阿桂聊美妆（二）：代工厂自有产品难在哪？

美妆网 · 公众号 · · 2025-02-14 20:48

正文

视频一发，立即遭骂。昨天上传了一段我聊天的视频，立即遭到了很多老板们的质疑。

请问各位代工厂的老板，谁没有一个品牌梦？但是为什么我们成就不了？

我觉得有两个核心因素，一个是商标，一个是包装 。很多代工厂老板不重视产品的名称，不重视商标的选择，产品取名没有任何记忆点、没有任何个性。当年珀莱雅、自然堂拿到这个商标的时候，我觉得他已经成功了一半。我也经常讲，如果你的小孩叫李二狗，连村长都当不了，这是第一个问题。

那么第二个问题是包装，我们代工厂老板最迷恋的是——我的内容物有多好。当我们面对客户时，你跟他讲虽然我的名字叫翠花，很土，虽然我的包装像村姑，很low，但是我里面好看。你能这样跟我们的客户解释吗？ 所以我觉得代工厂老板要成就自有产品，在产品商标以及外包装方面必须要过关。

任正非老爷子讲过一段话，他说其实世界上最好的车是捷达，有80多年的历史。市面上各种bug都经过他80多年的磨练、磨合，已经非常完美。但是为什么在市面上它消失了，因为“太丑”。

因此，对于OEM、 ODM、 OBM工厂老板来讲，要成就我们的产品梦、品牌梦，首先要过商标关和外包装关。

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