昨天，一直播发布了“一直播TIME年度最具影响力榜单”，公布了“年度最具影响力奖”、“年度最佳内容”、“年度最具爆发奖”等共7个奖项。获奖的有《老司机聊个球》、《骑行天下》、《汽车K歌秀》等垂直领域的PGC直播内容。
如果没记错的话，这是直播这一产品出世以来第一个权威榜单，而如今的直播行业，也正需要这样的“权威”。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【直播行业需“定调”，颁奖是个好办法】
今年可以算得上是直播行业野蛮生长的一年，流量、资本和整个社会的关注都涌入了这个行业。这一行业自身就具有两面性——一面是各种新闻机构、明星和优质内容产出者入驻各种直播平台，另一面则是一些无法忽视的个案，假慈善、擦边球，为了关注和点赞不惜做出种种出格的行为。
或许是人性中与生俱来的阴暗面让我们被猎奇内容所吸引，这两种内容同时在吸引着流量。这对于专心制作好内容的创作者来说无疑是一种伤害，用心策划、用心准备去输出专业内容，结果还不如锥子脸的女模特对着手机前摄抛抛媚眼来的流量高？如果这样的情况得不到改善，结果就是专业的内容输出者因为得不到收益而逐渐放弃直播业务，劣币驱逐良币，最终导致直播整个行业都变成“灰色产业”。
一直播推出的这个榜单，无异于是在为直播行业“定调”。鼓励优秀的PGC内容产出者，也在向社会展示：直播中的内容应该是这样的，是有价值、有趣和健康的。
至于一直播推出的奖项能否被称作权威，自然就不必多说。作为入驻了超过1000位明星，超过10000名头部网红、行业KOL、权威媒体的直播平台，一直播从上线以来便对内容的质量有着较高的要求，并通过时间推移与头部内容沉淀不断聚积垂直内容的势能。一直播对于奖项评选的参考标准：选取今年5-11月间，每个播主的10场有效直播数据，通过观看量、在线峰值、点赞量、评论量和金币五个维度分别甄选出不同奖项。
【2016不是直播元年，而是差异化爆发年】
直播其实不是什么新鲜产物，早在2010年左右就出现了，至于为什么在今年才得到爆发，个人认为原因之一就是直播平台间拥有了可差异化的条件。
此前直播，不管是内容形式还是平台属性都很粗糙。平台仅仅是搭建场地，为主播连接流量。用户打赏双方分成成为了内容输出方和平台双方唯一的收入方式。在这一方面，平台难以建立任何优势，只能依靠内容输出方的明星效应，不同平台间的标签区别很模糊。即使平台专注某一种直播类目，也无法阻止其他平台跻身自己所在的垂直领域，比如游戏直播平台间曾经出现的主播跳槽风波就很好的体现了那时的直播平台难以建立壁垒，只能靠重金挖人维护流量以及收入。
结果就是表面上直播行业获得大量融资，光鲜之下却没有安全感，内容同质化情况十分严重。
而一直播就是靠差异化建立起壁垒的直播平台之一。在拥有了诸多明星和KOL后，一直播同时可以覆盖三十多个垂直行业的直播内容，在微博Q3财报中限制，微博头部用户开播率比上个季度增长了217%，媒体开播率同步增长385%。更重要的是，聚集了高流量和头部IP后，一直播很快可以适应全新的直播变现方式。
目前移动直播逐渐成为企业营销的必备神器，一直播利用头部IP优势和大量品牌达成了合作，如京东、保洁、联合利华等等。广告收入逐渐代替了用户打赏，平台也可以通过权威度和品牌建立起壁垒，而不是仅仅用签约费用留住网红。这份榜单的出台，也是为品牌主提供了一份投放指南，辅助优秀内容生产者以更加体面的方式变现。
当然，一直播的差异化也拥有大前提，技术的提高让直播可以承载更优质的画面从而可以和专业节目媲美；资本的关注拔高了直播的逼格，让更多明星、媒体和专业内容生产者愿意加入这一平台等等。
【一直播榜单给业内的几个启示】
除了商业变现的新趋势和为整个行业发声以外，这份榜单还给了业内几个启示。
第一就是直播行业整体领域的流量会向头部内容倾斜。虽然说性、无聊和免费是互联网的三大主要生产力，可这些生产力是不能“持久”的，否则这个世界上就不会出现如此之多的艺术瑰宝，而是漫天黄色小报了。榜单中的数据显示，这些头部内容正在吸引着越来越多的流量。而网红锥子脸的走红则相当于安迪沃霍尔所说的“每个人都能成名15分钟”，属于人们注意力的快餐消费。未来这种流量倾斜将更加显著。
这一现象就会导致第二个启示，对于投资人来说，内容创作团队依然值得注资。此前一直播中内容输出方和几个大品牌的合作就体现出，直播变现的方式绝不仅仅是靠刷礼物和打赏这类“小打小闹”，除了成为营销必备手段，直播对于IP孵化和再造的能力十分之强。有了同道大叔（图文）和Papi酱（短视频）的前例，或许下一个价值上亿的头部IP就会从直播中出现。
而第三个启示就是，未来直播平台竞争的利器一定会是差异化，无差异=无未来。丰富的变现形式意味着在产业链条中，直播平台自身的话语权会越来越大，品牌主选择合作方时，不但要参考内容输出方的创意质量，也要参考直播平台自身的标签和品牌是否相符。如一直播的泛娱乐标签就很适合影视剧宣发，斗鱼、龙珠的游戏电竞标签则适合游戏或赛事的宣传。没有独有标签的直播平台，则很容易被品牌主边缘化，最终因为变现方式单一而被内容输出方抛弃。
【结束语】
总的来说，这份榜单的发布是直播业内的一枚横炮。不论什么时候、什么平台、什么形式，我都很愿意看到优秀的内容生产者被鼓励。内容的价值等于行业的价值，拥有了足够的价值，直播行业才不会成为空中楼阁。
附：详细榜单（点击“阅读原文”，了解更多榜单数据）
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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