文/杨谨瑞 浙江人民出版社
来源：浙江出版传媒
本文约
2800
字
，预计
6分钟
阅读完毕
商务君按
：出版机构做自播已不是什么新鲜事，但加上“60后社长出镜”“00后主播讲解
历史
大部头”“户外联名直播”这些tag，是不是一下子就觉得这直播有点看头？
浙江人民出版社（简称“浙江人民社”）的
《资治通鉴》（全本全注全译），在平装版和纸面精装版
取得惊人的销售成绩后，又新近推出了该系列的布面精装版，出版社为了这套书的首发，首次开启户外联名直播，就连社长也亲自上阵讲书。直播效果如何？团队为了卖好这套定价
2080元的大部头
，
使了哪些新招？
在浙江人民社的历史上，为一套大书举办户外联名直播——抖音、视频号双端同步开启销售的，实属首次。
这套大书，就是《资治通鉴》
（全本全注全译）
。2024年9月30日，该书999元平装版和1499元纸面精装版开售，短时间内便获得让业内以及读者讶异的销售成绩。
《资治通鉴》（全本全注全译 平装版）
作者：[宋]司马光/编著，张大可、韩兆琦 等/注译
出版社：浙江人民出版社
出版时间：2024年9月
《资治通鉴》（全本全注全译 纸面精装版）
2025年3月7日，我社又应广大读者要求重制该书，推出升级款——2080元布面精装版。
故事，从这里展开……
首发式到底办成什么样，才能符合调性、打动读者？
浙江人民社的数字融合出版中心，是一个吃苦也记苦的部门。
当大家接到社委会布置的首发任务后，小伙伴们的脑海里就浮现出之前平装和纸面精装首发式时的种种苦楚：曾记得，读者冲到直播间说首发式没有首发礼，没有诚意；也记得咨询用户过多，客服回复不及时，导致连续收到差评；当然还记得社里逼仄的直播间，连人都腾挪不开，大套图书呈现无法尽善尽美。
何不把首发式直播移出出版大楼？寻一处山清水秀之地，来匹配《资治通鉴》的调性？
围绕这一方向，团队把眼光瞄向了坐落于玉皇山脚下的中国丝绸博物馆。丝绸，中国古老文明的象征，每一寸纹理都编织着华夏民族的智慧与传承；《资治通鉴》，字里行间满是古人的政治智慧、处世哲学和社会万象，二者相得益彰。出版社和博物馆也因此一拍即合。
室外直播，可以为场景延伸带来更多可能，但环境复杂引起的不可控因素也会陡增。筹备过程中，我们发现，博物馆内的无线网络信号不稳定，直播声画清晰度与连贯性堪忧；取景极具博物馆特色的水边场景，有用电问题和落水隐患；根据营销节奏选定的首发式时间有一定的下雨概率……总不能我们扛着设备，直播嘉宾躲雨吧？
为此，团队成员提前多次踩点，为各种突发情况准备了PlanA/B/C。最终选定了时装馆内的二楼连廊、室外的迪奥花园两个场景。上下楼的两个场景，既有浅绿色玻璃墙掩映下的镜头美感，又能实现嘉宾较短的动线，还能照顾到直播全域信号。调试完毕后，大家心中的大石终于落定。
但在这样一个风雅的场所，从头至尾叫卖图书终归不是一件美事，而且很多读者也只知道“资治通鉴”四个字，急需普及。所以团队又邀请中国丝绸博物馆馆长季晓芬对话浙江出版联合集团副总编辑、浙江人民社社长叶国斌，就“丝路活化与鉴往知来”这一话题展开对谈。同时，浙江人民社总编辑赵波也出镜娓娓道来，以《资治通鉴》和丝绸在文化传承上的共同使命为主题展开精彩分享。
