用食物说出思念，这支广告让亲人在味道里重逢

数英DIGITALING · 公众号 · · 2024-04-11 19:35

正文

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项目推荐语：

每一份思念，都会随着食物好好送到。

今年清明节，饿了么发布了一支追思短片，用中国传统父子、夫妻、祖孙之间的三个片段展现了生者与逝者通过食物再度“重逢”。洞察到生者祭祀时会摆上逝者爱吃的食物，饿了么从这一普遍的习俗出发，用食物作为载体替人物说话，让思念与爱有了具象化的表达。没有刻意的煽情的情节，有信息量却又留白的对话文案，柔软表达了对逝者的惦念，传递了细腻温暖的感情。

又一年春芳菲，又一岁清明至。

在这个清明节，饿了么做了一次特别企划： 以食物为载体，探讨食物与人之间的情感联系。 抛开清明营销的传统思路，不去拍一条冗长的故事片，渲染生死相隔的沉重感，而是用真诚的洞察与情感，唤起大众情绪共鸣。

短片选取了中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系作为切入口，父子间一顿没好好喝过的酒，夫妻间迁就了一辈子不放葱的扬州炒饭，祖孙间给奶奶带的小蛋糕......在每个人心里，总有那么一种「你记得」的食物，惦念着一个人，让食物成为所有情感的寄托。

也许是一种遗憾，
总想管着父亲喝酒，却忘了陪他喝一杯