本月你必须知道的16组广告

6月值得广告人大做文章的时间节点有很多：六一儿童节、父亲节、六月高考季、六月毕业季、618年中大促、淘宝造物节预热……虽然商家们大多假借节日之名，实行营销之战，但多亏了优秀的广告人用妙笔以生花、用创意以作画，那些或天马行空或温情脉脉或嬉笑怒骂的匠心之作使得商品和品牌剥离了冷冰冰的商业气息，平添了几分立体化的人格色彩。“考的恰恰（洽洽）都会”体现恰恰是一个心系广大考生的形象；“我的照片我的故事”体现VIVO是一个与大众亲密无间的形象；“京东红色故事第二季——荣耀的守护”体现京东是一个严谨负责的形象；“所有美好的东西，都值得花时间慢慢来”体现青岛啤酒是一个忠于品质的形象……好广告太多了，乱花渐欲迷人眼，不知看官们更钟爱哪一支呢？

媒介：网络

日期：2017-06-01

记忆残余信息：文案、画面

广告语：没有婴儿肥，只有中年发福 我不是宝宝了/开房都开出金卡了 我不是宝宝了/青春没有tfboys，只有邓丽君阿姨 我不是宝宝了/都生二胎了 我不是宝宝了

好感度：★★★★★　 

记忆度：★★★★★

入选理由：在每个人都在呼唤童年的儿童节，美团的这则平面着实有些“负能量”，一句句戳心的文案告诉你，你已经不是宝宝了。有意思的是，美团将这些成长的“烦恼”，与健身、酒店住宿、KTV、亲子频道巧妙地融合，这些贴心的服务，让你对文案的直白“恨”不起来。也许正是因为感同身受，让美团的这系列平面倍感亲切。在画面上，平面用了一桩桩雕塑的重构，趣味地表现大龄的特色，一个个“残酷”的现实也变得可爱起来。

媒介：合肥晚报/HEIFEI EVENING NEWS

版面：整版

版位：第1版

日期：2017-06-07

记忆残余信息：文案

广告语：洽洽都会

好感度：★★★★★　

记忆度：★★★★

入选理由：每年6月不可遗落的话题就是“高考”，随着高考钟声的临近，合肥晚报联合金种子、启航、洽洽三个品牌，发起了不同的头版高考祝愿。平面选用了带有书卷气的米字格，抓住了字、词的特点来设计文案，简单且切合“高考”的主题。尽管金种子的“成”、“功”，启航的“梦想”与“拼搏”也不错，却都不如这句“洽洽都会”，最让考生心动。同音字巧妙自然的运用，让受众对洽洽的品牌好感度猛增。当初取名时，不知是否也有这样巧妙的寓意。

媒介：智族GQ/GQ

版面：跨页(双整版)

版位：封二

日期：2017-06-01

记忆残余信息：画面、文案

广告语：只是眼神，已震慑人心/绿色猛兽，咆哮而至

好感度：★★★★　 

记忆度：★★★★

入选理由：这则平面第一眼看，有变形金刚的即视感。AMG GT R在丛林中隐现的眼神坚定有力，配合车身的绿色，塑造了AMG GT R来自“绿色地狱”纽博格林的“猛兽”形象。绿色，是它经受纽博格林北环赛道严酷历练的证明。远远地，似能听到丛林深处传来的阵阵低吼，靠近时，又如野兽在咆哮。涡轮、马达的声音，让人心潮澎湃，你已能感受到无与伦比的转速。平面通过文案与画面，将AMG GT R的磅礴气势展现得一览无遗。

媒介：网络

日期：2017-06

记忆残余信息：文案、画面

广告语：“我的照片，我的故事”/“我都想不起来，自拍还没有出现的那些年，我是怎么过来的”/“大爷说，他是这个胡同的创意总监，托尼老师”/“前置前置，告诉我，世上谁能比我美？”/“唧唧复唧唧，我有苹果机”“/“打包好行李走出家门的一瞬间，才发现，你的嘈杂和凌乱，原来那么美”

好感度：★★★★★　 

记忆度：★★★★

入选理由：以#我的照片我的故事#为主题的VIVO系列海报最近出现在北京王府井和东单地铁站，吸引了来往人群的注意力。海报由大幅海报+一句文案组成，收集了来自全世界各地用VIVO X play6拍摄的照片，以改编后的名人名句、个人情绪或生活态度为文案内容。受众逐渐厌倦那些经过包装、华而不实的明星表演，越来越多的“素人”出现在公众视线中，而大众也越来越喜欢从普通人的故事中寻找自己的影子，VIVO这一系列充满真实性的海报有效拉近了和受众之间的情感距离，引发更深入的参与和分享。

媒介：网络

日期：2017-06

记忆残余信息：文案、画面

广告语：时光流转，品牌传承/6月6日中国品牌盛典|百大品牌共聚京东/小时候您让我骑慢点，现在换我叮嘱您慢点骑——永久自行车/从”咱爷俩喝点别跟你妈说“到”咱爷俩喝点别跟我媳妇儿说“——五粮液/她的小白鞋，永远最轻巧，当年，现在，我都有一样的心跳——回力/五岁偷吃的那口点心，妈妈每月还会买，对我的小聪明依然视而不见——美心

好感度：★★★★★　 

记忆度：★★★★★

入选理由： 6月6日是京东・中国品牌盛典日，为了迎接这次盛典，京东在各个平台上进行了铺天盖地的宣传，其中一组”怀旧营销”式海报的表现可圈可点。京东联合摄影师尹深，拍摄了一系列时光对比式的照片，配上富有人情味的文案，告诉人们：岁月变迁，时光流转，孩童已长大，父母已老去，我们的居所和生活方式发生了翻天覆地的变化，而那些陪伴我们多年的中国品牌，却闪耀如昔，初心不改。

媒介：网络

日期：2017-06

记忆残余信息：文案、画面

广告语：“不止于红，岂止于宏”/“问他为什么来这么远的地方上班，他笑着说这里离月亮更近一些。——北京密云不老屯天文台区域配送员 张广杰”/“自从他说过猛犸象有可能被复活，每次送货经过大厅的猛犸象标本，我都担心会不会不小心吵醒他。——深圳基因样本库区域配送员 曾春辉”/“每次送货到这儿，都要来一次云上行走，穿过云雾，便是那些藏在云中的收货人。——云南曲靖宣威尼珠河大桥区域配送员 姜明武”/“一秒十亿亿次，那得有多快呀，他却说：你这送货速度也不赖啊。——超级计算无锡中心区域配送员 金宜财”

好感度：★★★★★　 

记忆度：★★★★

入选理由：京东继去年双11到来之际发布“JD Red Story”后，最近又推出了“京东红色故事第二季——荣耀的守护”，继续讲述京东快递配送员们的故事。画面延续第一季的风格，以黑白纪实照片为主题，探寻祖国的角落，将配送员的身影用“京东红”突出，文案风格真实淳朴，平凡而令人感动，一张张海报背后是一个个鲜活的故事，也是京东对每一位消费者的责任与坚守。

广告时长：5分34秒

视觉表现：★★★ 

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：剧情

好感度：★★★ 

记忆度：★★★★

入选理由：大金空调植入港片经典桥段，这个搭配有点清凉哦！一反传统空调广告的告知型传播方式，这次大金空调直接走进了黑帮港片拍片现场，用非常幽默诙谐的方式将大金空调APP应用的三大功能特点一一展示，这个产品的植入可以说很有戏剧性，以讲故事的方式介绍产品信息，使产品信息与特定剧情桥段相结合，赋予了产品生动形象的记忆点。

入选理由：苏宁易购利用年中大促和品牌服务升级的契机，拍出了一支极具品牌特色的中国版被嫌弃的病毒视频，借助主人公略带浮夸的表演，烘托出了一种无奈的悲剧感，从而宣传其“送货更准时”“价格更超值”“上新货更快”的升级服务特色。这支短片从日常生活的痛点切入，例如买完东西商家就降价了，视如珍宝的新宝贝却是别人眼里的落伍货等，我们似乎在其中都能找到自己曾经的身影，这加强了消费者对品牌的共鸣。

广告时长：1分30秒

视觉表现：★★★ 

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：文案

好感度：★★★ 

记忆度：★★★

入选理由：这次安踏聚焦新都市女性生活，将运动融入生活，更请来了率性、热血的张俪，短片以一系列问句开场，每一句都是站在世俗立场的拷问，但正如形象代言人张俪所说的“听自己的，要什么道理”，那每一个不被别人理解的决定，才构成了我们的无限可能。正如安踏倡导的那样，我们应勇敢地去尝试，去发现，遇见未见的自己，当自己生活的导演。

视觉表现：★★★★ 

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：创意、音乐

好感度：★★★★ 

记忆度：★★★

入选理由：汽车广告应该怎么拍？这一次速派就专门拍了一个广告来介绍“汽车广告”应该怎么拍。“汽车广告里的男主角应该时刻保持优雅，孩子必须多才多艺，去的地方必须高端有逼格”这则广告另辟蹊径，反其道而行，以诉说常见汽车广告的槽点来吸引观众的注意，同时，优雅的音乐与旁白烘托出一种幽默的氛围，以幽默的方式增加了广告的趣味性，使得观众印象深刻，最后一句“别买广告了，买速派吧”突出了广告的主题。不得不说，这中一反以往汽车广告的广告形式，新颖且容易达到广告效果。

广告时长：11分

视觉表现：★★★ 

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：情节、创意

好感度：★★★ 

记忆度：★★★

入选理由：如果广告植入很生硬怎么办？那就再生硬一点！金立这次邀请到薛之谦为其拍摄了一则“生硬的”访谈广告片，以访谈的形式，在薛之谦的四段回忆中，从不同场景不同故事体现了金立S10手机的性能。片中以及其生硬的方式将手机展示给观众，然而与薛之谦富有张力的表演相结合又使其充满幽默感，成功地吸引到了观众的眼球。本月的许多影视广告都一反之前的广告形式，直接将广告摆在观众眼前，十分坦率，然而正因这种截然不同的形式，使得广告片更加新颖与幽默，能够更加吸引观众注意力且留下深刻印象。

广告时长：1分55秒

视觉表现：★★★★ 

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：文案、音乐

好感度：★★★ 

记忆度：★★★

入选理由：当国产剧《深夜食堂》登陆后，青岛啤酒也推出了“深夜食堂”罐，并拍摄了青岛啤酒版《深夜食堂》。深夜是寂静的，也是容易让人寂寞的，而本片则邀请到各行各界的大咖告诉你，好事不怕晚，“所有美好的东西，都值得花时间慢慢来”。在缓慢悠扬的音乐中，在娓娓道来的独白里，让人感到宁静而温馨。这则广告并没有花哨的特技，也没有令人惊奇的创意，却仿佛能唤醒人们心中的故事，令人感到温暖，正如青岛啤酒将陪你度过每一个深夜。

媒介：社交媒体

记忆残余信息：文案

好感度：★★★★　 

记忆度：★★★

入选理由：物质给予的精神愉悦也许是“理想生活”的直观表达，特别是对于辛勤劳作的农民而言，确切的幸福源于日常琐碎。在618淘宝大促期间，农村淘宝借机推出“乡村理想生活狂欢节”GIF系列海报。海报选取的场景均真实来自浙江建德农村，描绘日常简单细微的物质改善给农民生活带来的真实幸福。画面简单而童趣，文案细腻且有趣。

媒介：社交媒体；H5

记忆残余信息：音乐、画面

好感度：★★★　 

记忆度：★★★★

入选理由：“天生万物，淘宝造节”。为宣传第二届造物节的强势回归，淘宝围绕“奇幻江湖”主题，发布奇市画报H5——先以一首电音科技中国风《奇市江湖》主题曲开场，歌词暗含奇市东西市南北街，分别对应潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四大主题；穿插108位淘宝店主的本色演出，兜售造物节的三大卖点——神人、神店、神物；后承接以复古画报形式呈现的造物资讯。承接流畅，转折自然，观感新奇。

媒介：H5 记忆残余碎片：创意

好感度：★★★★　 

记忆度：★★★★

入选理由：天猫为“6.18天猫理想生活狂欢节”造势，打造了全新H5“地球上的另一个你”。这支H5最为独特的是打破了人们对H5的原始体验，在技术上通过重力感应为用户提供了“一屏双视频”的新感受，同时以实拍生活场景，让用户切身体会“围绕现实和理想转动的生活”。从而实现视觉上的新鲜体验与情感上的共鸣。

媒介：H5

记忆残余碎片：创意 画面

好感度：★★★　 

记忆度：★★★★

入选理由：网易新闻在六一儿童节这个创意热浪中，联手哒哒打造了一股极具回忆风的H5“这是成年人不敢打开的童年”。整支H5戳中了人们心中颇为熟悉的动漫人物：灌篮高手，名侦探柯南，哆啦A梦……动漫黑白的3D透视效果，将人物形象立体化，生动化。同时通过手滑的方式，滑向童年，勾起80,90后的回忆，仿佛将人们代入到漫画场景中，以此获得独特有趣的体验。让80,90后也能在忙碌且迷茫的生活中，重拾童年，保持初心。