2017年2月17日，一汽-大众奥迪在北京举行了2017奥迪品牌新闻年会。其间公布了2016年的销售数据：奥迪品牌全年销量同比增长3.7%，以589,088辆的成绩刷新了中国豪华车市场销量纪录。这其中国产车销量为53.9万辆，占比逾91.5%，一汽-大众奥迪在中国本土的表现可圈可点。
近一两年来，汽车市场并不好过。汽车行业产销增速一直低靡不起。2016年乘用车市场才逐渐开始回暖。一方面市场规模、用户基数都在扩大，但另一方面，分蛋糕的人也变多了，竞争比从前任何一个时候都要来得激烈。
当今汽车行业正在面临巨大的转型：竞争态势在变，消费者诉求在变，经销商网络情况在变，新的商业领域也正在涌现。接下来，世界还会怎么变？如何抢占先机，才能让王者不仅“归来”，还要一路保持领先？
奥迪所做的，是以前瞻的眼光引领变革。
作为最早进入中国的豪华品牌，奥迪以沉稳低调的形象赢得了不少家庭的信任。近年来，奥迪却在努力寻找这个光环之外的特点：从“玩灯达人”到“玩转科技”，奥迪正努力让自己变得更年轻、更科技。对于现阶段的汽车行业来看，“炫耀式的占有”正在让位于情感价值的体验。
奥迪品牌新闻年会上，一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明给出了方向：“奥迪将不再仅仅作作为汽车制造商，而是向服务提供商转型。”2017年，奥迪“品牌战役”将在中国展开，未来，奥迪将在智能移动出行、互联移动出行、环保移动出行三个领域发力，用创新科技为用户提供更多样的选择。
粗粗翻阅近几年的新闻就能发现，IT行业对于汽车行业的兴趣比以往任何时候都更加浓厚。因为大家都相信：自动驾驶与互联网会让汽车成为最强大的移动设备。目前，奥迪是全球唯一突破从“半自动驾驶”向“高度自动驾驶”跨越的汽车品牌，处于行业的领先地位。
未来的汽车将能够提供智能手机所提供的一切服务，甚至还会更丰富，汽车是他们的第二个起居室。正因如此，奥迪计划在这个起居室内建立一个极具吸引力的平台——到2017年，奥迪将让用户享受到半自动驾驶的出行体验。在下一个十年，用户还将使用全自动驾驶模式。
现在，奥迪还将通过AI科技为未来移动出行翻开新的篇章。例如，通过搭载在全新奥迪A8车型上的激光扫描仪，我们可以窥见AI科技将如何完善驾驶体验。搭载AI科技的奥迪A8可以比人眼更精确地识别周围路况，在陌生城市自动导航，预订停车场，识别危险路况，这一切的行动都不需要驾驶员的人为介入。
更环保，每4辆车中就有1辆是纯电驱动
我国新能源汽车产业从无到有，逐步发展壮大， 2015年就已经超越美国成为全球最大的新能源汽车市场。政府对新能源车的补贴支持也滋养着这个市场茁壮成长。越来越多的年轻人追求这样可持续的绿色生活方式。
奥迪e-tron电动科技是实现“可持续”的重要支柱。未来的汽车将不再使用化学燃料，实现零排放的同时，在舒适和性能方面也不会有任何降低。目前，奥迪已经达成了在中国的第一个里程碑：已经上市的奥迪A3在2016年5月可享受免除购置税。而作为首款国产的新能源车型奥迪A6L e-tron，以及进口车奥迪Q7 e-tron也将在今年交付。未来五年，一汽-大众奥迪还将国产6款奥迪e-tron车型，其中包括续航里程超过500公里的纯电动SUV。
未来二十年，城市化仍是中国社会变迁的主旋律。曾有媒体预测，到2030年，中国将有60%以上的人口生活在城市。丰富的资源、海量的机会，当然，还有高密度拥堵的人群。
如果以京津冀规划城市群为例，不久将会有1.3亿人居住在以北京为中心的地区，大约是英国人口的2倍，加拿大的3倍，澳大利亚的5倍。在这样的人潮中生活，我们除了需要更清新的空气，还需要有更宽敞的空间以及更高效的出行方式。
这件事，奥迪从2010年就开始着手准备了。奥迪专门设置了新的业务板块“奥迪城市解决方案”，邀请建筑师、基础设施规划人员、交通规划人员、社会学家，以及其他方面的专家就城市未来的规划展开讨论，根据未来城市的需求，利用自己的科技和概念打造出奥迪城市解决方案。
比如去年8月在香港开展的Audi at home试点项目让住宅区的居民可以预定租赁奥迪汽车。你再也不用因为找不到停车位而在马路上大绕圈子，而这笔租赁费也许还比停车费更便宜。
比如自动泊车服务可以让你在酒店大堂前优雅地下车，而汽车会一路自行泊车。这样不仅可以为用户节省时间，也能够节省停车场的占地空间，同时也意味着更加经济。
在奥迪眼中，豪华车品牌面向的未来所做的延伸是：
更互联：让用户的每个触点都更完美
更智能：令交通中的每个细节都更高效
更环保：为用户提供绿色出行解决方案
在过去的二十几年中，一汽-大众奥迪形成了集研发、生产、采购、营销全面发展的全价值链本土化体系能力。如果说“进入早、时机好”是奥迪站稳脚跟的基础，那么在后合资时代，其“关注年轻的态度、提供多样的选择和注重可持续发展” 才是让奥迪品牌厚积薄发、持续发力的关键。
为了迎合消费趋势，进一步满足消费者的个性化出行需求，2017年，奥迪新上市的车型也是琳琅满目，其中包括全新车型Q7 e-tron、A4 Avant、A6 Avant、RS 3、TT RS；全新换代车型A5 Limousine、A5 Cabriolet、A5 Sportback、S5等；此外还有多款中期改款车型以及年型款车型。未来，奥迪Q2将在佛山工厂投产、作为全尺寸豪华SUV的Q8概念车、完美融合科技感与豪华感的全新A8也将将闪耀登场。
很显然，奥迪对未来的敏锐洞察和已经帮助他在这场争夺赛中夺得头筹、先行一步了。其丰富的产品线和未雨绸缪的战略规划，则更加让他保持这一领先的态势。豪华汽车品牌如何在当下不断变化的环境中处于不败之地？也许只有持续突破自我，才能跟上时代的脚步。
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