趋势，而关键技术的积累和产品优势的比拼将是市场竞争焦点。”
钉科技认为，海信电视的强势表现将引发彩电业的三个变化：
一是推动高端大屏市场强势增长。据预测，2017年，55寸以上大平板占比预计将达到36.3%，市场份额增幅5.4%，成为市场唯一增长尺寸段。未来五年，85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%，电视大屏消费时代已经到来。
二是行业的马太效应进一步显现。与此前相对稳定的竞争格局相比，海信的高速成长有可能拉大与身后品牌的差距，同时加速淘汰一些没有核心竞争能力、痴迷于低品质价格战的互联网品牌，强者越强，弱者越弱，彩电业的马太效应会进一步显现。
三是新技术革新会加速到来。高端大尺寸市场的成长，会倒逼彩电企业加大创新力度，特别是显示技术的革新力度，为市场带来新的活力，提升产品和产业价值。围绕显示技术、芯片技术的新技术革新和应用，将加速到来。
