全国休闲农业会议的数据曾显示，2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元。并在此之后，乡村旅游接待游客的人次一直保持上升趋势。
2016 年国庆长假全国出游超过 10 公里并 6 小时的游客总计约 1.86 亿人次，其中乡村旅游人次约为 1.29 亿人次，约占国庆出游人次的 70%。
2017年“五一”小长假全国出游超过10公里并6小时（不含工作等非旅游动机）的游客总计约1.34亿人次，其中乡村旅游人次约为0.79亿人次，约占同期旅游总人次的58.6%。
近几年，很多电影、电视节目选择去乡村拍摄取景，带火了一大批旅游乡村，像综艺节目《爸爸去哪儿》捧红了灵水村、电影《我不是潘金莲》带火了江西婺源.......
冯小刚的《我不是潘金莲》一举拿下多个国际奖项，电影中的圆形遮罩画面别出心裁，唯美的画面感创下了艺术界的又一先河。同时，电影中70%的美景取自于江西婺源。
自带艺术感的美丽乡村。江西婺源有一种魅力，仿佛天生带有镜头感，站在那里就是一种艺术。来婺源拍摄取景的除了《我不是潘金莲》，还有《闪闪的红星》、《聊斋》等名片。婺源号称“中国最美丽的乡村”，保存完美的明清古建筑，田园牧歌式的氛围和景色，由内而外散发出“书香气息”——文学家朱弁、理学家朱熹、纂刻家何震、铁路工程专家詹天佑等文化名人都来自这里。
油菜花海。每年春天，许多乡间田野都能看到油菜花地，但如婺源一般，能让人们一看到油菜花就想起它的并不多，花黄柳绿环绕着粉墙黛瓦，一个个古村落点缀其中，简直就是春天里的水墨丹青。
四古并存。婺源古代属于徽州所辖，所以这里的民风民俗与皖南地区非常接近，保留了大批古朴典雅的徽派古建筑，李坑、延村、思溪、桃溪等明清民居群被建筑学家称为"古建筑博物馆"；位于灵岩国家森林公园内的灵岩石窟群有大小溶洞36个，洞内泉潭参差错落，有数百个上佳景点，曾有许多文人墨客到过此洞，至今仍保留着"岳飞游此"、"吴徽朱熹"等题词2000多处；汉代的苦槠、隋朝的银杏、唐代的香樟、北宋的紫薇、南宋的牡丹、明代的香榧等又为婺源新增一丝古韵；婺源的古文化更是深厚，除了出过许多名人，这里也是有名的状元县。
婺源的成功，在于其建立在原生态基础上的开发，她的美保持了自然本身的美，保持了乡村旅游宁静的美，正是在开发中抓住了乡村旅游的神韵，才能俘获无数游客的心。
2015年2月13日，中央电视台国际中文频道播出大型纪录片《记住乡愁——上九山村》，上九山村从此成名，之后拿下了“中国乡村旅游模范村”、“中国休闲农业与乡村旅游示范点”等响当当的名号。
上九山村距今有1000多年的历史，是“孟子故里”，靠山邻湖，是集古建筑文化游览、农耕文化体验、民俗养生等功能为一体的综合性乡村旅游胜地。
文化名村。上九山村深受伏羲文化和儒家文化影响，现存有许多名胜古迹，如玄帝观、梁祝结拜地、秦皇故道等等，并有30余套明清建筑风格的古民居。
石头村落。人住石头房、脚踩石头路、院墙石头垒，这是上九山村最大的特色。在上九山村曾经确实存在一部分“石头老宅”，但年久失修,坍塌断裂严重。后来，上九山村在开发成旅游乡村时，那些破损的“石头老宅”修旧如旧，成为了村里的一道独特风景线。
农耕文化。农村的发展始终离不开土地，农耕更是“守住乡愁”的一部分。千亩红枫园、两百亩玫瑰园、三百亩梨园及农耕文化体验等等，上九山村甚至还变成了周边农贸产品的集散地。
村庄在建设成旅游乡村的道路上，无论怎么改变始终离不开“土地”，而“乡愁”也代表了几代人的情怀，更是乡村旅游的灵魂所在。
很多村庄因为是电影、电视剧的拍摄地，随着电影、电视剧而一炮而红，象牙山村（原名康屯村）就曾因为《乡村爱情》而走红。
象牙山村地处象牙山（辽北唯一火山岩地质公园）山脚，种植业发达，其中最有名的南果梨就产自这里。再加上《乡村爱情》的推波助澜，象牙山村会是很好的乡村旅游地。
种植村变旅游村。象牙山旅游区年接待全国各地游客20万人次，和周边其他村一样，象牙山村依靠旅游区大力发展种植业，全村收入可观。直到《乡村爱情》取景象牙山村，像中了头彩一样跳出在其他村屯之前，电视剧火热时，很多人蜂拥至象牙山村，村里也陆续配齐了农家旅游、休假、体验农家生活、温泉山庄等，很长一段时间都能日接待游客近千人次，收入相当可观。
热销变滞销。当象牙山村变成旅游名村后，村庄的入口立上了“象牙山风景区影视基地”的门牌，有村民在门牌下守收进村门票费，“大脚超市”的东西越卖越贵，“村主任长贵家”变成了饭店，“谢永强家”、“小蒙豆制品厂”、“刘能家”全都变了样，除了四处售卖有关《乡村爱情》的纪念品，村里哪里还能看到“乡村爱情”的影子？这样的象牙山村也注定日渐萧条。
很多去过象牙山村寻找“乡村爱情”的游客都失望而归。因《乡村爱情》出名的象牙山村没有“乡村爱情”文化，更尴尬的是，它已经在过度开发旅游产品中，失掉了乡村淳朴、简单的本质。
近年来，越来越多的电影、电视节目选择去乡村拍摄取景，而观众也发现乡村风景别有洞天，乡村旅游一步步被推向幕前，让更多人对乡村有了新的认知。而乡村旅游之所以能火起来，除了自然风光和人文景观以外，很大程度上取决于人们对乡村淳朴、简单生活的向往，以及对“土地”的情怀和急于离开快节奏的城镇寻找短暂宁静的心情。
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